地板企業品牌推廣 與影視劇合作需謹慎

　　最近幾年，地板品牌開始幾天進軍影視營銷，地板企業和影視作品的合作在業內已經慢慢演變成一道獨特的風景。在整個家居行業的品牌推廣當中，地板企業如此普遍的和影視作品的結合也算是敢于嘗新，那么與影視結合的品牌推廣效果如何，想必也是地板企業關注的地方。

地板企業品牌推廣 與影視劇合作需謹慎

　　貼片廣告是和影視劇合作最為普遍的方式，地板企業與影視劇的合作除了單純的廣告之外，電視劇的貼片廣告也被商家中式，宏耐地板 、圣象地板 都曾經在電視劇片尾進行過貼片廣告。記者認為，這種方式較為簡單，但同時也存在一些時間上的問題，一般觀眾可能在片尾時間就離開電視機前或者換臺，導致在片尾曲掩蓋下的廣告無法到達觀眾，使傳播效果打折扣，反而不如聲像并存的廣告時段，品牌名稱和廣告語都是可以完整的傳遞給受眾的。

　　一般來說，與電視劇合作，品牌會首選與自身定位相符合的劇本。但是就算選對了合作劇，對于最終的宣傳效果是否可以達到預期，也是三分天注定，七分靠運氣。

　　例如，大衛地板的宣傳口號是“人文藝術地板的倡導者”，而《紅樓夢》作為中國文化的精髓，恰好和大衛的品牌文化和品牌精神相契合，于是大衛地板與新版《紅樓夢》在07年簽署戰略合作協議，贊助電視劇的拍攝，并希望可以借助這個精神文化相契合的機會，推廣品牌。但是由于電視劇本身的問題，直到2010年電視劇上映，才使得合作企業有了更多的曝光機會，但是為期三年的合同眼看就要到期，長達三年的合同卻只有一年左右的時間可以為企業所用，對企業而言不得不說是一種遺憾。

　　企業與影視合作最為遺憾的問題是現代的東西植入了不存在的年代，譽豐地板與電視劇《孔子》的合作就是一個活生生的教案，不管合作的效果如何，至少在軟性植入上就大大損失了一筆，孔子那個年代要如何展示現代的地板 ，莫非讓孔子坐在地板上授課?看過電影《非誠勿擾》的觀眾都對葛優和舒淇首次約會時的招行信用卡印象深刻，為什么?好的東西表現在了適合的場合，一下子就讓觀眾印象深刻。

　　相比之下，美麗島參與贊助的新片《夜幕驚魂》就顯得劃算得多，據介紹，影片的故事情節集中在一幢兩層洋房中。在劇中300平米的小洋樓里，主要場景的大廳、門廳、衣帽間、廚房、儲物室，浴室等各個場景，均是美麗島地板 的倩影，而且在劇中借演員之口贊揚美麗島產品，這種合作至少在軟性植入上達到了最大化。

　　地板品牌在宣傳上向來大膽求新，不缺乏勇氣。進軍影視劇作品可以看出地板行業在宣傳和品牌推廣上的大膽前進，但是作品的選擇卻至關重要。所以，地板企業進軍影視劇，必須在題材選擇上嚴格把關，要找一個和品牌以及產品的存在環境和背景都相契合的題材至關重要，畢竟和影視劇的合作是希望給消費者更加深刻和直觀的印象。