新銳地板品牌快速崛起 愛惜羽毛是發(fā)展關(guān)鍵

　　2012年以來，市場需求整體下滑，行業(yè)進(jìn)入新一輪市場寒冬期，嚴(yán)重影響了企業(yè)既定發(fā)展策略。從目前市場反應(yīng)的情況看，一線品牌和低端品牌所受影響相對較小，處于夾心層的中端品牌所受影響反而比較大，而不少新銳品牌正好處于受影響比較大的市場夾心層。

　　近幾年來，隨著我國樓市的快速發(fā)展，給國內(nèi)各地板企業(yè)帶來巨大商機(jī)，也拉開了國內(nèi)地板市場品牌大戰(zhàn)的序幕。實力強(qiáng)勁的出口型地板企業(yè)、數(shù)量眾多的中小型地板企業(yè)，紛紛創(chuàng)牌發(fā)展在全新的市場中遨游，地板市場的競爭日漸白熱化。 三、四級市場將成為今后地板品牌博弈的主戰(zhàn)場，2013是繼續(xù)擴(kuò)張渠道網(wǎng)絡(luò)，還是采取守勢，新銳品牌必須做出正確抉擇并謹(jǐn)慎應(yīng)對。事實上，對于尚顯稚嫩的新銳品牌而言，更應(yīng)像愛護(hù)眼睛一樣注意愛護(hù)自己的羽毛，才能保證品牌能夠被消費(fèi)者珍愛呵護(hù)。

　　新銳地板品牌潛力巨大

　　目前，中國一、二線地板 品牌，國內(nèi)市場渠道網(wǎng)絡(luò)基本趨于飽和。隨著全國地板市場整體快速增長，各地新涉足地板行業(yè)的銷售商快速增加，而增長潛力巨大的新銳地板品牌無疑成為各地銷售商首選品牌。

　　企業(yè)具有一定的產(chǎn)能規(guī)模和資金實力，產(chǎn)品配套能力強(qiáng)并具有獨(dú)特的核心競爭力，品牌戰(zhàn)略具有一定的高度，市場開拓能力強(qiáng)，保持持續(xù)的增長趨勢成為目前中國新銳地板品牌的共性。

　　現(xiàn)階段，除一、二線城市外，新興的三、四線城市快速增長的地板市場，對新銳品牌的快速崛起帶來巨大的機(jī)遇。一系列全國性著名地板品牌，由早期新銳品牌快速成長為一線大品牌，更加增加了銷售商選擇新銳品牌的信心。

　　新銳地板品牌應(yīng)愛惜自己的羽毛

　　中國新銳品牌的快速崛起，除少數(shù)品牌依靠雄厚的資金實力強(qiáng)勢開拓市場外，大部分品牌只能采取步步為營的發(fā)展戰(zhàn)略，由重點(diǎn)區(qū)域市場逐步向全國市場擴(kuò)張，由區(qū)域強(qiáng)勢品牌成長為全國性知名品牌。對于開發(fā)商來說，樣板房是一個樓盤的臉面，樣板房的好與壞直接影響到商品房的銷售。

　　對地板企業(yè)而言，樣板市場對形成區(qū)域品牌的影響力密切相關(guān)。一個區(qū)域性品牌若要走出本區(qū)域，進(jìn)軍全國市場，絕不能盲目冒進(jìn)，而是需要有選擇性地推進(jìn)，特別是以建立樣板市場的方式，有戰(zhàn)略、有目的、有步驟地推進(jìn)。

　　這將非常有利于區(qū)域性品牌的全國市場擴(kuò)張之路，讓區(qū)域性品牌一步步從本區(qū)域走向全國市場，并成長為全國性品牌。重點(diǎn)區(qū)域市場的打造，是新興品牌與知名品牌在市場博弈中取得品牌影響力優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。

　　在激烈的地板品牌市場爭奪戰(zhàn)中，一線品牌實力雄厚后勁十足，而一大批成長潛力巨大的新銳品牌快速崛起，對目前中國地板行業(yè)品牌格局形成巨大挑戰(zhàn)，但新銳品牌只有自尊自愛愛惜羽毛，才能避免輝煌之后的落寞，避免品牌曇花一現(xiàn)的窘?jīng)r。

　　新銳地板品牌開始逐鹿中原

　　當(dāng)前，全國各地大量地板企業(yè)紛紛通過轉(zhuǎn)型升級，加入到國內(nèi)品牌地板市場爭奪中。得益于近些年樓市銷售火爆，地板市場需求旺盛，企業(yè)轉(zhuǎn)型和市場開拓所面臨的壓力相對較小，新銳地板品牌集中涌現(xiàn)，紛紛加大了市場擴(kuò)張力度。

　　在中小地板品牌比較集中的城市，部分中小品牌通過樣板市場的打造，實現(xiàn)單個區(qū)域市場銷售過千萬的佳績，在區(qū)域市場銷量和品牌影響力上完勝于國內(nèi)一線知名地板品牌，并逐步成長為具有一定潛力的新銳地板品牌。

　　近幾年，隨著中國樓市的快速發(fā)展，給國內(nèi)各地板企業(yè)帶來巨大商機(jī)，也拉開了國內(nèi)地板 市場品牌大戰(zhàn)的序幕。實力強(qiáng)勁的出口型地板 企業(yè)，數(shù)量眾多的中小型地板企業(yè)，包括原有依靠國內(nèi)地板市場的品牌地板企業(yè)，都紛紛加速國內(nèi)品牌地板市場開拓計劃，大有各路諸侯，逐鹿中原的氣勢。