地板市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)——國產(chǎn)地板VS進(jìn)口地板

中華地板網(wǎng)獨(dú)家策劃推出的《2016中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告》顯示，近年來進(jìn)口地板正以迅速崛起之勢(shì)，呈現(xiàn)持續(xù)增長勢(shì)頭。這一趨勢(shì)也從上海地材展、中國海關(guān)總署相關(guān)數(shù)據(jù)中得到驗(yàn)證。與此同時(shí)，大批地板企業(yè)由國際市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)。進(jìn)口、國產(chǎn)地板品牌紛紛涌入中國地板市場(chǎng)，中國地板行業(yè)多時(shí)的沉寂被打破，有言論稱，這或?qū)⑶藙?dòng)中國地板行業(yè)發(fā)展的新軌跡!進(jìn)口地板市場(chǎng)為何持續(xù)走強(qiáng)?其市場(chǎng)反應(yīng)究竟如何?進(jìn)口地板性能更好?還是國產(chǎn)地板性價(jià)比更高?PK大戰(zhàn)，一觸即發(fā)!

雙方陣營宣戰(zhàn)

國產(chǎn)地板：無論在設(shè)計(jì)，亦或是性能方面，進(jìn)口地板并無明顯優(yōu)勢(shì)!

進(jìn)口地板因關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等附加費(fèi)用導(dǎo)致賣價(jià)飄高。同時(shí)，國人的消費(fèi)心理與觀念，也在一定程度為進(jìn)口地板披上了光環(huán)(2006年的“歐典”事件;2011年的達(dá)芬奇家居事件等，都是利用消費(fèi)者心理打造出的假洋品牌，賺取暴利的行為)，重構(gòu)消費(fèi)者信任成為關(guān)鍵。另外，進(jìn)口地板渠道的本地化和倉儲(chǔ)管理，以及終端品牌理念的培訓(xùn)與售后問題，都丞待解決。

進(jìn)口地板：進(jìn)口地板發(fā)展前景清晰可辨，這是大勢(shì)所趨!

中國中高端消費(fèi)人群正在崛起，進(jìn)口地板在華的業(yè)績表現(xiàn)、市場(chǎng)占有率近年來保持著穩(wěn)步增長的勢(shì)頭。進(jìn)口地板品牌的歐洲環(huán)保品質(zhì)保障，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而吸引了越來越多中國地板企業(yè)涌入代理，進(jìn)口地板品牌也正一步步浸入中國中高端賣場(chǎng)。

前情回顧

發(fā)展階段

國產(chǎn)地板：歷經(jīng)三十余年發(fā)展，目前處于成熟期，品類、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道等方面都趨于完善。在中國經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，地板行業(yè)也被波及。但“＊＊＊＊”政策，也帶來了無限發(fā)展機(jī)遇。

進(jìn)口地板：九十年代中后期隨著強(qiáng)化地板的引入走進(jìn)中國市場(chǎng)，目前處于遞增式發(fā)展期，增速已超過國產(chǎn)地板，部分進(jìn)口地板運(yùn)營商的增長率達(dá)到50%。引進(jìn)的地板，以歐洲國家的品牌為主，價(jià)格為同檔次國產(chǎn)地板的兩至三倍。

發(fā)展近況

國產(chǎn)地板：據(jù)中華地板網(wǎng)《2016中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告》顯示，我國目前地板行業(yè)品牌總數(shù)約為1056個(gè)，其中一級(jí)品牌占比15%，超過20年發(fā)展歷史的地板企業(yè)占比11.1%，超過10年發(fā)展歷史的地板企業(yè)超過60.4%。目前呈現(xiàn)品牌集中度高、價(jià)格透明、重品牌形象的階段，服務(wù)也成為競(jìng)爭的核心部分。預(yù)計(jì)到2021年，我國木地板行業(yè)銷售收入將突破1300億元。

進(jìn)口地板：上海地材展數(shù)據(jù)顯示，2017年參展的進(jìn)口地板商達(dá)到75家，展出進(jìn)口品牌200余個(gè)，較去年同比增長25.9%，展出面積同比增長27.2%;中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國進(jìn)口地板在2012年-2016年，進(jìn)口量由475.96萬平米增至787.51萬平米，并始終保持著逐年增長的勢(shì)頭。

發(fā)展現(xiàn)狀

國產(chǎn)地板：上市企業(yè)有大自然、圣象、德爾、兔寶寶、升達(dá)、宜華、菲林格爾(首發(fā)通過)等，企業(yè)間的并購整合與資本運(yùn)作動(dòng)作愈演愈烈;天格、柏爾、康輝、未來家等品牌隨著市場(chǎng)的考驗(yàn)逐漸沉淀，在地?zé)岬匕孱I(lǐng)域小有成就;實(shí)力雄厚的地板企業(yè)著手往護(hù)墻板、樓梯、酒柜、木門、甚至櫥柜、衣柜等領(lǐng)域延伸，優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

進(jìn)口地板：目前，中國的進(jìn)口地板品牌，可以分為兩種：一是單獨(dú)引進(jìn)國外品牌，如專做進(jìn)口地板的得高、瑞士盧森、必美、德國漢諾等，大自然成立“NATURE大自然原裝進(jìn)口地板”館，代理全球十來個(gè)國家的前端地板品牌;另一種是以自身品牌為主導(dǎo)，同時(shí)引進(jìn)國外品牌，如大藝樹、久盛、世友、鸚鵡，這些品牌多以原裝進(jìn)口地板+自身品牌的模式運(yùn)營。

PK實(shí)況

1、板材

國產(chǎn)地板：強(qiáng)化地板以中密度或高密度人造板為基材，壓合材料以速生木材為主;實(shí)木復(fù)合地板表層多選用橡木、樺木等美觀性較好的木材種類，芯層與底層多采用松木、楊木等穩(wěn)定性較好的硬木或環(huán)保速生樹材;實(shí)木地板多采用二翅豆、香脂木豆、柚木、水曲柳、樺木等。

進(jìn)口地板：強(qiáng)化地板多采用高密度纖維板為基材，實(shí)木多層多取材于可持續(xù)種植的森林原材，樹種規(guī)格一致，板材以云杉、松木、樺木、橡木、櫸木、櫻桃木、白蠟、胡桃木、印茄等。

2、外觀

國產(chǎn)地板：多數(shù)國產(chǎn)地板在片檢環(huán)節(jié)，篩選掉有疤痕、蟲眼、開裂的板材，只保留較完美部分，經(jīng)過后期填補(bǔ)上色等加工與雕琢以較完美的狀態(tài)呈現(xiàn)。

進(jìn)口地板：保留樹木成長中，產(chǎn)生的自然疤痕、開裂、蟲眼等，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，設(shè)計(jì)傾向于自然表達(dá)。地板表層的凹面以可食用蠟(或彩蠟)填充，保持地板表層平整。

3、環(huán)保性能

國產(chǎn)地板：實(shí)木地板表層多采用木蠟油、堅(jiān)弗油(如天格、富林等)等環(huán)保漆、油，并自主研發(fā)或從國外進(jìn)口環(huán)保粘合劑，如大自然以大豆豆粕為原料研發(fā)APG天然大豆膠、春天采用的芬蘭太爾膠，環(huán)保等級(jí)多數(shù)已達(dá)到E0標(biāo)準(zhǔn)(甲醛含量≤0.5mg/L)，環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)。強(qiáng)化地板厚度介于8-12mm之間。

進(jìn)口地板：①實(shí)木地板為三層、多層結(jié)構(gòu)，可提高木材利用率，且雜質(zhì)含量控制在2‰以內(nèi);②板材六面采用浸蠟(可食用)無醛技術(shù)，膠水多采用從大豆中提煉的美國膠、西卡膠、從玉米種提煉的沃卡膠，或從三葉橡樹中提煉的植物膠，環(huán)保性能達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)的E0(甲醛含量≤0.3mg/L)等級(jí)。③多重工藝壓制厚度薄(強(qiáng)化板厚度在8mm以下的占比60%)，膠水用量較少。

4、穩(wěn)定性

國產(chǎn)地板：研發(fā)虎口榫、雙鎖扣、三元鎖扣等鎖扣工藝，防水、穩(wěn)定性等方面表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。日前，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)召開木地板鎖扣專利繞道設(shè)計(jì)座談會(huì)，成立“中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板鎖扣繞道設(shè)計(jì)技術(shù)聯(lián)盟”，組織企業(yè)抱團(tuán)進(jìn)行鎖扣專利國際維權(quán)。與此同時(shí)，也促進(jìn)了中國地板企業(yè)鎖扣專利的開發(fā)，刺激國內(nèi)企業(yè)從核心設(shè)計(jì)入手，提高競(jìng)爭力。

進(jìn)口地板：有2g、5g、5gs、一卡連等鎖扣卡槽式設(shè)計(jì);板材層與層之間形成相互支撐的耐變形結(jié)構(gòu)，縱向木紋也能有效防止變形。

5、體驗(yàn)感

國產(chǎn)地板：在筆者的走訪中，僅有一家國產(chǎn)地板門店采用鋼刷進(jìn)行地板耐磨性能測(cè)試。如何增強(qiáng)消費(fèi)者在門店的體驗(yàn)感，進(jìn)而潛移默化影響其購買決策?這是目前中國地板行業(yè)終端容易忽略的，也是值得深思的!

進(jìn)口地板：門店多備有鋸木灰、高爾夫球、小鐵球、水等進(jìn)行氣味、彈力、靜音、防水等方面的測(cè)試，并邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，增強(qiáng)體驗(yàn)感。這種現(xiàn)場(chǎng)參與感，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、記憶，并可能直接影響其最終的購買決策。

6、交貨周期

國產(chǎn)地板：一般為3-10天。

進(jìn)口地板：國內(nèi)有庫存，一般交貨周期為1個(gè)月左右，無庫存為3-6個(gè)月(如零庫存的德國漢諾)。

7、性價(jià)比

國產(chǎn)地板：強(qiáng)化在70-240元/m2之間，實(shí)木地板在340-1200元/m2之間;

進(jìn)口地板：強(qiáng)化在200-700元/m2之間，多層實(shí)木在800-2萬元/m2之間，價(jià)格差距大。

助陣嘉賓點(diǎn)評(píng)

中國地板行業(yè)拓荒者  高志華：

中國地板行業(yè)拓荒者：高志華

進(jìn)口地板是舶來品，近年來進(jìn)口地板憑借卓越的環(huán)保性能和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工藝，越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞和追逐。正是由于國內(nèi)市場(chǎng)大、消費(fèi)水平逐漸提高，才吸引了眾多進(jìn)口地板品牌紛紛來華搶占市場(chǎng)，而國內(nèi)地板企業(yè)在創(chuàng)新方面的軟肋，給了進(jìn)口地板市場(chǎng)份額不斷增長的機(jī)會(huì)。高老還希望通過組建“進(jìn)口地板聯(lián)盟”的方式，來推動(dòng)進(jìn)口地板在華的發(fā)展，對(duì)進(jìn)口地板的市場(chǎng)前景非常看好，對(duì)進(jìn)口地板的未來也有很高期待。<詳細(xì)>

鸚鵡地板質(zhì)量管理部經(jīng)理 祁紅艷：

特邀助陣嘉賓：鸚鵡地板 質(zhì)量管理部經(jīng)理 祁紅艷

觀點(diǎn)：進(jìn)口地板與國產(chǎn)地板兩者的差別在于，生產(chǎn)的具體工藝不同，以及對(duì)地板花色的追求與對(duì)時(shí)尚的把握不同。當(dāng)前信息化時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，大眾的選擇更傾向于對(duì)質(zhì)量、環(huán)保等方面的綜合性考慮，國內(nèi)和國際市場(chǎng)不再存在實(shí)質(zhì)性區(qū)別的。鸚鵡地板也在一直堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足全球經(jīng)濟(jì)需求，國內(nèi)外市場(chǎng)同步進(jìn)行。

IBF全品進(jìn)口地板總經(jīng)理 白濤：

特邀助陣嘉賓：IBF全品進(jìn)口地板 總經(jīng)理 白濤

觀點(diǎn)：中國人更多的是用最省錢的材料生產(chǎn)出價(jià)格最高的產(chǎn)品，而歐洲人考慮最多的是如何生產(chǎn)出效果最好的產(chǎn)品。隨著進(jìn)口地板在國內(nèi)市場(chǎng)的突飛猛漲，很多消費(fèi)者在追趕潮流或者盲目選購進(jìn)口地板，并不知道進(jìn)口地板具體好在哪里。第一，歐洲一些國家非常重視環(huán)保，環(huán)保是首要的競(jìng)爭力，IBF全品代理的地板全部符合歐標(biāo)E1級(jí);其次，很多產(chǎn)品往往被打印上國家文化的烙印，如德國給人的第一印象是嚴(yán)謹(jǐn)、高標(biāo)準(zhǔn)，因而進(jìn)口地板的第二競(jìng)爭力是以國家為后盾的品質(zhì)保證。

筆者手記：

“＊＊＊＊”正如火如荼，中國地板行業(yè)也面臨著新一輪產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇。如何乘著這班“順風(fēng)車”，實(shí)現(xiàn)由中國速度到中國質(zhì)量、由中國制造到中國創(chuàng)造、由中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變?在工藝技術(shù)并無優(yōu)勢(shì)，又面臨反傾銷、反補(bǔ)貼重重困難的處境下，如何在保障利潤空間的基礎(chǔ)上拓寬國外市場(chǎng)?這是國產(chǎn)地板需要深思的。

而進(jìn)口地板品牌的加入，無形中為中國地板行業(yè)注入了新的血液，也為中國消費(fèi)者帶來了更豐富的選擇。隨著中國中高端消費(fèi)群體的崛起，進(jìn)口地板或?qū)⒊蔀橹袊匕逍袠I(yè)三十余年發(fā)展的突破點(diǎn)，刺激并推動(dòng)正深陷創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)之中的中國地板行業(yè)向前發(fā)展。

如果說這是一場(chǎng)進(jìn)口與國產(chǎn)之間的地板市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)，筆者更愿意理解為這是進(jìn)口、國產(chǎn)地板品牌，以及國際、國內(nèi)市場(chǎng)大融合前的碰撞期。進(jìn)口地板與國產(chǎn)地板在競(jìng)爭與磨合中，相互鞭策共謀發(fā)展，對(duì)于中國地板行業(yè)來說，未嘗不是一樁好事!在這場(chǎng)PK大戰(zhàn)中，究竟進(jìn)口地板更好?還是國產(chǎn)地板更佳?相信各位看官自有分(tou)辨(piao)!