阿里京東入局 家居新零售大戰(zhàn)升級(jí)

繼商超、便利店紛紛“改頭換面”之后，新零售浪潮也席卷到了家居領(lǐng)域。天貓雙十一前夕，居然之家聯(lián)合天貓?jiān)诒本┫驍?shù)千家居建材經(jīng)銷商和媒體公布了雙方共建的新零售成果。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

與此同時(shí)，曲美京東之家北五環(huán)旗艦店開始營(yíng)業(yè)，繼6月京東曲美時(shí)尚生活體驗(yàn)館推出后，雙方合作的第二家店正式落地。這種全新的“曲美PLUS模式”僅在十一期間就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：國慶期間，其客流量同比去年同期增長(zhǎng)186.11%，成交額增長(zhǎng)262.01%，客單價(jià)實(shí)現(xiàn)67.22%的高速成長(zhǎng)。電商巨頭們紛紛加速家居新零售布局，家居賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。

實(shí)際上，近年來家居賣場(chǎng)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)已是不爭(zhēng)事實(shí)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，家居賣場(chǎng)的銷售額從2014年起就出現(xiàn)逐年下滑，至2017年，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額9173.7億元，同比下降22.6%。對(duì)這些數(shù)字，有從業(yè)者深有感觸：部分賣場(chǎng)客流量在減少，出租率萎縮， 這其中既有客流不暢的原因，也缺乏根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)的購物場(chǎng)景。

當(dāng)下新零售概念盛行，不少傳統(tǒng)行業(yè)都紛紛以此為轉(zhuǎn)型的契機(jī)，其中傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)也開始借助這股東風(fēng)來進(jìn)行大改造。今年2月，居然之家獲得阿里巴巴、泰康集團(tuán)等機(jī)構(gòu)高達(dá)130億元的聯(lián)合投資。此輪融資后，居然之家在資本助力下，以北京金源店為試點(diǎn)，對(duì)25家商戶進(jìn)行了賣場(chǎng)智慧門店的數(shù)字化改造，開啟了全方位的人貨場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)，利用阿里的大數(shù)據(jù)分析能力賦能廠商。此外，京東、網(wǎng)易等企業(yè)聯(lián)手打造的首家智能泛家居公園今年在青島開業(yè)，各大品牌將通過跨界合作打造線上線下相融合的家庭場(chǎng)景，消費(fèi)者可以在樣板間入住體驗(yàn)，住宿場(chǎng)景里的物件都可以隨時(shí)購買。

正在轉(zhuǎn)型的家居賣場(chǎng)還有個(gè)共同的特點(diǎn)，就是越來越“不務(wù)正業(yè)”了，通過與不同業(yè)態(tài)跨界組合，家居賣場(chǎng)正在擺脫單一標(biāo)簽，用其他高頻消費(fèi)帶動(dòng)家居的低頻消費(fèi)。家居是高體驗(yàn)型行業(yè)，但消費(fèi)頻率低，而兒童娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)，具有消費(fèi)頻次高、人氣旺的特點(diǎn)，與家居行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。不少家居企業(yè)都在資本和科技的助力下，以餐飲帶動(dòng)人氣，吸引商場(chǎng)外潛在顧客的創(chuàng)新營(yíng)銷，開啟了家居新零售的探索。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽認(rèn)為,實(shí)體家居賣場(chǎng)的規(guī)模萎縮是不可改變的趨勢(shì)，但消費(fèi)者仍有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的需求，特別是家具的材質(zhì)、效果,家居賣場(chǎng)的發(fā)展將越來越小型化、體驗(yàn)化。目前來看，傳統(tǒng)家居業(yè)牽手電商巨頭是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流，而家居業(yè)作為生活場(chǎng)景的重要組成部分，也將成為電商巨頭布局線下場(chǎng)景的必爭(zhēng)之地，家居新零售大戰(zhàn)或?qū)⑷嫔?jí)。

(文章來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)，侵刪)