新媒體不斷推陳出新 地板企業需進行廣告創新

　　1月21日凌晨，相關媒體爆料，海爾今后不再向雜志投放硬廣廣告。海爾作為全球知名企業，此舉無疑引起了社會各界的關注，地板企業在廣告投放方面也需有所調整。

　　海爾將停止雜志硬性廣告投放 廣告投放進行新的調整

　　“由于我集團戰略調整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生，如有產品線發生硬廣投放業務，由經辦人買單，海爾不會付費請周知?！焙栐卩]件中如是說。

　　據悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。在近日海爾內部年會上，張瑞敏深度反思互聯網思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產;無價值交互平臺的交易都不應存在。外界猜測，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。

　　地板企業需改變廣告投放策略

　　近年來，新媒體不斷推陳出新，帶來地板行業廣告投放格局的轉變，以報刊媒體、電視媒體、廣播媒體等為代表的傳統媒體受到巨大的沖擊，新型媒介形式和傳播方式的變革通過對媒介傳播模式的影響改變著地板企業的廣告投放策略。

　　“今天大多數市場營銷的規則和實施方法都是在上個世紀形成，顯然其中的很多部分已經不能再適應今天的時代了?！痹袪I銷專家如此表示。的確，互聯網的普及和新媒體的興起，徹底改變了人們獲取、接受信息的方式與量級，地板消費者不再只是手持報紙雜志或者端坐電視機前，就會因為地板企業精心設計的廣告而做出購買決定。

　　從派單式廣告到路牌廣告，再到電視廣告時代，地板企業的廣告投入也越來越大。然而互聯網廣告更是無國界，但廣告的投入與效果并不能成正比，人們的閱讀習慣已從仔細閱讀過渡到了玩時的標題式瀏覽，廣告更是“秒殺”而過，效果自然大打折扣。地板企業需要針對有潛在需求的用戶形成對廣告的有效閱讀，才能讓廣告獲得更精準的傳播和互動。