房地產增溫送來“福利” 家居賣場開啟端午營銷季

每每臨近重大節日慶典，各大家居賣場便開始賣力吆喝，眼下，端午節即將到來，家居賣場自然不會錯過。上半年，房地產回暖，家居建材行情見漲，賣場也對這個假期充滿期待。一場營銷戰即將拉開序幕，對于消費者而言，物美價廉是永恒的追求。

房地產增溫送來“福利” 家居賣場開啟端午營銷季（圖片來源網絡）

端午假期賣場營銷活動扎堆

近兩年來，端午節已經成為家居賣場的重要營銷節點。目前，各大賣場每一個月或兩個月便推出一個大型主題促銷活動，端午節往往在6月，又經常與父親節“相撞”，再加上國家規定的小長假，成為賣場看重的購物節點。在今年也不例外，北京各大家居賣場也分別組織了促銷活動，除了打折、抽獎、返券等形式的讓利，家居大咖現場助陣等形式的活動也紛紛出現，提升賣場人氣。

例如，居然之家麗澤店、八角店、順義店、大興店等舉行了各種形式的促銷活動，在明碼標價再八八折的基礎上，推出消費滿額送禮、抽獎等其他形式活動，有的店面在5月底便開始活動;紅星美凱龍北京五家商場則借著紅星美凱龍30周年慶的契機，將于6月9日至19日開展大型促銷活動;城外誠家居廣場的端午節活動則已經進行了一半，在6月4日、5日開展的營銷活動之后，將優惠活動延續至端午假期;集美家居則推出了比五一假期更為豐富 的活動方式，除了店面推出六折、九折商品，賣場還推出“15%補貼儲值”、“20元升200元現金抵用券”等形式活動，活動也從6月4日開始，周期被拉長。

記者調查發現，端午節已經成為各大賣場年中重要營銷節點。“6月是淡季”的傳統市場理念已經遠去，很多賣場6月營銷活動也取得不俗業績。在去年6月中旬，城外誠家居廣場便取得了1.1億元的銷售業績，去年端午節三天的銷售業績將近5000萬元;去年集美家居也在6月開展了以音樂節為主打形式的“購物季”，業績頗為不俗。

對于今年即將到來的端午營銷季，業內人士表示頗有信心。一方面，傳統觀念中家居消費的“淡季”與 “旺季”界限越來越模糊，另一方面，今年上半年家居市場的繁榮，也讓行業充滿信心。城外誠家居廣場董事長劉長河表示：“五一期間促銷活動銷售額的激增，讓商家和賣場管理方對6月市場也頗為期待。”

房產市場帶來“福利”

上半年的家居市場消費繁榮有目共睹。例如城外誠今年3月中旬的爆破活動中，實現了單日銷售額達到6000萬元的紀錄，被評價為“就算是在08、09年的家居行業黃金時期也不曾有過”。紅星美凱龍3月份的“2天來了”活動，在全國范圍內總吸引人流64萬余人，實際累計銷售金額28億元，同比銷售增長率達35%，平均每秒進賬1.7萬元。居然之家、集美家居等賣場的銷售額也明顯增長，家居市場明顯比去年火熱。

上半年上游房產市場增溫，下游家居市場也在持續享受“福利”。中國建筑材料流通協會發布的全國建材家居景氣指數顯示，今年2月開始建材家居市場熱度一路上漲，今年4月份全國規模以上建材家居賣場銷售額達到1061.1億元，環比上升14.56%，同比上升24.90%。1-4月累計銷售額為3274.9 億元，同比上升4.66%。

在北京市場，上游房產市場尤其是二手房交易市場的火熱，直接帶動了家居消費需求的增長。再加上各類營銷活動吸引并“截流”了眾多未交房的一手房消費需求，家居市場被持續看好。可以看出，端午假期市場期待和消費需求相比去年都有所提升，家居市場也期待“淡季不 淡”，迎來新一輪消費熱潮。