地板企業以文化打造特色營銷 加強品牌影響力

　　隨著地板行業的競爭日趨激烈，消費者對于地板的追求已經不僅僅局限于產品的價格以及耐用程度，地板產品不僅要滿足功能需求、審美需求，還要能體現主人的身份與品位。

　　以文化打造品牌形象

　　當前，我國地板行業中不少企業以“創意文化”作為發展方向進行了探索，并做出了頗多有益的嘗試。地板建材企業紛紛轉向打“文化”牌，以新概念營銷，絕非偶然。消費者對地板生活品質越來越重視，消費需求隨之升級，文化營銷正好滿足了消費者的心理需求。

　　地板產品不僅僅是者滿足居住的基本需求，在某種程度上，它更需要與消費者的生活相匹配。文化是企業軟實力的重要內涵，提升企業文化軟實力，可以幫助企業走得更遠。

　　成功的文化營銷可以讓產品或品牌形象在消費者心中形成美好的印象。2013年，很多地板企業、品牌都非常重視設計文化的打造。文化管理方式和企業文化理論的誕生，不是任何專家主觀臆造出來的產物，也不是企業家興致所至的單純形象塑造之法，而是智慧集約化時代發展的歷史必然結果。

　　深挖經典文化

　　經典文化成為地板企業進行文化創意探索的源泉。近年來，國學已經成為一種風尚，被很多企業作為弘揚傳統文化的最佳切入點。例如，居然之家在西安舉辦以“誦經典揚國學，傳承中華文明”為主題的“誦讀經典”活動，數百名人共同誦讀儒家經典《四書五經》中的經典段落，讓國學的精粹在大聲誦讀中溶入心靈。

　　相比居然之家其他企業在創意上也毫不遜色。去年國慶期間，北京“紅博館”將“博物館”概念引入紅木家具行業，為了營造“紅博館”的特有高端中式文化氛圍，主辦方還打算將紅木家具的發展歷史、原材料產地和特性、制作工藝、歷史典故等知識融入展區，讓參觀者能真切地感受古典地板文化。廣東東莞楷模居品集團的董事長徐國芳，他酷愛美術設計，自己親自設計家具，也很喜歡寫文章，其最近出版新書《再給中國二十年》一上市就賺足了眼球，也不失為一種創意!

　　將產品設計融入文化內涵

　　對于地板企業流行打“文化”牌現象我們要理性看待，對品牌或者產品做文化包裝，這本身沒有問題。其成效好壞取決于企業，如果一個企業踏踏實實賦予品牌更豐富的文化內涵，進行多方面的推進和努力，相信“文化”最后也會有回報。

　　地板品牌的競爭早已進入白熱化階段，當品牌無法在價格、質量、售后服務等方面尋求突破的時候，給企業注入文化內涵，讓企業站在更高的位置來思考。