錯位營銷時代 地板企業須發揮雙線優勢

隨著互聯網的崛起，網絡購物也漸漸主導人們的消費習慣之一，而消費者的購買習慣也受經濟大環境的影響也發生改變，那么，導致地板的實體店銷售壓力巨大，現在的主流購買力也被分流開來。因此，地板的實體店商家如果不順應市場發展潮流在服務質量以及正確的找準自身定位發揮自身的長處進行錯位經營的話，那將會被電商規模分割更多的市場，而未來的前景堪憂。

錯位營銷時代  地板企業須發揮雙線優勢（圖片來源網絡）

善于運用互聯網嫁接到實體店經營

地板企業要把互聯網的優良基因嫁接到實體店的管理上，給消費者提供更好的服務體驗，為自己贏得市場。事實上，隨著O2O商業模式的快速發展，不少地板實體商家也在嘗試著與互聯網接軌，有專家建言，實體商家與其為了消費者線下體驗線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場開放為網購的體驗場所，同時自建網上商城，以更優惠的價格銷售同款商品，從而帶給消費者更好的線上線下互動消費體驗。

此外，微信營銷也成為不少實體商家擁抱“互聯網+”的重要方式。對于擁有大量客戶資源的實體商家來說，微信服務號將成為一個專屬自家的手機端網上商城。同時，實體商家還可以開發專屬手機APP來穩固消費者，消費者只要下載相關APP，即可在實體商家處享受到手機支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能，從而使實體商家以低成本獲得較大價值。

在錯位經營上 完美結合線上線下結合

在線上消費已經滿足基本購物需求的前提下，消費者需要的是與人交往的空間，因此，傳統實體店需整體規劃轉型，統籌配置，使店鋪功能向休閑體驗型轉變。地板企業應當結合地方實際，在體驗式消費基礎上，進一步打造智能化購物中心，線下選購、線上支付的智能化商店，以滿足消費者高品質的消費需求。盡管近些年網絡對實體店沖擊較大，但是網購完全替代實體店也不可能，地板實體店應該打破傳統的坐店經營方式，提高服務和競爭力，改變經營觀念，主動走出去，給消費者提供更多方便和優質的購物體驗。

事實上，不論是實體店從業者還是相關專家，都認為電商和實體店兩種經營模式各有優缺點，它們之間并不是替代關系，而是互相補充的共存關系。要想讓實體經營得到良性發展、獲取更多的發展機會，關鍵還是要找準自己的定位，發揮長處，實現錯位經營。

在地板行業，電商的優勢是便捷、實惠，足不出戶輕松購物。但是，實體店以其真實 看貨體驗以及隨看隨買、服務到位及種種優勢全力完勝虛擬的網絡平臺。但在，未來的網絡時代，企業還需線上線下的完美結合，以其多渠道的經營形式才能在市場站穩腳跟，形成可持續發展。