轉型升級成為行業發展趨勢 地板企業亟待品牌集中度加深

　　目前，為了迎合市場的發展，整個地板行業都在進行相應的調整，地板品牌集中度提升對于地板行業來說是利好的，特別是大品牌的地板企業的競爭優勢就更加凸顯。拿地板行業現階段的發展狀況來說，地板品牌數量暴漲的趨勢有所緩解，甚至隨著市場的淘汰賽也在逐步的減少，這對于日后品牌的集中化發展將會有更好的影響。

轉型升級成為行業發展趨勢 地板企業亟待品牌集中度加深

　　轉型升級成為行業發展趨勢

　　隨著國內地板市場的成熟，消費者對地板的要求逐步提高，消費者對地板產品的需求更傾向于其品質。因此，國內地板企業，尤其是中小地板企業，唯有依靠自主創新、打造品牌的轉型升級，才能獲得生存和發展的空間。

　　一位地板行業人士告訴記者，“企業若從研發技術、產品性能、營銷模式上都不假思索地‘拿來主義’，對整個地板市場而言，產品同質化現象嚴重，對企業來講，無自身獨特技術和品牌文化，產品難有持續營銷力和品牌建設力，不僅做大做強不可能，甚至會慘遭淘汰。”

　　現在地板行業已經進入到競爭激烈的時候，各大地板企業必須找出公司的核心競爭力，從源頭上掌控，去掉中間商，增加利潤。據記者了解，隨著地板行業市場經濟越成熟，參與廠家就越多，競爭就越激烈，市場價格越來越透明，利潤必然會受到影響。

　　地板企業亟待品牌集中度加深

　　據公開資料顯示，國內現有注冊地板企業超過5000家，能上一定規模(員工人數100人以上)的地板企業至少有500家，市場份額將近600億元，但真正有實力的知名品牌的地板企業卻少之又少。品牌就是在消費者心目中的地位，如果是消費者向往的、愿意購買的品牌，說明這個品牌已經做出了影響力，品牌有粉絲跟隨了。

　　目前，地板行業普遍存在原創性少、品牌較為乏力，地板產品缺乏競爭力。業界人士分析，這是因為中國的地板市場門檻低，產業化、規模化的進程短，限制和制約了整個行業的發展進度。

　　品牌是地板企業核心競爭力的重要表現，地板企業若想在激烈競爭中爭取更多的市場占有率，就必須從根本上改變觀念，由中國制造向中國創造轉型。“未來，地板企業必須實現品牌化發展，形成有競爭力、有美譽度的品牌。中國的品牌今后不能靠價格，要靠品質來贏得市場。 ”地板業內人士表示。

　　業界人士建議，要改變地板企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，地板企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發擁有自主知識產權的地板產品。