看2017家居熱詞 洞悉行業發展現狀

回首2017年，家居市場很冷，家居企業仍在積極思變，努力尋找轉型升級之路：有的在上市融資中做大做強；有的順應消費升級玩起了新零售；有的抓住新風口，轉型升級；有的通過科技創新，突破原有瓶頸。2017年，家居行業到底有多少可圈可點的新戰略、新布局、創新的營銷方式？記者根據采訪的多位行業專家、業內大咖意見，總結出2017年家居市場熱詞榜。

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熱詞榜之上市

2017年上市的家居企業較之2016年數量明顯增多，地板、瓷磚、賣場、衛浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等20多家泛家居行業企業都在排隊上市，這將加速行業發展進程，改變市場格局。今年定制家居企業上市熱度尤其高漲，僅上半年的時間，歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦等定制家居企業紛紛步入上市公司之列。這些國內領先的定制家具企業銷售規模約10億元至70 億元，業績快速增長，定制行業競爭逐漸白熱化，定制行業發展步入快車道，“定制融年”的概念應運而生。

熱詞榜之明星營銷

2017年，越來越多的家居企業利用明星助陣、代言的創意營銷方式，獲得了高熱度的曝光和傳播。有人曾認為:今年半個娛樂圈的明星都來家居圈“淘金”。以北京家居市場為例，在居然之家各店面甚至每周都有品牌做的明星助陣的營銷活動落地，十一前后，9月23日，歐派將演員胡靜請到居然之家順義店揭秘定制家居的真諦，同日，信樂團助陣遠東美居在居然之家北四環舉辦的“信惠北京”主題活動；9月24日，益圓木門在居然之家北四環店舉辦的“領悟·家的味道”主題活動，邀請著名歌手辛曉琪、湯潮來助陣，并參觀店面及新品；同樣是在北京居然之家北四環店，10月7日，甜歌皇后楊鈺瑩助陣“歐派愛家定制第一季定制明星的生活”活動，分享愛家體驗。為了慶祝魯班節的到來，8月28日，紅星美凱龍集團力邀周杰倫、蔡依林、昆凌同臺演出，五月天、高圓圓、陳粒現場助陣。6月，產后迅速復出的楊穎出席了紅星美凱龍至尊店第一家直營店的開業酒會；8月，非同首次啟動了非同“沙發節”，知名藝人韓雪現場助陣。全友家居攜香港“不老女神”劉嘉玲、 “長腿女神”李亞男以及“美艷女神”陳凱琳共啟“綠色生活”居家文化，成為雙十一明星營銷的經典教程……2017年，太多的明星助陣的家居活動不勝枚舉。

熱詞榜之融資

在過去的一年，整個家居行業融資達到爆發之勢，據不完全統計，2017年互聯網家裝共發生融資數近30次，融資總額超過10億元。6月，愛空間拿到了來自國美的C輪2.16億人民幣；居家通獲紅星美凱龍5000萬元B輪融資；家居供應鏈服務商“蟻安居”獲千萬美元融資家居分享平臺“我在家”獲500萬美元A+輪融資；10月，定制家居品牌“木德木作”獲得飛馬基金千萬元級Pre-A 輪融資；互聯網沙發公司Burrow獲430萬美元種子輪融資；家居新零售品牌美家保“美家保”獲國美張大中200萬元種子輪融資；雙十一后，阿里旗下一只美元基金將斥巨額投資高端全屋家居B2C平臺——BDHOME，據稱，這將是家居行業最大的一筆B輪融資……這些融資的順利完成，意味著這些新興的家居企業的運作模式以及未來的發展得到了資本市場的認可。

熱詞榜之整裝

全屋定制和整裝是有區別的，全屋定制相當于整裝的一個子集：全屋定制加上基礎裝修非定制的部分，就形成整裝。2017年整裝模式遍地開花：東易日盛的速美超級家、業之峰裝飾的全包圓、實創裝飾的完美家裝升級版、今朝裝飾的英邁整裝……這些整裝套餐已經成為集設計、硬裝、軟裝、售后服務等多方面一體化的成熟產品，真正實現消費者從毛坯到拎包入住的愿望。家裝公司推出的產品基本都是套餐系，今年選擇整裝模式的家裝企業逐漸增多。有專家曾對今年雙十一成交額最高的10家知名整家裝修企業數據做了個統計，取出其中的總成交額、訂單數、訂單平均額、單平方造價，經過仔細比較分析，驚訝地發現，所有的全屋裝修、整家裝修模式竟然都集中在2688元/平方以下裝修造價的區間競爭，其中以1500元左右造價區間的競爭最為慘烈。

熱詞榜之環保

2017年，一系列圍繞環保層面的大動作推出，在環保和去落后產能的壓力下，很多家具、建材企業面臨外遷、環保限產。今年下半年起，隨著國家對污染的零容忍以及新舊動能轉換工作的推進，一些污染嚴重、產能落后的建材小作坊和小廠家紛紛停產。下游建材市場的變化，很快傳導到上游。這勢必帶來一波漲價潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮，而家裝行業、家具行業向綠色可持續發展的過程中必將經歷這樣的“陣痛”。對環保的高要求和對污染的嚴控，導致裝修公司今后無法再使用污染嚴重、價格低廉的原材料。國家淘汰落后產能的經濟轉型，正在倒逼裝修行業進行深度洗牌。比如，綠色環保正在成為莞產家居的新名片，莞產家居成行業環保轉型風向標；又如，諸多大型涂料企業、家具企業、木作企業紛紛積極投入到“油改水”的實際工作進程中，如：華潤、展辰、三棵樹、嘉寶莉、大寶、雀尚、巴德士等企業在“油改水”進程中取得了不錯的成績，曲美、百強、飛美、TATA木門的“水性漆”生產線在行業中起到了榜樣的作用。再如，在家裝行業推行變態環保的博洛尼，7月，再次突破了“變態”的底線——宣布其整裝全線產品零甲醛、零VOC。

熱詞榜之體育營銷

中國企業贊助大型體育賽事早已不是什么新鮮事，但在家居行業斥巨資投入的現象仍不多見，4月，CBA決賽新疆VS廣東，CCTV5中場廣告時間播出了水性科天一則15秒廣告，姚明作為水性科天代言人出鏡，而在大洋彼岸的休斯敦火箭隊主場上，在一片紅色海洋中水性科天的藍色Logo悄然亮起。今年，德爾地板成為國際冠軍杯高級贊助商，并在此基礎上打造了“召喚豪門戰神”等一系列現象級營銷大事件。在5月底的2017世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業贊助商亮相德國賽場。以“國球”帶“國門”出戰，TATA為打造中國木門國際名片邁出了擴展全球版圖的第一步。而在家裝行業，體育營銷做得最突出的當數業之峰裝飾，一直以來，業之峰持續致力于支持網球事業的發展。

熱詞榜之全屋定制

這兩年來，全屋定制是比較熱門的話題。在行業整體疲軟的形勢下，全屋定制卻異軍突起，有著不凡的增長表現。家居行業不管以前是否做定制家居的，都做起了全屋定制，目前有四類品牌將業務拓展到全屋定制領域：第一，一直專注定制家居的品牌，如，索菲亞、歐派、尚品宅配等廣東定制企業，在2017年布局全國、瘋狂圈地、增加產能、提高品牌營銷力度。第二，廚柜行業的領頭品牌，如博洛尼今年宣稱全屋定制進入5.0時代,即在保證全屋德系施工、全屋變態環保、全屋智慧收納、全屋大師級設計的基礎上,進行全屋人性定制。今年剛剛上市的我樂家居2017年上半年逐步完成直營渠道的布局及優化，陸續完成南京、上海等城市的全品類直營拓展,持續圍繞廚柜及全屋定制展開營銷及推廣活動。隨著募投項目產能的逐步放量,我樂家居的全屋定制業務迎來高速增長。第三是傳統的成品家具品牌，如曲美、百強、意風等推出的全屋定制。第四是泛家居品牌。從今年7月廣州建博會上就出現了一個明顯的變化：成品、木門、衛浴、地板等都開始跨界定制了。

熱詞榜之設計

設計是家居企業的靈魂所在，也是消費者關注的焦點。龍頭企業居然之家今年在設計領域重拳出擊：米蘭家具展期間，居然之家正式與博埃里建筑師事務所合作簽約，在京建設居然之家中意設計中心項目的意向正式落地，并將紅點獎引入中國，進行了戰略簽約；“居然設計家杯”家居設計大獎賽和工匠大師獎的成功舉辦是居然之家支持中國設計，促進家居行業向設計創新轉變邁出的重要一步。作為城外誠提升品牌，完善設計業態所建設的升級配套服務，城外誠重大項目的DXD北京設計互聯中心也于2017年正式亮相。此外，北京設計周及北京、上海、廣東的展會上，家居企業爭相推出新設計產品；米蘭家居展第二年來華辦展，中國家居企業團隊閃亮登場，證明家用產品設計傳遞生活方式的理念將成為家居企業開拓市場的思路。

?熱詞榜之新零售

?2016年云棲大會，＊＊首次提出“新零售”概念，這個概念席卷各個行業，于是，2017年，新零售成為家居業發展的“新風口”。比如，3月廣州家博會上，聯邦家私攜手天貓家裝，開啟了新零售門店的探索。依托天貓家裝的平臺引流，背靠聯邦強大的線下銷售體系及制造體系，實現線上線下的打通。雙方合作的O2O門店數今年將占其線下門店的30%。再如，6月左右沙發旗艦店3.0模式在首屆北京國際家居展首發，3.0模式是基于新零售、新營銷和諸多家居業新趨勢基礎上打造的終端門店模式。將打造體驗式場景、精細化的關懷式服務,引入3D、VR、AR、AI等先進技術，實現家居場景的虛擬再現，滿足消費者線上線下無差異的購物體驗。計劃未來3年將在全國建立500家旗艦店。再如，11月，百安居首次將人臉識別技術、AR技術、360°全景復刻技術、一鍵導航與一鍵購物四大科技應用到線下實體店內，憑借技術“加持”實體零售，推出以“新零售”為核心的全新家居智慧門店模式。

（來源：新浪家居）