解讀電商消費趨勢 地板企業(yè)理性搶市場

2016年底，《電子商務(wù)“十三五”規(guī)劃》發(fā)布，并確立“2020年電子商務(wù)交易額40萬億元、網(wǎng)上零售總額10萬億元、相關(guān)從業(yè)者5000萬人”的三大發(fā)展指標(biāo)。近年來，電商飛速發(fā)展，并逐漸滲入地板行業(yè)，隨著電商消費的日趨理性，地板企業(yè)必須在摸清電商消費特點的前提下，理性搶奪市場。

解讀電商消費趨勢 地板企業(yè)理性搶市場（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

場景消費成賣點 80后仍是消費中堅

其消費特點是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費方面尤其舍得花錢。是電商消費的核心主導(dǎo)型用戶。社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)的普及應(yīng)用，電商消費迎來場景化革命，在這個過程中，線上和線下消費融合的趨勢也越來越明顯。如何利用大數(shù)據(jù)等全方位的場景化構(gòu)建，在線上和線下融合的過程中，搶占場景消費的高位，或成為未來電商消費的最大競技場。

80后仍然是電商消費中堅，其消費特點是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費，對國外品牌接受度高，是電商消費的核心主導(dǎo)型用戶。而90后消費力量也正在崛起，但更注重個性化消費，注重品牌的內(nèi)在情感和價值，形成品牌認(rèn)知后對品牌的忠誠度高;另外消費能力強，有超前消費習(xí)慣。

新型消費有市場 消費理念日趨理性

隨著中國城市化進程加快，大量人口仍集中在大城市，同時移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等急速發(fā)展，人口的老齡化、單身化等都在重構(gòu)消費場景，把握消費大數(shù)據(jù)，以及社會變遷邏輯，為特定人群提供新型消費，有很大的市場。

二線城市消費理念逐漸走向成熟，三四線及以下城市在某些品類的消費實力和意愿直逼一線城市，但中小城市用戶習(xí)慣和消費趨勢仍在培養(yǎng)中。中西部地區(qū)的新興消費階層也在不斷崛起。用戶的消費行為，體現(xiàn)出我國電商消費總體趨向健康理性，且品質(zhì)越來越受關(guān)注。從近兩年的購物類型對比來看，購物沖動型消費占比有所下降，理性比較型在上升，說明用戶消費觀念正走向理性。

電商飛速發(fā)展 保持理性是制勝關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展正在影響當(dāng)下人們的生活方式，對于很多消費者而言，網(wǎng)購的愈發(fā)流行在更加節(jié)省購物時間的同時，也使得消費者在選購過程中更加便捷。與此同時，電子商務(wù)的飛速發(fā)展也改變著地板企業(yè)的發(fā)展模式，在眾多地板企業(yè)都紛紛“觸電”之際，保持理性才是企業(yè)制勝新市場的關(guān)鍵。

在電子商務(wù)模式風(fēng)生水起的當(dāng)下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要多方面考慮實際情況，盡管電子商務(wù)模式存在巨大的市場發(fā)展前景，但地板企業(yè)也必須要做好相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位消費人群，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時提供完善的服務(wù)，如此才能在白熱化的競爭市場上取勝。