地板逢節促銷 傳統節日不及洋節人氣旺

　　逢節促銷已經成為這個時代各行各業的一大營銷定律。在市場不是很景氣的地板行業乃至整個家居行業更是抓住任何一個過節的機會，借著節日的喜慶與氛圍，大搞促銷，向消費者傳達自身產品的優勢與賣點，同時拉動銷售。

　　而相對于傳統節日而言，隨著中國對外貿易與經濟發展的全球化，越來越多的“洋節日”進入到了國內消費者的生活中，例如“情人節”、“萬圣節”、“感恩節”等等，而在剛過去的“圣誕節”中，濃重的節日氣氛也為地板行業的商家們烘托了促銷的氛圍。

　　在圣誕節前后，筆者走訪了諸多家居建材城，不少的商家都拉起了橫幅掛起了海報，打響“圣誕促銷”的名頭，來吸引消費者。在采訪中，筆者了解到，早在一個月前，商家們便開始了緊張的準備工作，準備打出這張“圣誕牌”。這不由讓人想到，除了五一、中秋、國慶及春節這四個傳統節日會被當做賣點來被商家作為促銷時段之外，其他的中國傳統節日，遠遠不及這些“洋節日”來的隆重。與圣誕節來臨的商家和消費者熱情相比，傳統節日確實顯得稍遜一籌，這不僅僅是商家單方面的不重視，也更反映了消費者在傳統節日里的購買欲望遠遠不及“洋節日”。

　　在走訪調查中，也有不少地板門店經銷商表示：“不是不想在傳統節日搞促銷活動，而是實在傳統節日里出來購物消費者太少，買地板的更是門可羅雀。”在建材市場內，筆者遇到了前來購買地板的消費者王女士，王女士是個70后，她對現在商家的節日促銷，抱有不一樣的觀點，她認為不管是本土節日的促銷還是洋節日的促銷，本質應該是讓利于消費者，為消費者帶來真正的實惠，才會吸引消費者前來購買。而當下的不少80后人的想法，則是傳統節日形式單一，慶賀的方式也很單一，出來購物沒有什么欲望;而反觀洋節日則是有濃烈的節日氣氛，很容易讓人有購買欲望。

　　其實，洋節日的促銷盛行并不可怕，而本土節日也不會隨著洋節日的愈見被重視而被完全摒棄。地板品牌、經銷商與消費者都應合理看待節假日促銷活動，地板產品只有擁有了優質的品質與服務，才能成為消費者的正確選擇。故而地板企業在做節日促銷時，同樣應關注的是品牌本身。

　　拉動經濟需要節日的氛圍，精明的地板品牌大可以既運用到節日促銷的內涵與地板的巧妙融合，讓消費者既獲得了實惠，又宣揚了節日的內涵，更使得消費者了解品牌文化，一舉三得。