地板行業機遇與挑戰并存 正確自我剖析助穩立市場

　　目前地板行業也是此起彼伏，各種地板檢測展現出來的地板質量問題層出不窮，地板行業正經受著嚴峻的考驗，也是地板行業機遇與挑戰并存的時段。面對眾多的渠道發展和以80，90后為主流的消費群體，地板企業該何去何從?

　　地板企業目前面臨的困境

　　越來越多的小型地板企業無法在競爭激烈的大環境下生存，隨著原材料成本的上漲和一些稀有樹種的短缺，使得一些小企業在貨源的提供上經常會出現短缺，在資金周轉上面也會出現一定的困難。由于沒有規范專業的團隊，在品牌宣傳和推廣上面，也沒法緊跟上一些大公司的步伐。家家有本難念的經，對于那些大型企業而言，出口的資源稅，國內的消費稅，以及各種其他的稅種使得他們無法在價格上占據優勢再加上每年高稅率的稅額，很難讓他們的利潤有大幅增長。

　　地板品牌建設創新要符合現狀

　　目前地板行業隨著80，90后成為了現在的消費主流群體，中國市場已經從大眾化消費轉向小眾化消費。未來10年將是小眾化深入人心的10年，只有認識這種趨勢，“先知先覺”來打動這些小眾消費群體，才不會“后知后覺”地看著別人在前面走，到頭來只能是“別人吃肉你喝湯”的結果。獨特的思維方式，精準的品牌定位，長遠的經營策略，不斷的產品創新，強化自己的品牌建設。不應該只是一門心思地盯著營業額的漲幅而忽略了自己的品牌建設、產品設計和產品質量。

　　地板品牌渠道優化急需解決

　　地板，作為終端產品，品牌自然是排頭兵，就必然要面向市場。地板企業要做市場，因此提高品牌附加值是每一個企業要面臨的問題。渠道是與終端連接最為緊密的環節，對于品牌的發展有著至關重要的作用。如何進行渠道優化已成為地板品牌亟待解決的問題。傳統渠道的競爭愈發殘酷，當傳統渠道遭遇低谷時，新興渠道市場銷售則表現出迅猛增勢，電子商務的強大力量對于地板行業來說已經不言而喻。地板企業借助網站等網絡載體進行推廣，還在企業品牌宣傳、企業文化傳播等多方面都能取到更快速的作用，可以有效節省傳統營銷中產生的各種費用。 營銷終端也應走向千家萬戶，讓中高檔地板不再是少數人買得起的產品。

　　機遇與挑戰并存，對于地板企業，只有在大環境中站穩腳跟，一步一步地提升自己，做好自己的產品、服務以及售后，提升品牌價值，發掘自己的品牌優勢，相信定能在充滿“硝煙”的市場上立足。