居然之家進軍健身領(lǐng)域 構(gòu)建家庭消費生態(tài)圈

2016年11月6日，居然之家怡生體育于居然大廈會所盛大開業(yè)。怡生體育是居然之家傾力打造的第一家集體育健身、體育用品、商務(wù)會所等多種功能為一體的體育健身有限公司，也是居然之家構(gòu)建以中高端消費者為中心的家庭消費生態(tài)圈。進軍健身領(lǐng)域，是居然之家逐漸向體育、物業(yè)、餐飲、影院、養(yǎng)老等業(yè)態(tài)延伸、多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)全面綻放的關(guān)鍵。

怡生體育館正式開業(yè)

居然之家董事長汪林朋

著名影星陳寶國

變“運動”為“享動”，引領(lǐng)健身新模式

以“怡生健身，享動一生”為口號，怡生健身會所別出心裁地提出了變“運動”為“享動”的理念，除提供全面的健身服務(wù)外，更致力于為社會大眾打造運動健康、休閑娛樂、商務(wù)社交的“一站式健康服務(wù)平臺”，努力讓運動健身超越一種維持身體健康的必須行為，升華為維持身心愉悅的健康休閑或活動。怡生健身將從“專業(yè)型健身、大家居理念、酒店式服務(wù)”三個方面塑造區(qū)別于一般健身房，同時具有居然之家自身特色健身會所。將居然之家始終倡導(dǎo)并見長的服務(wù)視為靈魂，果斷打破傳統(tǒng)的“銷售-私教-服務(wù)”經(jīng)營價值鏈，塑造以服務(wù)和消費者需求與體驗為先導(dǎo)的“服務(wù)-團操-私教-銷售-多元化產(chǎn)品運營”的全新價值循環(huán)。

布局體驗式運動商城，構(gòu)建家庭消費生態(tài)圈

怡生體育將秉承居然之家賣場向“家庭消費生態(tài)圈”轉(zhuǎn)型升級的思路，逐漸在居然之家各門店開設(shè)體驗式運動商城。商城集高端運動項目體驗及國際專業(yè)運動商品零售于一體，讓顧客足不出戶便可樂享室內(nèi)冰雪、沖浪、擊劍、攀巖、高爾夫、網(wǎng)球等中高端體育項目，同時在各類運動體驗區(qū)周邊陳設(shè)、銷售與該項目配套的國際潮流戶外運動裝備、配件類商品、運動營養(yǎng)品、運動服飾等產(chǎn)品供消費者選購。積極探索發(fā)展出一套極具體驗特色的場景式零售模式，為打造全新居然之家“家庭消費Mall”而積極探索。

運營項目多元化，怡生體育未來之路

除健身門店、運動商城外，怡生體育未來還將引入更加多元化的體育健康項目。旗下怡生健身將融入養(yǎng)生論壇、藝術(shù)品鑒賞等高品質(zhì)、形式多樣的會員活動，創(chuàng)造崇尚健康、享受生活的文化氛圍。借助居然之家自有場館，進行足(籃)球、擊劍、搏擊等各項賽事的商業(yè)化運營，未來還將直接或間接引入具有一定知名度的賽事IP，在推廣企業(yè)品牌的同時，實現(xiàn)運動人群與賣場人群的互相轉(zhuǎn)化。從這種布局出發(fā)，怡生體育設(shè)定了短期發(fā)展的“三年規(guī)劃”：2016年在北京開業(yè)兩家健身會所;2017年新開業(yè)近6家并向外埠居然之家拓展，同時啟動麗澤店體驗式運動商城項目和賽事運營;2018年運動商城項目也開始向外埠居然之家賣場拓展。

開業(yè)儀式當(dāng)天，居然之家將會與世界級搏擊平臺—昆侖決達成戰(zhàn)略合，通過雙方深度緊密的合作，定期聯(lián)合舉辦昆侖決賽事，充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，提升雙方品牌價值和商業(yè)價值，打造雙贏可持續(xù)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略、體育產(chǎn)業(yè)成為備受國家扶持的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)。怡生健身會所的開業(yè)標志著一貫以提升消費者生活品質(zhì)為己任的居然之家，緊跟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏邁出的第一步。讓我們拭目以待，共同期待怡生體育的美好明天。