借用數字化營銷優勢 助力家居企業順利轉型

縱觀家居市場發展現狀，家居行業發展不平衡成為顯著特征，大中型家居企業發展趨勢較好，部分小微企業由于缺乏核心技術，沒有品牌化管理，抗風險能力較差，盈利能力不強;部分中小企業環保不達標、仿冒抄襲等問題，在國內外市場上雙面遇阻。對此，家居企業轉型升級之路亟待啟程，在新常態經濟條件下，家居企業到底該如何轉?

借用數字化營銷優勢 助力家居企業順利轉型(圖片來源網絡)

轉型背景：家居企業發展面臨重重考驗

目前，國內家居企業銷售增長緩慢，產業結構調整加快，環保要求不斷提高，經濟下行壓力加大，市場需求發生變化等等。而競爭激烈、產能過剩、同質化嚴重、創新不足是家居行業面臨的現實問題。消費者的生活方式和消費方式發生巨大改變也給家居行業提出新的要求。

當前，對成品家居企業來說，成本居高不下，產能壓力、庫存壓力，投資預期率下降成為發展的難題。有些企業由于遠離客戶依然守株待兔，生產系統難以應付多品種小批量的市場需求等問題凸顯，導致不少企業面臨市場萎縮的生存問題。

政府環境保護力度空前，勞動力成本上升，對家居企業產生較大壓力。但是一些大型家居企業通過技術改造、實施“互聯網+”戰略繼續保持良好勢頭。居然之家、紅星美凱龍等大型連鎖賣場頻開新店，依托品牌優勢持續擴張。

轉型方向：利用“互聯網+”優勢 實現數字化營銷

80、90后已經成為當下家居企業的主要顧客，而80、90后的特點是習慣用手機、網絡、社交媒體等方式進行商品消費。所以，利用數字化營銷的優勢在于能夠從前端一開始就夠吸引到消費者。在筆者看來，當下以及未來，線上或成為最大曝光陣地和營銷陣地，所以家居企業一定要用好“互聯網+”。

＊＊＊發展研究中心宏觀經濟研究部第一研究室主任許偉認為，互聯網化在智能制造、綠色化、個性化、差異化方面取得積極進展，使我們看到了這個行業轉型的希望。

在產業互聯網方面，我們現在的生產終端積累了大量的數據，這種數據是一種資產叫數據資產，如果再加上產業互聯，用互聯網和物聯網把大家鏈接起來，未來發展空間很大。

對待轉型升級，家居企業坦然面對的同時還要保持充分的信心。城鎮化的步伐從未停止，中國十幾億的消費市場還依然存在。不過，如果家居企業想要成為家居行業中的佼佼者，還需在考驗重重的大環境中積極轉型，從而利用互聯網及市場優勢搶占市場需求。