大自然、圣象、世友品牌價值領跑建材行業

2016年6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京隆重舉行，會上發布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》榜單。在這份基于財務、消費者行為和品牌強度的榜單中，大自然家居(中國)有限公司的“大自然”品牌，品牌價值躍升至279.35億元，比2015年234.26億元增長了近2成，蟬聯地板行業第一。圣象集團有限公司的“圣象”品牌以236.92億元位列地板行業第二。世友木業有限公司的“世友”品牌以147.37億元排名地板行業第三。三者均以驕人成績領跑建材行業。

“中國500最具價值品牌”由世界品牌實驗室從2004年開始評選，迄今為止已舉辦了13屆。“中國500最具價值品牌”分析報告顯示，2016年“中國500最具價值品牌”總價值為132696.30億元，比去年增加24564.74億元，增加幅度為22.72%。今年入選榜單中，建材企業品牌總價值為5331.59億元，比2015年5088.79億元品牌總價值 增加242.8億元，占總增幅4.78%。其中大自然家居、圣象集團有限公司及世友木業有限公司三家以地板為主要龍頭產品的企業就占全部建材企業品牌總價值的12.4%，可見實力雄厚。

2016中國500最具價值品牌

從42個建材上榜企業來看，大部分為老牌陶瓷瓷磚企業。大自然、圣象、世友能夠上榜并且領跑整個行業完美印證了其品牌價值和品牌實力。其中，大自然家居(中國)有限公司在2004年的時候，其“大自然”品牌以8.52億元品牌價值，首次入選中國500最具價值品牌榜單。13年來，伴隨著市場占有率快速增長和品牌影響力的提升，“大自然”品牌價值經歷了飛速躍升，2016年比2015年增加45.09億元，增加幅度為19.25%。

大自然的順理成章

根據WPP和Millward Brown的報告，在行業內創新的能力以及適應競爭的能力是未來品牌價值的主要驅動力。消費者調查顯示，大自然在創新、品牌目的和品牌體驗方面均有不錯口碑，另外，在日常促銷和創新營銷等方面，消費者對于大自然的接受度也頗高，大大提升了它的品牌價值。

2016年，針對嚴重困擾公眾的霧霾問題，大自然家居聯合網易發出“有態度的呼吸”公益倡導，借助明星的號召力，通過移動端H5、視頻等形式，吸引超過2億人次的自發關注和參與。除此之外，大自然十年綠化行動，從炒作到效仿的輿論改變過程，也足以證明“社會責任感”才是其立業之本。佘董曾表示，大自然是承擔社會責任的企業，甚至希望將來是一個種樹大王，因為很多企業什么都可以超越你，但是有一點超越不了的是時間。

去年10月，在米蘭世博會期間，大自然家居憑借在零碳環保、綠色設計、公益項目等上的貢獻，斬獲由世界綠色設計組織(WGDO)頒發的“綠色家居設計國際貢獻獎”，品牌價值更是得到國際組織的肯定。

圣象緊隨其后

圣象作為中國規模最大的地板生產商，多年來穩居行業龍頭位置。然而根據Millward Brown的公式，大自然的品牌貢獻度卻遠高于圣象，且不止一次在榜單上超過圣象，如，第十屆：大自然地板以159.16億上榜，圣象地板以149.26億上榜。從當年的9.9億差距到今年的43.43億，圣象值得深深思考一下了。

事實上，2015年的圣象表現還是不錯的。去年一整年盈利約39億，營業利潤比上年同期增長17.33%。該數據不僅實現了兩位數的同比增幅，而且明顯高于其它地板企業。而圣象一直以來的品牌形象和經營理念，也讓其利潤豐厚。

2016年，圣象力量，用愛承載感恩綻放活動，引發全國多地狂歡。與此同時，圣象還推廣“圣象”強化木地板、“圣象康逸”三層實木地板和“圣象安德森”多層實木地板，研發國際最高環保標準的F4星地板，令產品線進一步得到了優化和完善。可以說，多年來圣象對于服務理念的倡導，和對產品品質的宣言早已成功俘獲眾多消費者，但多次榜單排名的落后，卻始終提醒圣象——完美，還差一步。

綜合來看，三大地板品牌的發展格局有類似之處。從做實地板產品到多元化發展，始終專注品質與健康是企業責任與堅守。不過，2011年底，大自然開始布局多元化家居產品，隨后確定大家居品牌發展方向，率先提出家居產品網絡的整合業務，以打造更加強大的品牌吸引力。“家居一體化”開始成為大自然戰略發展核心。圣象則在穩定原有地板市場的同時，選擇走差異化路線，于2014年提出了“1%外觀設計+99%收納功能=百分好廚房”發力整體廚房。世友的大家居之戰，則在品質和創新的原始印象下，向著一站式為客戶解決家居生活所需服務而努力。

我們暫且不論這些企業的諸多舉措，未來能夠取得怎樣的成績，單就這次2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》評選來看，中國地板企業的品牌強度和社會責任感正在逐年完善，并獲得了世界的認可。畢竟，品牌是企業和國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。大自然、圣象、世友逐年增長的品牌價值，用事實證明了我國木地板的國際接受度和美譽度正在逐年上漲。

然而需要注意的是的，在人口紅利減退，低端制造外流，高端制造回流歐美發達國家的背景下，中國企業如何沖出重圍，站到世界巔峰，是擺在所有中國品牌面前的世紀課題。大自然、圣象、世友的實踐證明：互聯網時代，產品離消費者越近，反而越需要品質主義。

品牌價值發布現場，來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出，中國品牌要全球化，首先要解決“可持續性”問題。即將品牌的可持續發展納入我們的核心價值觀，而不僅僅是將其當作次要問題來處理。

企業大廈的高度，取決于地基(產品)的牢固程度。縱觀世界上那些成功的企業，從表面看來得益于對商業機會的把握和商業模式的設計，實際上，從根本上說，得益于大工業背景下的工匠精神。只有秉承這種“工匠精神”，腳踏實地一步一個腳印地前進，才能有“可持續”的未來。

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世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經­濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔任＊＊，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團(iceo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界前端學府，其研究成果已經­成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。