家居建材品牌開(kāi)年促銷(xiāo)戰(zhàn)打響 穩(wěn)住市場(chǎng)再考慮漲價(jià)

元宵節(jié)已過(guò)，在一波波促銷(xiāo)活動(dòng)的轟炸下，家居建材市場(chǎng)逐漸恢復(fù)往日的生機(jī)。這對(duì)年前未來(lái)得及采購(gòu)家居建材產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，這輪家居建材促銷(xiāo)熱潮通常會(huì)延續(xù)到3.15。而對(duì)于沸沸揚(yáng)揚(yáng)的漲價(jià)傳言，不少商家均表示，先把市場(chǎng)穩(wěn)住再考慮。

家居建材品牌開(kāi)年促銷(xiāo)戰(zhàn)打響 穩(wěn)住市場(chǎng)再考慮漲價(jià)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

開(kāi)年促銷(xiāo)戰(zhàn)打響 或?qū)⒀永m(xù)到3·15

春節(jié)一過(guò)，家居的活動(dòng)就鋪天蓋地展開(kāi)，而這樣的局面，通常會(huì)延續(xù)到3·15。原本是消費(fèi)者權(quán)益日，卻早已變成商家的促銷(xiāo)節(jié)，特別是對(duì)于家居行業(yè)，更是成為上半年重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。但礙于設(shè)立3·15的本意，這個(gè)節(jié)點(diǎn)各個(gè)政府部門(mén)、資訊媒體等都會(huì)更多關(guān)注消費(fèi)者是否被侵犯了權(quán)益，此時(shí)曝光必然會(huì)引發(fā)各界關(guān)注，很多消費(fèi)者亦將這個(gè)節(jié)點(diǎn)作為維權(quán)的最佳時(shí)機(jī)，因此，問(wèn)題品牌通常都會(huì)偃旗息鼓，以期平安度過(guò)。

但那些實(shí)力大品牌從廠家到商家，都會(huì)趁機(jī)大搞聯(lián)動(dòng)，促銷(xiāo)措施一貫到底。宜華生活鄭州體驗(yàn)店總經(jīng)理史清泉在制定大河庫(kù)購(gòu)節(jié)優(yōu)惠措施時(shí)就表示，廠家非常重視這場(chǎng)開(kāi)年的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，專(zhuān)門(mén)特批了政策，趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，正好也探探今年的市場(chǎng)，以及時(shí)修正全年的銷(xiāo)售計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士分析，每個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)讓消費(fèi)者養(yǎng)成了消費(fèi)習(xí)慣，因此，有實(shí)力的商家往往會(huì)用更大的優(yōu)惠提前攔截客戶(hù)。消費(fèi)者如果等到傳統(tǒng)節(jié)日再下手，就錯(cuò)失良機(jī)了。

利潤(rùn)越發(fā)稀薄 穩(wěn)住市場(chǎng)再考慮漲價(jià)

從去年年底開(kāi)始，各種家居建材產(chǎn)品因原材料上漲而將導(dǎo)致大幅提價(jià)的消息一直甚囂塵上。有企業(yè)表示，受原材料價(jià)格大幅上漲的影響，產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本大幅提升，公司經(jīng)過(guò)核算，已經(jīng)制定了新的價(jià)格政策，但何時(shí)把這份調(diào)價(jià)通知發(fā)布出去，卻犯了愁。他表示，某行業(yè)知名品牌為壓縮成本，已于去年在鄭州設(shè)立分廠，成品價(jià)格不但不會(huì)上調(diào)，反而可能會(huì)下降。原本自家品牌的最大優(yōu)勢(shì)沒(méi)有了，如果價(jià)格再上調(diào)，則必然會(huì)流失客戶(hù)，只能觀望觀望再?zèng)Q定了。

也有消費(fèi)者感慨，她組織了十多個(gè)同小區(qū)的業(yè)主，一起與某知名品牌砍價(jià)，經(jīng)過(guò)數(shù)輪交涉，老板只答應(yīng)在店面售價(jià)的基礎(chǔ)上再優(yōu)惠5個(gè)點(diǎn)，大家覺(jué)得該老板不實(shí)在，最終果斷放棄。對(duì)于這種價(jià)格堅(jiān)實(shí)現(xiàn)象，一代理了某知名品牌的老板表示，十年前自己一年賣(mài)兩三千萬(wàn)就掙一千多萬(wàn)，現(xiàn)在賣(mài)七八千萬(wàn)，利潤(rùn)還不到10%。每年工廠任務(wù)壓頭，一年到頭都是在給工廠跑量，利潤(rùn)越來(lái)越薄，市場(chǎng)越來(lái)越難做。

在家居建材市場(chǎng)，促銷(xiāo)已經(jīng)成為了一種常態(tài)。微利時(shí)代，地板企業(yè)搶占市場(chǎng)不可一味依賴(lài)促銷(xiāo)，提升產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能無(wú)懼挑戰(zhàn)。