中小型地板企業(yè)品牌推廣遇“缺口”

　　地板行業(yè)在整個家居行業(yè)的發(fā)展中是較為成熟的，行業(yè)品牌的標桿基本已經(jīng)確立，面對這樣的情況，中小型地板企業(yè)就應(yīng)提高警覺，加強自身品牌知名度已成為迫在眉睫的事情，從另一方面來說中小型地板企業(yè)要走品牌化之路也有四大短板。

　　主題模糊 媒介傳播應(yīng)用不當

　　地板行業(yè)這兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規(guī)的促銷推廣外，網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個性的卻少之甚少。某品牌多年來圍繞“一個主題”進行持續(xù)推廣。從店鋪的整體裝修風格、導購的銷售話術(shù)、產(chǎn)品包裝一直延伸到世界等品牌事件，都緊緊圍繞同一主題。

　　“華而不實”的品牌模式

　　目前為止，大部分的地板企業(yè)僅僅停留在品牌的重要性程度上，對于如何系統(tǒng)建設(shè)品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是家居企業(yè)的常規(guī)思路，大部分企業(yè)認為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對于目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認同、文化建設(shè)等方面卻少有涉及。即便是在廣告領(lǐng)域，家居行業(yè)的廣告畫面表現(xiàn)、文案陳述消費者實在不敢恭維。

　　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境錯綜復雜

　　77%的網(wǎng)民在線采購商品前，會參考網(wǎng)上其他人所寫的產(chǎn)品評價。搜索營銷和網(wǎng)絡(luò)口碑營銷已經(jīng)成為企業(yè)進行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業(yè)不同的是，地板行業(yè)的知名品牌關(guān)鍵詞被盜用現(xiàn)象十分普遍。

　　某些知名品牌，由于知名度高，搜索量大，其關(guān)鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。這些不知名的品牌通過盜用知名品牌關(guān)鍵詞誘導網(wǎng)民訪問其網(wǎng)站或相關(guān)頁面，不僅對消費者的訪問安全性和搜索準確性造成影響，同時對自身品牌的形象也造成了不良反應(yīng)，試想，當消費者發(fā)現(xiàn)你盜用其他品牌此進行惡意鏈接，他會做何感想!這一現(xiàn)象也在另一方面對這些被盜用關(guān)鍵詞的知名品牌進行了鞭策，注重并維護自身的網(wǎng)絡(luò)口碑已經(jīng)刻不容緩。