自媒體價(jià)值正在凸顯 地板品牌多元營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體受眾日益減少，自媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。各大地板企業(yè)亦開(kāi)始積極借助自媒體平臺(tái)，通過(guò)輸出獨(dú)具風(fēng)格的內(nèi)容聚集大量粉絲，以獲得經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)前，自媒體化紅利正在凸顯，告別傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，走多元營(yíng)銷路線，成為地板品牌推廣的新方向。

自媒體價(jià)值正在凸顯 地板品牌多元營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

多元營(yíng)銷正在引領(lǐng)地板品牌推廣

現(xiàn)如今，有家居賣場(chǎng)開(kāi)啟了餐館，低廉的價(jià)格吸引大量的食客，固然來(lái)吃飯的人不一定會(huì)買(mǎi)家居建材，但是當(dāng)他們有需求之時(shí)，第一個(gè)會(huì)想到的是誰(shuí)?也有家居建材品牌通過(guò)線下吸引了大量流量，從而促進(jìn)了線上的產(chǎn)品銷售。在＊＊所謂的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，線上線下的相互結(jié)合成為潮流。

對(duì)于地板品牌的推廣來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)單一的傳播媒介正在逐漸消退，引流的方式也不再局限于單一的線上，或者單一的線下。微博微信的熱潮還未散去，直播在2016已經(jīng)崛起。全媒體的概念逐漸在線上形成，宜家，雅堂的創(chuàng)新方式也給人以啟迪，多元營(yíng)銷的時(shí)代逐漸來(lái)臨。

品牌打造需加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)

對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，地板產(chǎn)品的銷售，固然質(zhì)量是基礎(chǔ)，包括環(huán)保、設(shè)計(jì)、安全等等。企業(yè)往往把地板品牌的塑造等同于地板質(zhì)量，其實(shí)這只對(duì)了一半。要強(qiáng)調(diào)的是地板企業(yè)不是在忽視質(zhì)量的重要性，而是說(shuō)這是一個(gè)前進(jìn)的基礎(chǔ)。特色鮮明的質(zhì)量有保證的地板產(chǎn)品，在環(huán)保風(fēng)暴，追求個(gè)性化的潮流下是前提。

但是好的產(chǎn)品不一定會(huì)有好的收益，但好的推廣卻可以讓你變得有名氣。雙十一，淘寶天貓地板品類銷售前五的地板企業(yè)十分醒目，其實(shí)這些數(shù)據(jù)客觀上起到推廣營(yíng)銷的作用。地板固然是生活的重要方面，但是普通人不會(huì)刻意去關(guān)注相關(guān)信息，尤其是年輕人，當(dāng)一個(gè)人第一次需要購(gòu)買(mǎi)地板的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)往往具有很大的說(shuō)服力。所以只能是強(qiáng)者越強(qiáng)。

然而如何成為強(qiáng)者，打造強(qiáng)有力的地板品牌?與普通大眾的互動(dòng)必不可少，公益事業(yè)的贊助，與綜藝節(jié)目的結(jié)合，網(wǎng)紅營(yíng)銷等等，未來(lái)的品牌不僅僅是推廣一個(gè)名字，而是借助全媒體，線上線下，將品牌的理念融入到生活當(dāng)中，當(dāng)你在年輕人的心中有分量之時(shí)，當(dāng)新人成家立業(yè)，有需求之時(shí)，自然會(huì)想到最熟悉的你。

把品牌變成一種生活方式

有一位哲學(xué)家說(shuō)過(guò)，社會(huì)發(fā)展的成熟階段是所有穩(wěn)固的東西都會(huì)消失。這句話從現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)和角度看來(lái)，正在逐漸應(yīng)驗(yàn)。憑借幾款產(chǎn)品成為行業(yè)巨頭的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，這是一個(gè)追逐個(gè)性，和自我價(jià)值的時(shí)代，企圖成為權(quán)威的可能都會(huì)被對(duì)抗而瓦解。

地板品牌同樣如此，網(wǎng)紅直播營(yíng)銷的一個(gè)重要的內(nèi)在邏輯就是，我買(mǎi)你的東西，是因?yàn)槲腋杏X(jué)很親近，信任。地板品牌需延續(xù)這種思路，把品牌變成一種生活方式，融入到生活之中，以對(duì)等的姿態(tài)而不是居高臨下的姿態(tài)建立顧客與品牌之間的關(guān)系。

大數(shù)據(jù)助力企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷

品牌的基礎(chǔ)基于質(zhì)量。在環(huán)保、設(shè)計(jì)、個(gè)性化逐漸體現(xiàn)的未來(lái)，高質(zhì)量的產(chǎn)品需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。因而行業(yè)的整合導(dǎo)致部分企業(yè)必然面臨要么淘汰、要么升級(jí)的局面。所謂大數(shù)據(jù)就是將以往的宏觀分析具體化到每一個(gè)生產(chǎn)的細(xì)節(jié)，以事實(shí)說(shuō)話，進(jìn)而不斷改進(jìn)降低成本，提高質(zhì)量。推廣方面做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，這就是大數(shù)據(jù)對(duì)于地板的意義所在。

面對(duì)巨大的變革成本，體量實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)當(dāng)然會(huì)占據(jù)上風(fēng)。而微小企業(yè)則面臨倒閉兼并的危險(xiǎn)。當(dāng)然在強(qiáng)者越強(qiáng)的變革之中，創(chuàng)意創(chuàng)新是關(guān)鍵，誰(shuí)能走在前列，就將贏得先機(jī)。同時(shí)在建立完整的服務(wù)體系，也相當(dāng)?shù)闹匾吘沟匕逡旁诩依铮绾谓鉀Q好從倉(cāng)庫(kù)到家庭的這段距離，顯然是一種挑戰(zhàn)。一站式服務(wù)在解決問(wèn)題的同時(shí)，給予顧客更為信任的體驗(yàn)，顯然完成這些需要實(shí)力。

自媒體給地板企業(yè)提供了良好的宣傳載體，地板品牌要在與消費(fèi)者充分互動(dòng)的過(guò)程中，構(gòu)建和消費(fèi)者之間強(qiáng)有力的關(guān)系，最大限度發(fā)揮其價(jià)值。