頻繁促銷使消費者成看客 地板企業需轉促銷為營銷

　　圣誕在即，元旦也將要馬上來臨，諸多地板企業也開始進行雙蛋促銷，目前已經有企業打出了雙蛋折扣，但是總體效果看起來不是很好。由此看來，這場“雙旦”促銷戰要為飽受銷量考驗的企業減輕壓力還真讓人有些擔憂。

　　頻繁促銷 消費者權當看客

　　今年，地板行業的促銷隨處可見。即便是不參與促銷的商家，在平時也會有內部折扣。因此，對于降價促銷等活動，很多消費者也已經見怪不怪了。如今，人們的生活水平提高了，就算要買地板產品也并不一定要等到活動促銷。再加上，千篇一律的促銷方式讓很多消費者產生了審美疲勞。因此，即便是便宜，很多消費者也只是當看客。

　　地板企業進行年末收官之戰

　　事實上，頻繁促銷對于一些企業來說實屬無奈。今年，受房地產調控、原材料成本上漲等因素的影響，整個地板行業的銷售態勢都不太樂觀，尤其是一些中小地板企業，甚至出現了生存危機。據悉，一些企業為了保障利潤空間，縮減成本，陸陸續續關閉了一些門店。還有一些企業出現了貨物囤積的現象。面對巨大的銷量壓力，企業只能選擇低價促銷。

　　很多人說，無論是房地產調控還是物價上漲，對于大企業的影響不大。的確，大型地板企業經過多年的發展，已經擁有了預防危機的能力。但仍然有一些大品牌通過促銷來拼銷量，因為除了一些外部因素，地板行業本身的競爭也越來越激烈。因此，盡管促銷越來越不受青睞，但很多企業還是愿意為之一搏，在“雙旦”來臨之際打一場大的促銷戰。

　　促銷也可變營銷

　　“促銷”一直被認為是企業吸引消費者購買欲的有力武器，在行業不景氣的情況下多一些無可厚非。但頻繁不等于可以平凡，地板產品屬于耐消品，它不像一些小物件一樣使用周期比較短。因此，企業要想激發消費者的購買欲就要將促銷變成一種營銷。

　　首先，促銷不能只是簡單的低價出售。而是要將消費者的需求融入促銷中。例如年輕人比較喜歡音樂，企業可以舉辦一場小型的音樂會等等，根據消費者的需求來做促銷，才能提高關注度。

　　其次，企業促銷不能只是為了提銷量，銷庫存。而是要將其作為一個增加客源的方式。在保證產品質量的同時還要做好售后服務，讓消費者買的安心。這樣才能得到消費者的信賴。