價格戰利益短暫 地板企業需重視品牌魅力

　　地板行業的準入門檻較低，因此地板行業有著不少的中小企業。而現今地板市場上陷入價格戰的怪圈從一定程度上也與地板企業不重視品牌建設有關。筆者認為，在價格戰飽受詬病的當下，各大地板企業還需全新啟程。

　　無休止的價格戰帶來了一個惡性循環，使地板行業陷入了低端劣質的境地。售價越低，企業所能獲得的邊際效益就低，而生產成本、售價都是在一條線上的，企業所賣的產品價格下降了，務必會在生產成本上減少開支。這勢必會影響地板的品質。

　　在品質為王的時代，消費者的眼光不再局限于價格，更多的關注產品的品牌以及品質。假設同樣一件產品，放在精裝修的商場里的身價比放在普通商場里高好幾倍。同理，價格越是居高不下的產品讓人越覺得品質有保障，讓人更具購買的信任感。

　　全新的商業理念占據著地板市場，單一的價格戰已經不具備吸引力了，地板企業應該探索更加完善的營銷渠道。充分去展現地板品牌的綜合實力，細分市場，從其他方面尋找突破口，走差異化的發展道路。

　　首先，地板企業應該重視品牌的建設，價格戰所帶來的利潤是短暫的，但是依附品牌而帶來的效益則是無窮的。現代的消費者對于生活品質有了更多的追求，而品牌則是挖掘他們購買力的第一步。地板企業只有實現統一的品牌價值，才能深層次地挖掘客戶的需求。因此，地板企業必須著力建設品牌特征，形成具有高辨析度的品牌特征。

　　其次，相比較于價格優惠，消費者更加關注企業的售后保障、服務態度和送貨安裝等實際問題。地板企業的服務問題應該要面面俱到，給消費者營造一信任的購物氛圍，解決消費者可能遇到的切實的問題，并且幫忙一起解決。消費者后續帶來的口碑傳播的力量是很大的，地板企業既然要依靠消費者而生存，就要將消費者的切實利益放在首位。

　　地板的品牌路雖然充滿挑戰但是所能發揮的附加值是無窮的，地板企業應該憑借品牌的魅力去贏得市場，積極躋身于品牌大軍。(來源：新浪家居)