“雙12”即將來臨 家居電商頻掀大促銷熱潮

　　雙十一你剁手了嗎?這句話成為11月份朋友間見面的寒暄語。在消費者不斷剁手的同時，地板企業也賺的盆滿缽滿。在雙十一期間，地板企業的折扣力度也空前巨大，讓不少消費者不得不剁手。由此可見，在地板行業中，“無促不銷”的趨勢已然從線下延續到了線上。

“雙12”即將來臨 家居電商頻掀大促銷熱潮（圖片來源網絡）

　　然而，“雙11”狂歡的余波未平，“雙12”預熱已經接連打響。這讓剛剛忙完一輪“剁手”的消費者驚呼：“‘雙11’的快遞才收完，‘雙12’怎么就來了，這是要‘吃土’到年底的節奏”。

　　接檔雙十一 地板雙十二繼續發力

　　從去年開始，“雙12”的電商大促就已經擺開架勢要與“雙11”銜接。不過，與往年相比，今年的“雙12”預熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”甫一結束，就已經直接掛上“雙12優惠提前享”的招牌了。

　　今年的“雙11”，以前端之勢點燃了地板行業的“觸網”熱情，有多個品牌銷售額過千萬，其中“黑馬”不斷涌現。財到地板、貝爾地板銷量過兩千萬，大自然、圣象、生活家等傳統大牌也都有近千萬的銷量。面對這樣一份不俗的“成績單”，地板行業對“雙12”的期待可想而知。在淘寶已經出現的“天貓家裝”分會場就已經有多地板品牌入駐，在“雙11”中戰績頗佳的品牌幾乎全數在列，“再現雙11”、“雙11同價”等宣傳口號赫然可見。

　　常態促銷難以吸引消費者 雙十二企業還需創新思維

　　從“雙11”以來，不少商鋪和品牌的價格就沒有再上去過。記者瀏覽部分品牌發現，“聚劃算”等團購促銷已經是常規項目，而不少品牌以“雙11”價格參與其中，完美實現了向“雙12”的過渡。

　　“以前還很擔心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了，現在根本不會”，消費者周小姐告訴記者，‘雙11’價延續的時間越來越長，所以搶購心態也更加從容，“接近年底了，促銷只會越來越多，完全可以多看看”。與周小姐想法類似，不少消費者對“雙11”的熱情還在，對“雙12”的補貨機會也不會放過，但是頻繁的促銷高潮也會讓消費者有一點“?！薄?/P>

　　“連續2個月‘剁手’是有點吃不消的，當真要‘吃土’到年底呀”，蘇先生表示，“雙11”已經把該囤的貨都囤了，“老婆買的各種家庭日常用品我看都能用到明年‘雙11’，‘雙12’最多查漏補缺，不會再大規模進貨”。

　　如同線下家居賣場的“無促不銷”，線上地板行業的促銷也越來越常規化。“雙11”打響了年底促銷戰，再加上平時的常規性促銷，再到“雙12”，年末沖業績的商家也不會放過線上平臺。只是，常態化的促銷是否會讓消費者越來越難被刺激，是地板行業需要面對的另一個問題。