泛家居行業十年 誰成了沙灘上的“前浪”？

十年時間，裝修、家具、建材等泛家居版圖上格局多變，有人領跑，有人掉隊，有人異軍突起，也有人關門大吉。本文梳理了近十年來涂料、建陶、家紡、燈具、櫥柜、地板、成品家具這七個行業的成績單。一起來看看有誰上了位，又有誰掉了隊。

（圖片來源于網絡）

這份家居行業成績單可謂詳細且全面，大材研究分七個板塊加以數據說明，將涂料、建陶、家紡、燈具、櫥柜、地板、成品家具這七個行業品牌十年來的格局變化進行客觀分析。全文摘錄，希望有助于家居從業者從大局面上了解行業發展情況。這份成績單主要內容如下：

1）涂料行業最近十年里的品牌格局變化并非翻天覆地，而是逐漸洗牌，品牌之間的實力或有消長，大體的版圖相對穩定。

2)建筑陶瓷行業，歐神諾是大贏家，新中源等一些產品過于分散，陣勢大，除了主力品牌外，其他品牌并沒有獲得高歌猛進的成長。

3）家紡行業水星、羅萊、富安娜這三位是大贏家，多喜愛僅次之，博洋家紡沒有公開具體營收數據，按照知名度情況，估計實力也不會差。孚日曾經是老大哥，現在雖然營收也不錯，但家紡業務確實退步了。

4）燈具照明的版圖可以用“五超多穩”加以形容，五超者有歐普、飛利浦、雷士、陽光和木林森，這個隊列中，歐普照明成了最引人矚目的大咖。

5）從櫥柜到衣柜的戰場上，包括歐派、皮阿諾、金牌、我樂等在內，至少有6家上市公司坐陣，從格局來看有兩個強者，自然是歐派家居和尚品宅配。

6）成品家具的版圖變化比較大，全友家居、掌上明珠、雙虎、南方、好風景、八益等一度呼風喚雨的家具川軍團，到如今除了全友家居還能牢守陣地，其他京派家具們發聲較小，缺乏融資的動力，縮緊了擴張的步伐。

7）地板行業內進口地板的贏家還是得高，緊隨其后有必美、大自然、飛美、IBF全品等，大自然與圣象成為國產地板的雙寡頭。

進口地板的贏家還是得高，緊隨其后有必美、大自然、飛美、IBF全品等，真正的第一集團軍應該是得高、必美與大自然。

國產地板里，言必談大自然與圣象，雙寡頭。單看營收，大自然要差一些，比不上歐普照明、雷士照明等，大自然2017的營收25.52億元，作為1995年就成立的公司，算不上特別優秀，在泛家居全行業里，比上不足，比中下有余。

關鍵是，大自然的名氣真的不算小，大材研究的綜合指標評估顯示，其并不弱于歐普、圣象等。現在的大自然，早就不是單純做地板，木門、櫥柜、衣柜、整體家裝、壁紙、窗簾等等都有，還專門代理進口地板，終端是獨立的，認可度最高的還是地板。

但圣象卻相當厲害，據財報，大亞圣象2017年營收70.48億元，凈利潤6.59億元，單從規模看，歐普照明跟它差不多，畢竟歐普也是69億+了。大亞圣象不光是做圣象地板，還有大亞人造板。圣象地板是1995年成立的老品牌，跟大自然差不多。

貝爾地板借電商逆襲了一把，連續幾年雙十一，它都是老大。關鍵還有做得非常早，電商意識覺醒的時間很早。據＊＊＊息，2011年的雙12，貝爾地板拿出“北美灰橡”參加淘寶聚劃算，單日銷量12000平方米。2012年天貓雙十一，貝爾地板單日營收1680萬元，地板行業網銷第一。

2013年漲到3170萬元，到2016年時，數字變成了2.1億元。中間有個插曲是，2015年的時候，大自然入股貝爾地板的電商業務。不過也正是這個年頭開始，將電商與O2O視為主戰場的傳統線下品牌增加了不少，大自然、圣象、德爾、安信、書香門地等，都擠到前面了。

1993年創辦的天格地板，目前集全力主推地熱地板，定位調得非常好，畢竟地熱地板品類里，一直都沒有老大哥。現在天格全力押注，伴隨地暖的普及，有可能像簡一做大理石瓷磚那樣成功。

不過前面的路必然不會順利，現在地熱地板里，有很多競爭者，大衛、聯豐、諾高、富林、久盛、大自然、莫干山等，齊刷刷地都盯到了正在擴大的新市場。

順便提一家走得很穩、也很努力，但不太走運的公司：揚子地板，2002年在安徽成立，算得上老牌地板商了，到2014年掛牌新三板，也算修成正果。但比起同門師兄來講，表現又不是很出色，揚子地板2016年3.69億元，2017年才4.29億元，同比增長超過16%，看來這幾年才回過神來，迅猛追趕，結合知名度來看，還是在第二梯隊里。

其他的品牌，包括久盛、升達、安心、安信、福人、聯豐、欣耐、圣達、方圓、大衛、上臣、林昌、萊茵陽光、春天、金象、新象、瑞澄、大友、圣保羅、北美楓情、融匯版圖、拜爾、肯帝亞、邁博、宏耐、菲林格爾、良深有、柏高、歐曼、歐米茄、康輝、歐圣、匯綠、生活家等等，實力有差別，但在消費端，本質差別卻不大。

真可是：桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈。市場代有豪杰出，各領風流十來年。