2017淘汰賽加劇 中小地板企業(yè)如何躲過一劫？

2016年年底，原材料漲價無疑成了地板行業(yè)的最敏感詞匯之一，而環(huán)保整治更是為地板企業(yè)再次負(fù)重。從長遠(yuǎn)來看，這些都將加速淘汰沒有競爭力的中小地板企業(yè)。但中小企業(yè)決不能坐以待斃，在優(yōu)勝劣汰的市場競爭機(jī)制和在行業(yè)洗牌箭已上弦的現(xiàn)狀下，中小地板企業(yè)需要找到好的突圍方法。

2017淘汰賽加劇 中小地板企業(yè)如何躲過一劫?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

順勢而為利用好互聯(lián)網(wǎng)資源

互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)口，現(xiàn)在一些年輕人已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了,人們已經(jīng)越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)。但就某些實(shí)體產(chǎn)業(yè)來說，如地板產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊并非想象中那么可怖與顛覆。地板企業(yè)只需順勢而為，將互聯(lián)網(wǎng)資源利用好，理解互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是新誕生的工具。那些注重互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的實(shí)體廠家、實(shí)體門店無疑是占據(jù)了一定的先天優(yōu)勢。都說商場如戰(zhàn)場，假設(shè)僅以傳統(tǒng)的一些營銷手段，對比如今互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合營銷方式，此類情況好比冷兵器對比＊＊＊。利用好互聯(lián)網(wǎng)資源就可以極大的降低成本，縮短即達(dá)目的時間周期。

隨著信息化的普及，人們品牌意識的加強(qiáng)，品牌的關(guān)注度只會越來越高，地板品牌的成功樹立，會直接影響企業(yè)的布局與影響力。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起、移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢崛起，一些地板廠家也注意到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，相對于展會，在價格方面比較適中，操作也簡單，因此很多地板企業(yè)不再獨(dú)獨(dú)依靠展會帶來的效應(yīng)，開始同步轉(zhuǎn)型借助互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，展會帶給用戶的直接體驗(yàn)線上無法替代，互聯(lián)網(wǎng)便捷傳播的方式使得企業(yè)的品牌宣傳更加如魚得水，如此相輔相成使得品牌效應(yīng)急劇放大。未來3-5年，地板企業(yè)如果不實(shí)現(xiàn)模式轉(zhuǎn)變，不懂走線上、線下相結(jié)合的路線，之后的出路很難說。

借力合作是中小地板企業(yè)必經(jīng)之路

而作為一個地板品牌，無論是小企業(yè)或者大企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，專注本身領(lǐng)域，學(xué)會借力合作是關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個放大器，能夠迅速的整合資源。在龐大的產(chǎn)品種類與漫天信息轟炸的情景之下，品牌的傳播無疑也是重中之重，但小企業(yè)業(yè)與大企業(yè)相比較存有明顯的差距，大企業(yè)以它雄厚的資金鏈，完全可以大范圍投入廣告，無須太考慮廣告成本。但一些中小型企業(yè)，無論是培養(yǎng)成立專門的團(tuán)隊(duì)或者花大價錢去打廣告，都可能得不償失。

這個社會已不是“酒香不怕巷子深”的時代，要學(xué)會尋找伙伴,有效的推廣、維護(hù)自己的品牌形象。中小地板企業(yè)，每一筆款必須得精打細(xì)算，所以選擇優(yōu)質(zhì)的第三方垂直資源，成為中小型企業(yè)的最佳之選。無論品牌力度推廣有么多強(qiáng)，背后長期利益的支撐，依舊是企業(yè)本身產(chǎn)品設(shè)計與質(zhì)量是否過硬。作為地板企業(yè)更應(yīng)如此，這個時代我們不能忽略品牌推廣效應(yīng)，但切不可本末倒置，實(shí)體企業(yè)就應(yīng)當(dāng)以做好每一件產(chǎn)品是長期生存的根本。

時代變革的同時，對于地板企業(yè)來說，是陣痛也是機(jī)會。互聯(lián)網(wǎng)改變了人們交互與生活的方式，正是基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈下，才有百花齊放的可能性。在人群需求差異化與社群化之下，地板市場需要中小企業(yè)提供差異化、個性化的的產(chǎn)品。如果企業(yè)還抱有互聯(lián)網(wǎng)摧毀了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的幼稚想法，不敢嘗試線上線下的商業(yè)模式，也許下一個被淘汰真的是你。