沈陽地板企業聯手對抗外來品牌

    沈陽地產的地板品牌將一改以往“單兵作戰”的簡單模式，在激烈的市場競爭中結成聯手之勢，共同對抗外來品牌的“入侵”。 
　　日前，在剛剛閉幕的第四屆中國（沈陽）健康家居博覽會上，由遼寧宏基、東生地板等10多家沈陽本土地板企業的負責人聯合發起了“質量信得過，百萬資金先行賠付”的公開承諾，這也標志著醞釀已久的“好地板沈陽造”活動正式啟動。由此，“品牌”被作為最重要的競爭參數，首次大規模地在地板行業提出。 
　　業內人士表示，本土品牌意識的覺醒，在一定程度上對外來品牌會產生一定的沖擊，但并不會造成地板行業的新一輪洗牌。 
　　本土品牌：不再作“槍手” 
　　“擁有豐富林業資源的遼寧省，在地板的生產和銷售方面具備了得天獨厚的資源優勢。”省家具協會祖樹武會長介紹，“但在市場初期，由于過分追求銷售利潤，加之企業創辦初期生產規模的限制，很多沈陽本土生產加工出來的地板曾經一度被貼上‘上海造\’、‘廣東造\’等牌子進行銷售，沈陽成為很多知名品牌地板的代理生產線。” 
　　隨著近幾年地板市場的進一步規范，很多本土的地板企業也逐漸發展壯大，形成了一定的產銷規模。越來越多的沈陽本土地板企業，也逐漸意識到了自身在生產理念及營銷思路上所存在的問題和差距，品牌問題日益突顯。 
　　“希望能夠通過不斷努力樹立地產品牌的良好形象，喚回消費者的信心。”一位本土地板企業的負責人如是說。 
　　外來品牌：市場需要競爭 
　　本土企業品牌意識逐漸顯現，是否會對現有市場格局產生沖擊，原有市場是否會被重新分配？然而，面對眾多本土企業的聯手造勢，外來地板品牌又將如何對待？ 
　　“品牌形成的過程也是市場凈化的過程，從這個角度來說，市場歡迎也呼喚更多品牌產品的出現。”菲林格爾地板東北區市場部經理孫大勇表示，“沈陽本土品牌的崛起必然會在銷量上對外來品牌造成一定的分流，但是這種影響并不會太大。” 
　　圣象地板的負責人表示，沈陽地板市場的空間巨大，需要更多的商業伙伴參與競爭，本土產品品牌崛起所帶來的影響在短時間內還不會馬上顯現。 
　　業內人士：暫不會重新洗牌 
　　對于地產地板創品牌這個話題，很多經銷商和代理商紛紛表示，如果地產品牌能夠異軍突起，未來的市場空間一定更加廣闊。但由此所產生的競爭壓力也會在一定程度上給他們的銷售利潤帶來負面影響。 
　　更多的消費者則認為，他們更看重的是地板的質量、價格和售后服務。不管是外來的大品牌，還是沈陽自己的品牌，只要性價比做到最優，就會受到市場的認可。 
　　“雖然沈陽的本土地板企業已經意識到了品牌營銷的重要性，并且有所動作，但冰凍三尺非一日之寒，從商品到品牌的轉變是一個漫長的過程。”業內人士表示，“本土品牌的崛起暫時并不會帶來地板行業的重新洗牌。”