地板品牌打造靠系統作戰 一夜爆紅不可能

品牌消費時代，品牌的重要性不言而喻。在地板行業，越來越多的地板企業開始重視品牌的打造，這是一個好現象，然而，不少地板企業卻將品牌打造的希望寄托在幾個點子上，并且期望一夜爆紅，其實，這是一種極不理智的做法。要知道，品牌打造需要系統作戰，想要一蹴而就是不可能的。

地板品牌打造靠系統作戰 一夜爆紅不可能（圖片來源網絡）

品牌打造不可能一夜爆紅

“有沒有什么好的方案能讓我們的品牌快速提高知名度?或者能不能幫我們策劃一個事件營銷，讓我們成為知名品牌?”在地板行業，抱著這種期望的企業不在少數。一篇文章、一個故事、一次事件營銷……太多地板企業渴望找到一個靈光四射的“點子”快速崛起。他們認為靠埋頭深耕，再怎么努力也追不上知名品牌，必須找到不同的模式，走不同的路子。成名心切，成名趁早，可以理解。但僅靠幾個策劃，是不可能拉升品牌知名度的，更別說拉升到與行業大牌處于同一梯隊。

品牌建設靠的是系統作戰

看地板行業中的幾大巨頭都不是靠走捷徑和“金點子”成為知名品牌的。它們的渠道網點是一個個建立起來的，品牌知名度是一點點累積的，產品系列是一個個研發的，企業團隊同樣是慢慢成長起來的。即使是在某些區域做得比較好的經銷商，在當地的品牌口碑也不是學幾個絕招，搞幾場促銷就做起來的。

打造地板品牌早早已經進入了系統作戰階段，單靠偶然迸發的一個創意，短時間內博取眼球或許有效，但對品牌的長期發展顯然作用有限。一招鮮吃遍天的時代已經過去了，品牌的長久成功需要系統的支持與保障。

遺憾的是，目前地板行業中大多數“品牌”還談不上品牌，只能算是企業的名字，很多名字還像是隨便取的，沒有標準的VI，甚至LOGO都會隨意更換，更談不上挖掘品牌的精神，勾勒品牌的調性或是做品牌的管理這些系統性工作。往往寄希望于通過策劃來撬動品牌的知名度，卻忽視品牌的美譽度和忠誠度都是需要通過不斷持續的品牌推廣、宣傳來累積的。

在營銷上，“金點子”或許能在某個階段帶來意想不到的成功，但回歸到品牌的建設上，必須要依靠系統性。企業的產品研發系統、產品生產系統、質量安全系統、物流系統、售后服務系統和營銷系統等，每一個環節都和品牌掛鉤，推著企業的品牌往前走，只有這些環節都順暢了，企業的品牌才能上去。單靠幾個點子、靠幾個絕招能解決品牌背后各個環節中遇到的各種問題嗎?

品牌的打造是一個長期過程，幻想著依靠一個奇招來制造“奇跡”無異于癡人說夢，地板企業只有深刻意識到這一點，制定詳細的品牌戰略規劃，并確立品牌核心價值，一步一腳印，方能成功。