地板品牌攜手影視作品 共創輝煌業績

　　【中國木地板網】伴隨著信息技術與社會經濟的高速發展，地板廠商也越來越重視品牌建設與推廣。從先前的尋找明星代言、投放電視廣告甚至不惜重金搶占央視黃金時段，到輪番的網絡線上廣告以及線下活動推廣，地板企業在品牌推廣這條路上不斷創新和完善。

　　近期，大自然地板贊助東方衛視電視劇《新都市人》引起業界的注意，仔細研究后發現地板企業投資影視業已屢見不鮮。

　　不歸納還不知道，一總結才發現地板品牌進軍影視營銷時來已久，譽豐地板同《孔子》合作，大衛地板和新版《紅樓夢》攜手，美麗島投資電影《夜幕驚魂》，寶豐豐旺地板贊助情景劇《野蠻女友外傳》……地板企業和影視作品的合作在業內已經慢慢演變成一道獨特的風景。

　　地板廣告植入影視作品中進行宣傳推廣，方式直接且效果顯著，但在實施的過程中，有幾點需要特別注意。

　　首先，影視作品的選擇。地板企業投資電視劇是想要獲得電視劇觀眾對產品的關注、對品牌文化的認同，但若是同《紅樓夢》一般，因電視劇本身問題而使得大衛地板與其三年合同只能履行一年的宣傳義務，如同《孔子》這部歷史劇全然無法將現代化的地板產品融入歷史的洪流中，這類推廣對地板企業并無積極意義。

　　其次，巧妙植入地板廣告。隨著越來越肆虐的廣告植入現象，觀眾們對于電視劇、電影等影音作品前后出現的強行植入的廣告卻是多有抱怨。這就要求地板企業仔細斟酌廣告植入的方式，正如麥斯威爾和《杜拉拉升職記》的牽手，與咖啡的小資情調相符合的時代白領題材，正好給了產品一個直接向目標用戶群展示的機會。

　　雖說和影視作品合作新潮且有效，但地板企業若要借助影視作品來達到品牌推廣的目的，必須在影視題材選擇上要謹慎，尋找一個與品牌、產品存在環境和背景都相契合的題材至關重要。