電商仍然囿于燒錢困局 地板企業該如何應對

　　隨著互聯網科技的不斷發展，電商模式作為一個新渠道大有后來居上之勢。在這一趨勢下，各行各業都將電商化提上了議事日程，地板企業也不例外。隨著阿里巴巴上市，這個引領中國電子商務產業的公司終于“守得云開見月明”，從而帶動了相關行業的新一輪變革。

電商仍然囿于燒錢困局 地板企業該如何應對

　　然而，作為進軍電商之路的地板企業卻顯得“落后”了許多。市場表明，盡管各產業“觸電”風潮不斷，而地板電商卻顯得不溫不火。對此，業內人士稱，地板等家居建材產品似乎先天就不適合做電子商務，目前地板電商大部分都還囿于在“燒錢”的困局之中。

　　事實上，上述業內人士的分析直白的道出地板電商在發展中面臨的種種艱辛。筆者通過親身體驗發現，當一個地板品牌入駐電商平臺后，產品品類并沒有太多的鮮明特點，而如果一旦消費者購買產品后，部分賣家和地板商都不提供免費配送、安裝，消費者必須要自提或者支付80-500元不等的運費、安裝費等成本。比較后就不難理解，面對諸多問題，消費者為何不選擇“網購”地板了。

　　那么，面對互聯網消費的大潮，地板電商該如何擺脫“燒錢”的困局呢?專家建議，地板具有大件而重、批量發送、單價高且需要組裝等特點，另外結合電商商務的運營規律，地板電商應做好三方面的核心工作。

　　做好電商定位是地板企業觸電的基本要求

　　阿里巴巴造就全美最大的IPO案，似乎讓國人一夜驚醒，電子商務這是一塊很大的“蛋糕”。但是，地板電商以及其他一些產業，往往想吃“蛋糕”卻不知道怎么吃。大多數情況下是“別人在電商，我也電商”的跟風狀態，從而很多地板電商雖然有了“外殼”，但缺乏自身豐富的內涵。在這一點上，專家稱之為缺乏自身電商平臺的“定位”。

　　另外，業內觀察人士指出，一定程度上來說，在千篇一律的地板售賣平臺中，地板廠商該如何把握自身的格調，讓消費者可以有清晰的感官認識，從而產生購買欲望，這就需要地板商尋找既懂地板產業又懂電商運營的專業人才來明確定位，因為拓展電商并不是實體店的“附屬品”，它代表著新的消費市場“藍海”。所以，擺脫“燒錢”的困局，一定要有可吸引網民的平臺特色，才能提高促成交易的幾率。

　　尋找專業平臺是地板企業控制電商成本的必然舉措

　　筆者在進行地板電商實際購買體驗時已經提到，這類產品在配送、安裝等方面的問題頗多，也就是地板電商面臨著成本投資大的“風險”，這也應該是“燒錢”比例最多的一方面。事實上，地板電商由來已久的“最后一公里”瓶頸在近些年來逐漸開始有打破的跡象，如果地板電商想有效控制成本，則可以尋找專業的第三方服務平臺。

　　在當下熱門的服務平臺中，已經有不少專業的第三方服務平臺，把全國各地物流和家裝服務師傅信息聚集起來，這就為地板商家實施配送服務時提供因地制宜的選擇。而全國所有大中小城市安裝維修師傅的信息匯總，更為商家對消費者進行專業的一對一實時跟蹤處理訂單服務提供了保障。從交易成本上比較，相對地板商或賣家建立服務系統要省時、省力。這樣一來，地板電商則可以逐漸達到收支平衡，緩解“燒錢”帶來的壓力。

　　進行品牌化培育是地板電商長遠計劃的核心要素

　　回到地板電商產業目前的市場發展現狀，眾多地板商家在進行電商模式拓展時，沒能如實體店營銷手段成熟，導致消費者對電商平臺的認知度不夠，沒能產生突出的品牌號召力。為了促進電商運營的節奏，許多商家不惜以“降價”、“再降價”的手段來吸引消費者，這其實是對品牌的建立非常不利。

　　因此，許多業內人士都支持地板電商在發展中逐步打造出品牌化的平臺，從而帶動整個產業的成熟蛻變。具體操作中，地板商家可以嘗試視頻化展示、品牌品鑒專區等行為來提升消費者對產品的美譽度，使得地板電商順利走上正軌，實現盈利。

　　目前，很多地板商家已經通過不同層面的措施對上述三方面的“閉環”進行嘗試，找準定位，與第三方專業服務平臺合作，以及進行品牌化培育，都在無形中顯現出電子商務為產業帶來的價值。筆者認為，畢竟電子商務已經不是新生事物，其他產業在發展中同樣經歷甚至正在經歷“燒錢”階段，地板電商借鑒并吸取經驗，一定可以在不就的將來開創屬于自己的電商天下!