產業升級的風口 家居企業可插上“大數據翅膀”

1月5日，2017中國家居產業移動互聯網營銷峰會暨年度品牌頒獎盛典在廣州圣豐索菲特大酒店舉行。此次峰會以“數據鏈接·解碼未來”為主題，展開了一場家居產業與移動互聯網、大數據的深度對話，揭開了移動互聯網及大數據在家居產業中的運用趨勢與運用方法。產業升級的風口，家居企業需要洞悉行業最新趨勢，及時調整發展戰略。

家居行業大數據營銷藍海亟待開拓

國家林業局產業辦副主任、中國林產工業協會秘書長石峰在致辭中分析了中國家居行業的形勢，他指出，2017年家居行業正面臨著空前的壓力，產業結構升級與渠道變革勢在必行，抓緊供給側改革、創新產品、服務升級、謀求差異化發展至關重要。

立足于家居產業的形勢，移動互聯網與大數據無疑將成為助推家居企業營銷升級的動力。不可否認，互聯網用戶正在經歷從PC端到移動端的轉移過程，未來的連接設備將更加多元化。“家居企業要想實現營銷效果最大化，必須讓大數據服務于品牌塑造和營銷。”據業內人士介紹，目前只有1%的大數據被真正運用于用戶分析，大數據營銷藍海亟待開拓。移動互聯網時代，“了解你的用戶”是家居企業打好持久戰的前提。

大數據助力企業精準捕捉市場需求

在制造端，供給側改革勢不可擋。在消費端，消費主力的變化，個性化需求的增強，也要求企業深入思考，如何更加快速地，有力地抓住讀懂消費者。近年來不少研究指出，傳統的消費模式行不通了。場景化消費的時代已經到來。此次峰會上，商業空間設計大師、國際環境藝術設計協會會長陳飛杰在《家居建材行業擁抱“場景革命”》的主題演講中指出，現代的解決方案和消費沖動均由場景產生，但家居行業同質化的現象與現階段的個性化消費需求是背道而馳的，產品個性和調性無法凸顯，不利于空間的整體效果展示。他呼吁家居企業加大研發投入，做出個性化產品。

盡管往往被冠以“傳統”的標簽，家居行業也不乏在大數據運用和場景化變革中走在前列的企業。數字化時代，從消費經濟到粉絲經濟，產業融合越來越明顯。誰越接近業主，誰就占有了市場先機。互聯網生態下，新的市場競爭已經轉移到大數據的競爭。家居企業要通過對市場數據的調研、采集，從而迅速反饋到產品的研發、設計、生產、原材料供應乃至配送、物流、銷售環節。未來若要在商場獲得競爭優勢，一定要在數據上占競爭，要精準的捕捉市場需求。互聯網將成為數據驅動經營非常好的平臺與工具。

在《家居建材消費升級與產品創新》高峰對話上，業內大佬就市場趨勢和企業戰略進一步深入交流。“個性化”、“多元化”、“設計化”成為大家對消費市場的共識。大家紛紛表示，差異化的產品、快速的響應能力、便利的消費體驗和人性化的服務是應對家居建材消費升級的關鍵。

對家居企業而言，數據是真實可靠的伙伴。當前，大數據在企業市場中的運用效果已經凸顯,在競爭激烈的家居行業，誰能夠抓住大數據帶來的信息優勢，誰才更有機會引領行業的未來。