家居賣場“封殺令”頻出 品牌廠商自會(huì)用腳投票

在6月4日舉行的第11屆濟(jì)南電視家居節(jié)上出現(xiàn)了一件“怪事”，展位本該滿滿當(dāng)當(dāng)，但開展以后竟然有五六個(gè)大型展位是空的，次日又有四五家參展品牌撤展走人，而已經(jīng)布展的廠商要么不敢露臉，要么臨時(shí)替換品牌logo，簡直尷尬至極。究其原因，還是當(dāng)?shù)?家賣場聯(lián)合發(fā)出的一紙“封殺令”，這是家居賣場與家居展會(huì)之間的博弈，品牌廠商卻成了炮灰。不得不承認(rèn)，在賣場各式高壓政策之下，傳統(tǒng)渠道性價(jià)比不再。

家居賣場“封殺令”頻出 品牌廠商自會(huì)用腳投票（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

家居賣場“封殺令”頻出

“自4月1日起嚴(yán)禁所有商戶參與此類由各媒體各網(wǎng)站及第三方營銷平臺(tái)組織的所有商場外銷售活動(dòng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各家居賣場均有權(quán)查出，并聯(lián)合采取有效措施直至清除出場，由此帶來的一切嚴(yán)重后果均由商戶自行承擔(dān)”。在這份名為《關(guān)于各大家居商場嚴(yán)禁商戶參與各類商場外銷售活動(dòng)的通知》上，赫然蓋著6家賣場的大紅公章——山東銀座、山東銀座博覽中心、山東東亞金星、濟(jì)南紅星美凱龍、濟(jì)南歐亞達(dá)以及濟(jì)南居然之家。

這一起發(fā)生在濟(jì)南家居界的鬧劇，好像并不是獨(dú)幕劇。早在2013年，為抵制“雙11”，一紙《中國家具協(xié)會(huì)市場委員會(huì)關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》發(fā)出。為此簽字背書的，有包括紅星美凱龍、月星、居然之家、吉盛偉邦、歐亞達(dá)等在內(nèi)的19家家居賣場。這份意見書，立場堅(jiān)定，措辭磅礴，對(duì)品牌廠商而言，看似“意見”，卻處處透著沒有任何商量余地的嚴(yán)厲，猶如“江湖通緝令”，威力巨大。

家居賣場往日風(fēng)光不在

前有19家賣場聯(lián)名背書抵制電商大促，后有濟(jì)南6家賣場聯(lián)手對(duì)付家居展會(huì)，這到底是鬧哪樣?過去，家居賣場因其品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)乃至集聚效應(yīng)等優(yōu)勢，無論是對(duì)消費(fèi)者還是品牌廠商，都有著巨大的吸引力。然而，這個(gè)曾經(jīng)被家居賣場引以為傲的優(yōu)勢，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代到來，因?yàn)殡娚檀蟠俸驼箷?huì)大促對(duì)消費(fèi)者的巨大優(yōu)惠，正在雪崩似的快速消失。

濟(jì)南6家賣場聯(lián)合發(fā)出的“封殺令”雖然言辭鑿鑿、冠冕堂皇，孰不知已經(jīng)違反了相關(guān)法律法規(guī)，最終被工商市場監(jiān)督部門查處。然而，被查處的家居賣場好像有點(diǎn)不服氣，表面上配合整改，暗地里卻對(duì)品牌廠商動(dòng)起了停水停電之類的小動(dòng)作，更厲害的就是清除出場，殺雞嚇猴。曾經(jīng)牛B哄哄的家居賣場，失去了往日的光環(huán)，卻又不甘心淪落。入駐賣場的品牌廠商，就成了惟一可以發(fā)泄的對(duì)象。即使遭受不公平待遇，廠商還得要抱著賣場的大腿不放。或許，這就是家居賣場的底氣所在。

家居賣場不復(fù)往日，品牌廠商要做生意要賺錢，自己想辦法找路子，苦死累死地做電商搞網(wǎng)銷，搞活動(dòng)做推廣，本就無可厚非，卻遭到了賣場的頻頻封殺。正所謂樹挪死、人挪活，如果賣場不能給廠商足夠的安全感，一旦有其他更有吸引力的渠道出現(xiàn)，那么品牌商、代理商們自然會(huì)用腳投票，離開性價(jià)比不高的家居賣場。