地板行業發展中遇到的關鍵問題及解析

　　年末將近，各地板企業都開始著手做年總結報告。在這一年里，不同企業遇到的具體問題以及采取的措施都有所不同，但作為大環境中的一員，都受到了整體行業形勢的沖擊。現在，我們再次回顧一下，這一年以來地板行業遇到的一些主要問題，慢慢理清思路，為明年的“硬仗”做好充分的準備。

　　東南亞國家生產成本較低吸引國際、國內家具產業轉移

　　2012年以來，隨著國內沿海地區制造業在能源、原材料、土地特別是勞動力價格的不斷攀升，國內低成本競爭優勢正在逐漸喪失，部分以制造高端產品和出口地板為主的沿海地板企業開始轉移至海外和內地，四處尋求綜合成本較低的生產基地，一場由國內沿海向中西部地區、中國向海外產業轉移正在展開。但是，隨著東部沿海地區的“招工難”、“用工荒”等現象頻發，中西部地區勞動力價格也水漲船高。目前越南工人薪水大約每月100美元，折合人民幣600多元，而目前東莞一個最普通工人的工資都要2000元上下，內地省市如河南省10月1日起執行上調后最低工資標準，達每月1080元，相比之下，越南勞動力成本優勢明顯。加上東南亞國家擁有豐富的森林資源，地板原材料價格也相對較低。此消彼長下，導致國際、國內家具企業紛紛轉投至海外發展中國家，進而打亂了國內地板企業向中西部地區梯度轉移的步伐。

　　歐美提高林產品準入門檻，成為我國地板產品出口新挑戰

　　美國《雷斯法案》規定，凡出口到美國的刨花板、纖維板、膠合板、木漿與紙、木地板等林產品，必須標明木材的種類和來源，否則美國將拒絕這些產品進入；同時，該法案還要求標注使用植物種類的拉丁名、數量和尺寸以及價值。該法案自去年9月實施后對我國地板出口美國產生很大的影響。隨著國際消費者環保意識的不斷提高，越來越多的國家開始對木材產品提出新的環境要求;近期歐盟出臺的《原產國標簽法》要求進口到歐盟市場的木制品必須獲得FSC身份證，要求企業追蹤其木材的采伐源頭，并對原材料的環保性能作了嚴格要求，該政策將于2013年3月3日生效。值得關注的是，在林產品供應國中，印度尼西亞也開始出臺相應的政策以確保出口木材來源的合法性。上述法律的實施，使得國內地板行業大量中小企業將不得不尋找有資質的供應商，或者增加成本進行原產地認證。地板生產出口企業的成本與經營風險大增。

　　國內地板產品市場競爭力不足，品牌建設嚴重滯后

　　我國地板生產多數以代工生產為主，其優勢在于相對較低廉的勞動力價格，弊端在于缺乏自主的質量標準體系、原創性的產品設計和有競爭力的品牌。資料顯示，目前我國大小地板品牌有數萬個，但至今尚無統領行業的領導型品牌。不少地板生產企業重制造、輕設計，同質化嚴重，差異化程度低，因此出口地板存在檔次不高、附加值較低等問題，產品質量與發達國家相比存在極大差距，直接影響我國地板企業的國際地位。中國地板在品牌建設和產品研發等核心競爭力上的落后不利于推動產業轉型升級，將影響我國地板出口長遠發展。

　　三大建議

　　一是鼓勵企業努力提高自有品牌產品質量，研發高附加值產品，增加產品科技含量，提升地板出口核心競爭力；

　　二是實施多元化市場戰略，積極開拓新興市場與內銷市場，降低對美歐等發達市場的依賴程度，同時調整經營戰略，“外銷”和“內需”并重發展，積極探索國內市場需求；

　　三是加強日常監測預警，關注歐美出口變化及相關市場政策變動跡象，通過建立貿易保護政策與技術壁壘預警機制，幫助企業了解并及時應對國外貿易壁壘。