湖南地板業(yè)的前世今生

    12月9日，北京，人民大會堂，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局公布了“2005年度國家＊＊＊＊”名單，地寶龍、艾弗林、圣保羅等湖南地板品牌榜上有名。
    這是湖南本土地板品牌首次獲得此項殊榮，意味著湖南地板業(yè)“邯鄲學(xué)步”時代的終結(jié)。
   “莫問前世有愧，但求今生無悔。”這是《七劍》里的一句臺詞，用來形容湖南地板業(yè)的前世今生，最恰當(dāng)不過。
    莫問前世有愧
    地寶龍董事長湯大中首先接受了采訪。湯大中還有一個身份———湖南省林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板分會會長，由他來盤點湖南地板業(yè)的前世，正好合適。
    談起湖南地板業(yè)的前世，湯大中用了一個成語來形容：“邯鄲學(xué)步”。
    其實，湖南地板業(yè)發(fā)展較早，始于上世紀(jì)80年代末。發(fā)展初期，湖南地板業(yè)呈現(xiàn)出一派紅火態(tài)勢。但是，到了上世紀(jì)90年代中期，由于湖南地板業(yè)的故步自封，滿足于“小富即安”，最終導(dǎo)致盛極一時的湖南地板業(yè)從頂峰開始下滑。
    品牌塑造，需要大量的資金，也需要企業(yè)的遠(yuǎn)見卓識，無奈這兩大要素當(dāng)時的湖南地板業(yè)都不具備。于是，很多湖南地板商不約而同地做出了一個錯誤決定：選擇貼牌。正是這一“邯鄲學(xué)步”式的錯誤決定，導(dǎo)致湖南地板業(yè)很快就被隨后興起的常州、沈陽等生產(chǎn)基地遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面。
    品牌趨軟令產(chǎn)品在市場難有上佳表現(xiàn)———賣得貴吧，品牌軟肋讓消費者覺得不屑一顧；賣得便宜吧，比不過沈陽、常州的價廉。長此以往，湖南地板業(yè)在“邯鄲學(xué)步”的泥沼中越陷越深，一些地板開始打著上海、歐洲制造的幌子向市場兜售，但最終結(jié)果可想而知：飲鴆止渴。
    湯大中說，“邯鄲學(xué)步”的湖南地板業(yè)，不僅沒有學(xué)到別人如何走路，到頭來連自己曾經(jīng)紅火一時的品牌都丟失了。
    這就是湖南地板業(yè)的前世。
    但求今生無悔
    前世有愧已不可追，惟有祈愿今生無悔。
    進入上世紀(jì)90年代后期，湖南地板業(yè)開始覺醒，充分意識到品牌的重要性，整個市場逐漸變得成熟，并涌現(xiàn)出了地寶龍、艾弗林、圣保羅等一批知名品牌，此次它們榮獲“2005年度國家＊＊＊＊”稱號便是最好的證明。
    了解到，為了讓湖南地板業(yè)重新站起來，這一批品牌的生產(chǎn)企業(yè)在品牌塑造上下足了功夫，并在生產(chǎn)規(guī)模、管理體系、質(zhì)量控制、個性服務(wù)等方面進行了全面改善。
    比如地寶龍集團引進德國技術(shù)，擁有先進的短周期貼面、強化地板、實木復(fù)合地板及細(xì)木工板生產(chǎn)線，年產(chǎn)量400多萬平方米，其產(chǎn)品一直以高質(zhì)量享譽業(yè)界。再如艾弗林目前已推出了“地板鋪裝零損耗”的舉措，即消費者只需要按所鋪裝的實際面積支付地板的費用（異形鋪地空間或特殊情況除外），這不僅為消費者減少了安裝時的浪費，而且不必?fù)?dān)心送貨時的“抽片”或虛報產(chǎn)品尺寸等種種“黑洞”。
    湖南地板品牌此次首戴“免檢”帽，地寶龍董事長湯大中的喜悅之情溢于言表：“作為湖南省林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板分會會長，我非常高興地看到今年有地板品牌躋身‘免檢\’榜，這不僅證明了湖南地板業(yè)目前的努力已逐漸得到行業(yè)和政府的認(rèn)同，也證明了我們的產(chǎn)品得到了全國消費者的認(rèn)可。只要越來越多的湖南地板品牌今后嚴(yán)格按照ISO9001認(rèn)證體系要求，從產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品質(zhì)控制五個方面全程把關(guān)，整個行業(yè)再次集體雄起便不是遙遠(yuǎn)的夢想。”
    名詞解釋
    國家＊＊＊＊
    一年一度的“產(chǎn)品質(zhì)量免檢”評審由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局主辦，獲得“＊＊＊＊”稱號必須符合＊＊＊有關(guān)規(guī)定：“對產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定、市場占有率高、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到或嚴(yán)于國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的，以及國家連續(xù)3次以上抽查合格的產(chǎn)品，可確定為＊＊＊＊。”而國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局對此詳細(xì)規(guī)定為：要經(jīng)過國家主管部門3年以上嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗，從未出現(xiàn)過質(zhì)量糾紛和消費者投訴，至少有一次順利通過全國省級以上的質(zhì)量檢驗。
    獲得免檢資格的產(chǎn)品在3年有效期內(nèi)免于各級政府職能部門的質(zhì)量監(jiān)督檢查，其企業(yè)在免檢有效期內(nèi)可以自愿在＊＊＊＊或者其包裝上使用規(guī)定的免檢標(biāo)志。