觀察 | 中國地板行業加快進入調整轉變期

中美貿易摩擦，對全球出口第一的中國地板行業意味著什么？80后、90后成為主力消費人群，會促使地板行業發生哪些新變化？

近日，主題為“綠色、發展、和諧、共贏”的2018世界地板業工商峰會在浙江湖州舉行。來自國家林業和草原局、中國林產工業協會、國內外知名地板企業等各方代表，圍繞新常態下木地板行業技術創新、質量提升和品牌戰略等議題進行了深入探討。

與會代表普遍認為，面對新的國際競爭形勢，以及宏觀經濟調控等多重因素的影響，中國木地板產業面臨多重困難和挑戰，將加快進入調整轉變期。

唯有聚焦產品與服務，提高產品質量，加快產品創新，才能推動行業健康持續發展。

無質量不品牌

在本次峰會上，中國林產工業協會秘書長石峰宣布，中國林產工業協會將正式啟動《中國重點木質林產品品牌目錄》的申報與發布工作。石峰表示，這項工作的初衷是，在全行業進一步強化品牌意識，用品牌帶動行業淘汰落后產能，實現轉型升級。

記者從《中國重點木質林產品品牌目錄管理辦法（試行）》中看到，申報門檻包括：企業應具有完善的質量與品質管理體系；產品質量高于國家標準或行業標準要求，注重質量誠信建設；具備較強的自主創新能力，注重科技創新等。近3年內品牌產品存在抽檢不合格或發生質量安全事件的企業不能申報。

在峰會設立的“高端對話”環節，多位地板行業領軍企業家都表示，產品和服務是地板行業不變的主題，提升產品質量和服務質量，是做大做強國產地板品牌的必然選擇。

浙江江世友木業總經理倪月忠分享了世友地板在精裝修時代的成功轉型——一方面提升產品品質，打造年輕化的品牌形象與精準定位產品，加強品牌塑造；另一方面提升服務質量，加強與設計師、家裝公司、工程渠道的合作，從傳統的地板生產商轉型為產品服務提供商。

據天格地暖實木地板首席品牌官周子清介紹，為了進一步提升地板鋪裝服務質量，天格牽頭制定了《地采暖用實木地板及鋪裝使用規范》團體標準，首次將地暖實木地板行業的安裝服務規范納入到標準之中。該團體標準已于今年9月正式發布，成為《地采暖用實木地板技術要求》國家標準的有益補充，使地暖實木地板行業有了從生產到鋪裝的全鏈條標準體系。另外，天格還牽頭編制了《中國地暖實木地板消費指南》，向消費者普及地暖實木地板的相關選購消費知識。

用質量和創新應對新挑戰

正如中國林業產業聯合會秘書長王滿在峰會上所說，作為全球最大的地板生產國和出口國，日益增加的國際貿易摩擦，無疑是中國地板行業繞不過去的一道檻。

浙江省地板協會會長、浙江森林之星文化地板董事長徐偉表示，貿易摩擦在客觀上促使中國木地板行業加快調整升級，企業必須要優化產業結構，以適應新市場的新需求。比如，隨著80后、90后成為國內市場的消費主力，市場對于個性化、定制化的需求不斷擴大，地板企業應該迎合年青一代的消費趨勢，開發出更多特色產品。

生活家地板總經理特別助理丁明豪則認為，應對貿易戰的終極辦法是，提高中國企業的品牌競爭力和標準競爭力。結合生活家地板參與多項國家標準和國際標準制定的實踐，他得出的結論是，要提高中國地板企業在世界市場的影響力和話語權，就必須占領標準建設的制高點，擁有在標準領域的主導權。

中國林產工業協會副會長吳盛富在協助中國企業應對國際貿易壁壘方面經驗豐富。他認為，貿易戰對國內企業來說，更是一次機會。從長遠來看，走出去和引進來是中國地板企業必須走的發展之路。如何走到離消費者最近的地方，提供消費者真正需要的好產品，是每個企業都應該認真思考的問題。

（來源：《中國質量報》，侵刪）