城鎮(zhèn)化建設(shè)提供契機(jī) 地板企業(yè)發(fā)展需“因地制宜”

　　近日，2015年深入實(shí)施《國家＊＊＊＊＊規(guī)劃》重點(diǎn)工作電視電話會議召開，會議總結(jié)交流了＊＊＊＊＊工作進(jìn)展情況，部署了2015年推進(jìn)＊＊＊＊＊工作重點(diǎn)。近年來，伴隨＊＊＊＊＊建設(shè)腳步的加快，城鎮(zhèn)化市場逐漸被開發(fā)出來，這就使得這部分市場對地板產(chǎn)品的需求增多，這無疑擴(kuò)大了地板企業(yè)的市場空間。

城鎮(zhèn)化建設(shè)提供契機(jī)  地板企業(yè)發(fā)展需“因地制宜”

　　城鎮(zhèn)化市場與一二線市場存在差異

　　城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，直接提升了居民生活水平和居住條件，城鎮(zhèn)居民對地板產(chǎn)品的認(rèn)可度也在提高，并有了一定的品牌意識，但由于城鎮(zhèn)居民的信息來源相對較少，這部分消費(fèi)人群并不知道該如何選擇地板，尤其是對產(chǎn)品性價(jià)比缺乏正確認(rèn)出于單純的追趕時(shí)代潮流。這對于地板企業(yè)而言，還存在較大的挑戰(zhàn)。

　　就目前來看，約有三分之二的城鎮(zhèn)消費(fèi)者選擇物價(jià)廉美的中低檔地板產(chǎn)品，有四分之一的消費(fèi)者選擇高檔地板產(chǎn)品，他們對價(jià)格的關(guān)注度高于產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。三四線城市約有8億多人口，他們的消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，品牌慨念也深入人心，但其對地板產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性要求較高，這是地板企業(yè)必須要重視的。

　　地板企業(yè)需創(chuàng)新營銷模式

　　在家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、電腦下鄉(xiāng)的激發(fā)下，消費(fèi)者對地板產(chǎn)品下鄉(xiāng)已經(jīng)不在陌生，沒有了最初的新奇感。此時(shí)創(chuàng)新營銷仍將是廠創(chuàng)造銷售業(yè)績必不可少的手段，在家居行業(yè)內(nèi)，已有廠商突破常規(guī)營銷模式，用創(chuàng)新營銷取得了輝煌戰(zhàn)績，這對地板企業(yè)而言，也是一個(gè)值得借鑒的方面。

　　營銷效果很大程度上由渠道來決定，得渠道者得市場。從目前來看。很多地板企業(yè)在一二線城市的渠道布局已趨于完善，但三四線城市還處于成長期。因此，地板企業(yè)應(yīng)以區(qū)域市場為根據(jù)地，采取分銷到鎮(zhèn)的渠道深化策略，舉辦產(chǎn)品推介會，切實(shí)做深、做透，提升區(qū)域市場的營銷容量。

　　在城鎮(zhèn)化市場不斷開拓的過程中，盡管地板行業(yè)“渠道下沉”已經(jīng)成為較為明顯的趨勢，但是企業(yè)是否真的能夠抓住市場發(fā)展機(jī)遇還需付出更大的努力。