2017中國家居建材產業圖譜發布，“土”行業也有大機會

從2016年下半年開始家居建材企業陸續敲鐘，登陸資本市場，2017年被稱為家居上市大年，且從增速上來說，家居的增速遠高于其他很多行業，所以，這是一個非常值得關注的行業，為了更加系統了解家居建材行業發展現狀，億歐做了一系列家居企業案例，同時也花了時間做了產業圖譜研究行業概況。

圖譜中包括全屋定制、櫥柜衣柜、瓷磚、地板、廚房電器、衛浴潔具、家具、木門共計17個大中品類，共計340家企業(個別存在交集和重復)，因為上市熱潮的快速來襲，使得一部分企業收割了這一茬，下一茬可能播種的時候，各家企業都有意朝著多元化方向發展。

根據產業圖譜，我們發現，這是一個極其“土”(接地氣)的產業，同時，這也是存在大量機會的產業，而對應的也面臨很多未知的挑戰，從圖譜中我們大致總結了幾點：

1)受消費升級的驅動，市場以及用戶行為都在發生根本性的變化，會有越來越多企業布局炙手可熱的全屋定制領域，直接來講，是增大企業的交易規模，但是更重要的是，是快速跟上全屋定制的勢能，發揮過去的多方面積累和沉淀，著眼于未來，讓企業更有價值。

2)每個細分品類的頭部商家并不算多，尤其是櫥柜、衣柜、廚電、瓷磚等品類的品牌集中度越來越高，二三線品牌生存空間會被壓縮，對于一線品牌來講，是歷史性的機遇，同時，品牌建設越來越重要，強渠道、強品牌打造強價值，上市的家居企業，在下個發展階段，除了擴大產能之外，一定會在品牌建設、信息化建設做更多投入，一方面是提高企業運營效率，另外一方面，也是想快速占領消費者心智，所謂的品質感大都是建立在品牌影響力的基礎上。

3)圖譜中的很多企業，都提出了大家居戰略，過去兩三年，“大家居”還是停留在概念階段和投入期，并沒有旗鼓聲張自己的成果，接下來，可能會進入交“成績單”的時候，這是全新的挑戰，成績不好的，可能會草草收場，真的耗不起，快速試錯，提前收手不失為明智之舉，免得到最后賠了夫人又折兵。

4)目前來看，各個企業在渠道建設方面，還是停留在招商加盟代理層面，過于單一，伴隨渠道紅利逐漸消退。此外，大多數企業都擁有一二十年歷史，在各自領域都有一定知名度和影響力，但是恰逢趕上消費升級和新零售的大勢，大家仍然需要變化，需要圍繞產業創新做更多努力，創新多元化渠道，創新產品和品牌，打造新品牌形象，目前很多企業已經意識到To B是一個大方向，紛紛開始發力，新品牌形象需要借助新渠道來做傳播。

附：2017中國地板產業圖譜：(排名不分先后)

(來源：億歐網)