博鰲聚焦“中國制造”，地板企業形象需升級

　　近日，博鰲亞洲論壇2015年年會在海南省召開，作為旨在增進亞洲國家之間交流與合作，保持區域經濟健康發展，加強相互間協調與合作的國際性經濟盛會，歷屆博鰲亞洲論壇都吸引著世界各國的關注。在本屆論壇會上，繼＊＊”中國制造2025“話題之后，“中國制造”再次成為焦點，圍繞中國傳統制造業發展現狀的深度探討，牽動著世界經濟脈搏。作為傳統制造業的地板行業，如何在行業發展已步入成熟穩定、市場格局日臻完善的新時期，尋求新的發展方向，突破目前在國內政策和國際環境雙重壓力影響下的困局，是行業發展的首要任務。

　　隨著世界經濟進入新常態，中國傳統制造企業內憂外患。世界各地隨處可見”made in china“，然而“made in china”并沒有真正深入人心。中國雖然已經是世界最大出口國和第二大經濟體，但全球競爭力水平依然較低，缺乏擁有自主知識產權、具有競爭力的國際品牌和世界級企業是重要因素之一。中國作為第一制造大國，但“大而不強”，從制造大國轉變為制造強國迫在眉睫。地板行業必須要順應經濟新常態下的發展趨勢，加大品牌建設的力度，尋求品牌建設的有效手段，樹立品牌形象，增強品牌核心競爭實力。

　　塑造品牌形象是地板企業的當務之急

　　馬桶，好似不登大雅之堂之物，今年年初卻徹底火了一把。土生土長的一只中國馬桶在漂洋過海去日本之后，就像被鍍了金，引得中國消費者不遠千里去日本只為買只馬桶蓋。中國電飯煲在日本的走俏程度更是令人咋舌，雖然價格比國內高出許多，但是就是有中國消費者愿意為其買單，而且為數不少，蜂擁而至，去日本買中國制造的馬桶、電飯煲儼然成為一種時尚。

　　中國消費者有錢任性?這個可以解釋任何奇葩行為的借口大概只能是大家茶余飯后的笑料，而馬桶現象背后的真實原因，足以引發中國制造行業的深思。中國馬桶換了一個日本身份證之后就立馬暢銷，中國消費者買的其實不是馬桶本身，而是一種品牌。因為消費者相信日本品牌，日本產品的品質、技術含量早已深入人心。這也直接證明，中國制造不缺產品、不缺技術、不缺市場，我們缺少的是讓消費者放心購買的品牌形象。

　　事實上，地板企業要在已趨于成熟、穩定的行業內部獲得競爭優勢，并不斷走向國際市場，不僅要保證自己的產品質量，自主研發新產品，更重要的是要樹立自己的品牌形象，特別是品牌的國際形象。通過賣品牌，實現賣產品，品牌形象的塑造是目前地板企業發展的首要任務，也是地板企業打開市場的重要一步。

　　掌握核心技術是地板企業提升品牌實力的必要保證

　　喬布斯曾經說過”我一直相信技術存在的最大意愿，就是幫我們跨過障礙“。蘋果公司對技術要求的不斷創新，不僅使蘋果系列產品獲得巨大的市場，而且讓蘋果文化深入人心，蘋果粉隨處可見。蘋果公司所做的就是通過核心技術的不斷升級，為消費者提供更為實用又有新意的產品效果，消費者需要什么，蘋果公司就提供什么。正是因為核心技術的掌握，才使得蘋果公司每一代新產品首發問世時，萬人空巷，消費者期待蘋果帶來的新技術和體驗。堅信蘋果、信任喬布斯的品牌號召力根源于蘋果公司關注細節、不斷創新的發展戰略。

　　在地板企業品牌塑造的過程中，首先最重要還是要關注自己的產品，只有產品品質過硬，才能保證品牌形象的接受度。目前地板行業的產品同質化現象嚴重，企業要在同行中脫穎而出，就必須走創新性、個性化的發展道路，核心技術的創新是關鍵。目前地板行業許多核心技術是從歐美國家學習借鑒過來的，復制模仿成為常態，雖然技術上是達標了，但專利的缺乏使得中國地板的國際征途一再受阻。隨著生活水平的不斷提高，消費者對地板產品的個性化、智能化要求也不斷提高。地板企業只有掌握核心技術，有自己的專利知識產權，實現產品的技術升級，才能不斷滿足消費者的要求，同時讓中國地板品牌形象走向國際。

　　中國特色將助力地板品牌的國際化

　　最近一部電影《超能陸戰隊》讓那個來自國外的白胖小子成為萬千中國女性心中的極品暖男，迅速秒殺長腿偶吧、呆萌大叔，成為集萬千寵愛于一身的時代寵兒。而企業的敏銳嗅覺，也讓大白周邊產業迅速竄起，各類以大白為中心的宣傳推廣方式更是層出不窮。事實上，許多中國文化形象、產品在國外也有非常多的粉絲，像是花木蘭、旗袍等極具中國特色的文化產品，是中國文化輸出帶動中國產業發展的非常有效的突破點。以有中國特色的產品打入國際市場，是中國品牌走向國際化的有效途徑。

　　在歐式、美式家居文化占據全球家居文化領域主流文化的形勢下，文化輸出已然成為一種有效的家居產品推廣方式。隨著中國國際地位的不斷提高，中國文化的國際輸出腳步也越來越快，世界各國對中國文化的接受度頗高，而且在許多國家出現了“中國文化熱”。想要走國際化路線的地板企業，不妨趁著這股潮流，建設有中國特色的地板品牌，推廣中國地板文化。地板企業在保證質量、技術與世界接軌的前提下，應該利用中國特有文化資源建設中國地板品牌，在地板制造、地板品牌故事中融入文化內容，以差異化的姿態不斷突破升級，提升中國地板的價值空間，以精神化、文化性的品牌感召力去創造中國地板品牌，重新定義世界對中國地板的印象，提升中國地板行業的競爭力。

　　地板行業走品牌化發展道路是經濟新常態的必然趨勢，當然打造品牌故事也是中國地板走出國門的必然要求。地板企業必須堅持品牌建設，用品質做保障，用品牌來識別，品牌建設就像馬拉松需要長期堅持，用心經營。