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手機瀏覽中華地板網(wǎng)2014-01-09 12:12:25 責(zé)任編輯： 張偉 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】地板行業(yè)的品牌發(fā)展逐漸成熟，中小型地板企業(yè)需抓住自己的立足點。中小地板企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，其實建立軟性的競爭優(yōu)勢才是每一個中小地板企業(yè)必須要做的事情，這就要落實到品牌的定位工作上來。如此，才能推出具有差異性的產(chǎn)品，搶占更多的地板市場份額。 地板產(chǎn)品需注重差異性 地板產(chǎn)品因素資源很多，如原材料，功能、功效，色彩，質(zhì)感，品質(zhì)，工藝，產(chǎn)地，歷史等諸多因素。以產(chǎn)品特點為..
地板品牌定位需注重差異化 品牌內(nèi)涵需加以提煉
地板行業(yè)的品牌發(fā)展逐漸成熟，中小型地板企業(yè)需抓住自己的立足點。中小地板企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，其實建立軟性的競爭優(yōu)勢才是每一個中小地板企業(yè)必須要做的事情，這就要落實到品牌的定位工作上來。如此，才能推出具有差異性的產(chǎn)品，搶占更多的地板市場份額。
地板產(chǎn)品需注重差異性
地板產(chǎn)品因素資源很多，如原材料，功能、功效，色彩，質(zhì)感，品質(zhì)，工藝，產(chǎn)地，歷史等諸多因素。以產(chǎn)品特點為導(dǎo)向進行品牌定位時，要注意產(chǎn)品特點與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。
品牌內(nèi)涵需加以提煉
地板品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景，領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)軍人物，社會貢獻，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展角度，營銷策略等角度。
因為地板本身在外觀和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的的社會形象用以在消費者中傳播，將是個很好的品牌定位方式。
產(chǎn)品檔次確立
房地產(chǎn)界著名的個案——“給你一個五星級的家”就是典型的檔次定位，再比如在服裝上，男人喜歡穿名牌，女人則喜歡跟時尚。男人希望能夠體現(xiàn)自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此地板品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價格能夠解決的，必須要靠樹立起一個高檔次的地板品牌概念。
除此之外，品牌定位必須經(jīng)過翔實的市場調(diào)查，通過全面了解“消費者的本質(zhì)需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業(yè)自身的優(yōu)勢”，進行品牌再定位。通過了解競爭對手難做到的、消費者未被滿足的需求，并且基于企業(yè)自身的優(yōu)勢去進行定位。
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