地板行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭怪圈 企業(yè)需走差異化路線

　　現(xiàn)階段，在大市場的環(huán)境下，尤其是地板行業(yè)，產(chǎn)能過剩已經(jīng)十分嚴重，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2013年地板行業(yè)大概有10%到15%的產(chǎn)能過剩，甚至也有部分企業(yè)已經(jīng)倒閉。

　　產(chǎn)能過剩 行業(yè)陷入同質(zhì)化怪圈

　　據(jù)調(diào)查顯示，2013年地板行業(yè)大概有10%到15%的產(chǎn)能過剩，不少地板企業(yè)頻頻出現(xiàn)倒閉，中國地板業(yè)已進入產(chǎn)能過剩和惡性競爭的階段。產(chǎn)能過剩是指生產(chǎn)能力的總和大于消費能力的總和。

　　以南潯地板產(chǎn)業(yè)為例，南潯的地板產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)為主，而傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)所面臨的同質(zhì)產(chǎn)品是最多的，競爭壓力也是最大的。據(jù)小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)地板企業(yè)呈散而亂的態(tài)勢已成事實：品牌數(shù)量眾多，沒有一家企業(yè)的市場份額超過2%，行業(yè)無序競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)能嚴重超出市場需求，已經(jīng)深陷附加值低和惡性競爭的怪圈。

　　差異化競爭逐漸備受關(guān)注

　　傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，地板產(chǎn)業(yè)巨大的市場需求，再加上資源瀕臨枯竭，多種因素的混雜下，發(fā)展新型地板產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為地方政府規(guī)劃地板產(chǎn)業(yè)的方向。

　　分析師認為，全國地板產(chǎn)能的增加大于市場的容納量，不僅僅會造成資源浪費和環(huán)境污染等問題，同時也會造成同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現(xiàn)象出現(xiàn)。在這樣的情況下，只有加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整變革，使新技術(shù)轉(zhuǎn)換為新產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化多樣化競爭，才能避免同質(zhì)競爭，解決產(chǎn)能過剩的問題，而這需要業(yè)界的共同努力。

　　實現(xiàn)差異化競爭以避開產(chǎn)能過剩的風險。未來增加地板產(chǎn)品的附加值會是南潯地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。未來南潯地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成以高科技地板為核心競爭力，以地板文化創(chuàng)意為特色。