地板大咖2016半年大PK 圣象、大自然、德爾等各顯神通

經過三十余年的發展，地板市場日益成熟，圣象、大自然、德爾、久盛、生活家、世友、菲林格爾、升達等行業大咖自成一派，在亂象叢生的價格戰中始終穩如泰山。而今，2016年已經過半，在上半年的這場大PK中，究竟誰更勝一籌?

圣象地板：產品、渠道齊發力

 

據大亞科技2016年一季報，2016年“圣象”品牌價值已達180.82億元，連續9年蟬聯建材行業榜首，目前擁有年產4200多萬平米地板產能，品牌價值突出，行業龍頭地位穩固。

7月份，圣象集團總裁陳建軍產曾透露，在行業去年整體下滑5%-10%的情況下，圣象地板，尤其是強化地板與實木地板業務，總體增幅保持10%左右。而逆勢上漲的原因，和“圣象”多品牌多渠道的發展戰略是分不開關系的。

在產品方面，圣象大力推廣“圣象”強化木地板、“圣象康逸”三層實木地板和“圣象安德森”多層實木地板，研發國際最高環保標準的F4星地板，產品線進一步優化和完善。

而在渠道方面，據了解，近日圣象地板與維伊建材達成深度合作協議，圣象地板京東旗艦店將由維伊建材電商團隊全權運營，雙方充分利用各自優勢，共同謀求圣象品牌地板在京東商城的份額。此次圣象將京東上的銷售運營完全交給第三方，表明了圣象在線上渠道的積極探索和發力，希望線上銷售更上一層樓的決心。

8月7日，紅星美凱龍30周年超級品牌日與圣象聯手，開啟“2016中國圣象行之滿鋪全省到底”活動。這一動作，讓本就不平靜的木地板市場在下半年競爭會更加激烈。

大自然地板：用產品擁抱“互聯網+”

 

在宏觀經濟增速放緩的大背景下，2016年中國家居建材行業仍將處于低位運行狀態。大自然卻強調，只有真正“走心”創造出的產品，消費者才愿意為其買單。從大自然2016年上半年表現來看，大自然似乎將回歸產品，讓產品為自己代言。事實上，在2016年開始的兩個月，大自然在產品方面的確動作頻繁。

 

今年年初，大自然相繼發布了大自然地板“OAK II”、生態真木系列和生態藝墅系列，2月份又重磅推出實木復合地板50度灰系列，并在央視財經頻道推出大自然零醛添加天然大豆膠地板廣告片。

有業內人士認為，在這些動作背后，是大自然家居20年始終專注健康環保產品的發展核心。從實木地板的首推木種實名制，到大自然活性生態漆地板;從零碳負離子地板、天然大豆膠地板，到RWD環保木門等——這家公司一直領行業之先，用產品說話。

在2015年兩次試水“+互聯網”之后，2016年3月，大自然家居推出“超級品牌日”這一活動，通過大數據、移動APP、二維碼等技術，借助移動互聯網這一時興的渠道，與目標用戶進行零距離溝通。“這次3月12日的超級品牌日活動，可以說是我們O2O促銷模式的首秀，是以門店為陣地的線上萬人瘋搶，回歸重點、回歸消費者利益點，提升促銷效率。”大自然家居市場總部負責人透露。

德爾地板：攜手國家擊劍隊，再燃無醛芯

 

2016年4月7日，德爾召開“無醛+未來家”——中國國家擊劍隊戰略合作簽約暨2016奧運年無醛戰略發布會，宣布與中國國家擊劍隊達成奧運戰略合作，旗下德爾地板及百得勝衣柜成為中國國家擊劍隊高級贊助商。繼2008年和奧組委合作之后，德爾再次搭上奧運順風車，希望通過奧運這個舉世矚目的盛會，將自己的品牌理念傳遞給國內消費者以及國際市場，同時也標志著一個全新的“無醛+ 未來家”時代的開啟。

對于未來德爾的發展方面，德爾執行總裁姚紅鵬稱，德爾要從兩個產業布局來走：第一個產業布局是我們的家居產業;第二個則是我們的新材料、新能源產業。從兩個雙引擎的戰略布局不難看出，德爾正在尋找一條“更適合德爾的，更好的、更強的”發展之路。

從單一的做地板到德爾收購“百得勝”品牌，德爾傳遞給我們一個信息。那就是——給消費者提供一個空間，而不是單一的產品，更多的為消費者帶來一個完整的解決方案。這就意味著德爾將建立一個完善的家居平臺作為思考點，這也是德爾與原來只單一做地板時期的最大區別。

生活家地板：紐約時代廣場常客

 

2016年7月26日，位于美國＊＊＊＊廣場的大屏幕，再次對生活家地板進行高調報道，這是自2012年生活家入駐米蘭國際設計周之后，＊＊＊＊廣場大屏幕連續5年播出生活家的資訊，生活家地板已經成為這里每年一度的“興奮點”。

在受到美國“雙反”、“毒地板”等一連串事件的打壓下，中國地板的對外出口、特別是對美出口嚴重受阻。為了走捷徑擴大出口，中國地板企業的大部分出口產品，都是為國外廠商貼牌生產(OEM)。而生活家卻是堅持使用自己的品牌，一點點開拓國際市場。其在國際市場上擁有自己的品牌和渠道，成為了地板行業的世界品牌。

生活家地板能夠成為美國＊＊＊＊廣場的“興奮點”，引領全球木地板時尚潮流，依靠的是在研發設計領域和制造環節的工匠精神。生活家的成功，充分表明加大研發投入、做好產品是中國企業實現超越的路徑和方法，除此以外，別無捷徑。

菲林格爾地板：打造產品與服務的極致體驗

 

菲林格爾旗下擁有五大業務群：菲林格爾地板，森語.菲林格爾，菲林格爾藝術廚房定制，菲林格爾藝術家居定制。6月份，菲林格爾五大事業群戰略發布暨招商簽約儀式在上海舉行。

此次新品牌戰略發布，菲林格爾推出全新品牌——森語.菲林格爾——攜手歐洲前端供應商及畢業于倫敦藝術大學中央圣馬丁藝術學院的國內先鋒派品牌設計團，共同打造、推出的100%純歐洲制造三層實木地板。森語.菲林格爾針對年輕市場，所以無論從產品設計理念，還是從產品店面風格，都一改菲林格爾往日高端奢華的形象，變得更加簡約清新。

面對競爭日益激烈的木地板市場，以及當前國際家居行業流行趨勢。副總經理吉富堂認為：考慮到未來幾年國內木地板的發展方向，菲林格爾地板必須在產品與服務上做到極致。

此外，該次發布會還推出了最新旗艦力作V-BOX。V-BOX與木馬設計公司聯合設計和開發了藝術家具系統。從人性化的密碼鎖和融入品牌形象的細節設計，讓定制家具更人性化。除了設計，V-BOX的原材料及所有配件均采購自世界知名國際品牌。V-BOX生活魔方已于7月1日在大中華地區全面啟動招商。

面對整體經濟環境和互聯網技術的飛速發展，家居業的互聯網+趨勢愈發重要，菲林格爾也將打造線上線下互動的全新互聯網+購買體驗，真正實現線上線下互動營銷，將產品與服務優勢發揮到極致。

久盛地板：激烈競爭中的實木派

 

作為實木地板領域的大咖，久盛地板在國內700多個城市擁有1000多家專賣店，產品遠銷歐美30多個國家和地區。此前，久盛先后與英國Accoya、加拿大Ainsworth等公司的合作，成功推出“暖寶旺”實木地熱地板、OSB實木復合地板等高技術產品。

久盛認為，實木地板必須回到價值競爭的層面，這不僅關系到上游資源供應、森林的可持續發展，更關系到實木地板行業的未來，文化、藝術、風格應該成為實木地板的附加價值，只有這樣，實木地板才能真正實現其真實價值。

2016年6月，久盛再次創新，推出最新實木流行風格系列產品——素顏系列，素顏系列定位于“80、90后個性的一代”，以“黑、白、灰”冷色調為基本創意，打造一種全新的生活態度。其個性的色調，深入內心的設計主張，在實木地板領域屬于一次革命性的創新和嘗試。

世友地板：闖入品牌500強，創服務、產品雙優

 

2016年6月22日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發布了第十三屆《中國500最具價值品牌》排行榜，世友地板以147.37億元的品牌價值位列地板行業第三位，十次蟬聯“中國500最具價值品牌”。

在木地板市場競爭如此激烈的今天，如何與消費者更直接的、更多元化的溝通對企業的產品銷售起著重要的作用。今年3月，近3000名浙江地區業主被邀請到世友地板總部，參加“小強浙江行”世友地板開年首屆工廠直供會。此次工廠直供會得到了浙江業主們的強烈反響，活動期間突破1500單。

6月，“非來世友”世友地板十五周年慶典在全國開展。著名主持人孟非和世友地板總經理倪月忠一同出現在南京主會場，與江蘇近萬名業主，共同參與世友地板十五周年慶典。憑借著實惠的價格、優質的服務和優質創新的產品，僅南京主會場就迎來了近萬名業主，現場訂貨近20萬方。

同樣也是憑借著實惠的價格、優質的服務和優質創新的產品，獲得了廣大消費者的認同，世友才能十次蟬聯“中國500最具價值品牌”，品牌價值位列地板行業前三。

升達地板：創新產品，品位云生活

 

2016年4月，升達以“品位云生活，鑒賞浪漫家”為主題，發布了雙專利木地板“漫步云端”系列。

據了解，漫步云端系列在外觀上強過一般的木地板，集兩項外觀專利技術與出色性能于一身，而價位卻非常貼合大眾消費，具有比較不錯的性價比，因此可能會成為三四線市場一款比較有殺傷力的武器。

升達一直專注于科學技術的創新，漫步云端就是技術研發推動產品創新的體現。升達認為“一切產品的靈感，都應該源于對消費需求的洞察，產品要回歸于生活，服務于消費者”，這也正是升達一直堅持以科技創新領跑行業的初心。

然而，在新常態的經濟環境下，升達還是感受到了壓力，有業內人士透露，目前川派家居自身的競爭越來越激烈，消費渠道也在不斷更新，不少企業遭遇增長瓶頸。這一背景下，升達將何去何從，是走出傳統三四線市場，還是插上互聯網+翅膀?

2016下半年，地板行業大咖又將譜寫出怎樣的樂章？大家拭目以待。

（來源：泛家居圈）