CBNData《報(bào)告》發(fā)布 地板企業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

近日，國(guó)內(nèi)第一份基于家庭場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)報(bào)告《2017中國(guó)家庭場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》)正式發(fā)布。報(bào)告基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深度洞察國(guó)人在線上的家庭場(chǎng)景消費(fèi)行為，揭示出中國(guó)家庭場(chǎng)景消費(fèi)呈健康化、智能化、個(gè)性化、潮酷化、精致化五大趨勢(shì)，為地板企業(yè)為迎合用戶需求發(fā)展提供了重要參考。

CBNData《報(bào)告》發(fā)布 地板企業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代轉(zhuǎn)型趨勢(shì)(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

“90后”成家庭場(chǎng)景消費(fèi)主要群體

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“90后”這一代人，已經(jīng)到了成家​立業(yè)的年紀(jì)，成為了線上家庭場(chǎng)景消費(fèi)最主要的群體，占比超過整體的四分之一。CBNData《報(bào)告》對(duì)比2015、2016年兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕用戶消費(fèi)潛力較大，90、95后連續(xù)兩年的消費(fèi)增長(zhǎng)率超過90%，遠(yuǎn)高于其他年齡段。可以推測(cè)，90后對(duì)地板產(chǎn)品的風(fēng)格會(huì)要求更年輕化。

健康成為消費(fèi)者選購產(chǎn)品參考核心因素

隨著收入水平的不斷提升，國(guó)人對(duì)健康、環(huán)保的要求也越來越高。以家庭裝修主材料中與家庭成員直接接觸的產(chǎn)品為例，CBNData《報(bào)告》顯示，乳膠漆、地板、墻紙等家庭常見的建材產(chǎn)品居環(huán)保消費(fèi)的前三位，并大幅度領(lǐng)先于其他一些家裝材料。對(duì)此，不難發(fā)現(xiàn)，健康、環(huán)保不僅是全民關(guān)注的話題，當(dāng)下，地板用戶對(duì)地板的環(huán)保性能也會(huì)要求更高。

定制化商品成為市場(chǎng)消費(fèi)新動(dòng)向

與老一輩相比，90后開始成為家庭相關(guān)消費(fèi)主流受眾的年輕人，更愿意接受新鮮事物，對(duì)個(gè)性化的追求近乎狂熱。CBNData《報(bào)告》顯示，線上定制化產(chǎn)品以三位數(shù)的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，且年齡越小越追求定制化產(chǎn)品。對(duì)比消費(fèi)的筆單價(jià)，定制消費(fèi)者愿意多支付24%來體驗(yàn)個(gè)性服務(wù)。這其中最典型的代表的是全屋定制和場(chǎng)景化的定制單品。所以，未來，價(jià)格將不會(huì)成為限制消費(fèi)者選購地板產(chǎn)品的主要因素，個(gè)性定制和獨(dú)具一格才是最顯消費(fèi)者品位的生活方式。

除此之外，根據(jù)報(bào)告顯示，消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象在生活中已隨處可見，生活在不同城市的人們的線上消費(fèi)行為，展示出所在城市消費(fèi)升級(jí)的階段性特征。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，一線城市對(duì)平板、影音等家庭＊＊＊景的消費(fèi)需求高。二線城市對(duì)生活電器和大家電等品質(zhì)電器的需求提升快;三、四線城市對(duì)家庭場(chǎng)景的基本消費(fèi)如家居布藝、住宅家具及收納整理，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)欲望。由此也可推測(cè)，一線城市對(duì)于地板產(chǎn)品的功能性要求更多，二線城市對(duì)地板產(chǎn)品的清潔方便性能要求會(huì)更多，三四線城市對(duì)地板產(chǎn)品的風(fēng)格多元化會(huì)要求更多。