2006木地板行業劍指何方

　　強化木地板自90年代中期從歐洲引進我國，目前，我國的產銷量已達1.5億平方米，約占全球產量20%，僅次于歐盟。我國已成為了名副其實地板生產大國，并已經從純進口國變成一個純出口國。那么，原材料持續上漲、競爭日益加劇的情況下，我國地板行業的價格走勢如何，發展趨勢又是怎樣的呢？
    價格走勢是升是降？
　　“3·15”活動期間，中國消費者協會和中國林產工業協會聯合發布了6項消費警示，其中一項是提醒消費者不要購買價格低于70元/平方米的強化木地板。因為根據對2005年市場的了解，目前強化木地板生產的上游資源成本在增加，在正常經營的情況下，分析其成本構成就可以發現：市場上低于70元很難買到符合上述標準的產品。
　　那么，在接下來的2006年里面，強化木地板的價格走勢怎樣呢？中國林產業工業協會會長張森林表示，總體上來講，木業產品價格肯定是要上揚，因為煤、油、電等上游材料的價格在上漲，運輸成本也在上漲。而且，強化木地板的綜合成本包括了生產成本（包含完全的勞務、完全的稅收）、環保成本、經營成本、品牌成本、渠道成本、服務成本等。目前，除促銷外，強化木地板價格如果低于70元/平方米，就不可能滿足上述各項要求，而又給出口反傾銷留下口實。而且，談強化木地板的價格不能離開它的質量，環保、優質、價格三個概念是不可分的。之所以和消協提出70元低價，是因為根據人造板檢測中心正式發布的數據，近幾年強化木地板的質量有六七個指標是下降的趨勢，其中，最核心的指標，包括耐磨、耐水、內結合力等都在下降。質量下降的情況下還談什么價格競爭？我們都希望強化木地板能夠價格更優惠一點，更低一點，但是有一個前提，首先要保證達到國標，然后再談價格。如果不打價值戰，只打價格戰，我們這個行業死定了。宏耐、歐典等企業的代表也都表示，木地板的價格不可能再降了，因為木地板行業已經進入薄利時代了。
　　對此觀點，柯諾木業、萊茵陽光等企業的代表表示，強化地板的價格還會下降。他們認為，隨著競爭的加劇，低端的品牌面臨著新的市場洗禮和淘汰，高端的品牌相應來說空間會越來越小。所以，中國林產業工業協會發布的70塊錢以下的強化木地板很難會符合標準，目前是這樣，但是今后還會下降。
    市場競爭是強是弱？
　　強化木地板在中國走過十年的歷程，在這個歷程當中從零的產值到現在上億的產值，從沒品牌到現在眾多品牌紛爭，今年的市場競爭進入了白熱化的程度。那么，強化木地板明年的發展趨勢如何，該怎樣在競爭中處于不敗之地呢？
　　德國柯諾萊茵陽光事業部總經理陳建認為，目前的市場基本上呈現啞鈴狀的兩級化。一方面低價位的銷量占有量比較大，另一方面，作為高價位的品牌，或者是相對來說價格比較高的產品所占的市場份額也比較大，而中間這一部分相對來說小一些。從目前的發展來看，我們認為明年的市場會更嚴峻，不管是因為政策原因，還是因為市場容量的原因，明年市場上的競爭可能比今年還要嚴重。同時由于目前的木地板行業在營銷方式、產品等方面存在同質化，那么，隨著競爭的加劇，差異化越來越重要，包括店面以及店員的形象。另外，目前強化木地板行業還沒有形成真正的第一集團，明年隨著原來的第二集團和第三集團的沖擊，第一集團可能會初步顯示出一個雛形。
　　宏耐地板副總裁宋輝認為，國內目前與木地板相關的生產企業有5000多家，有3000多個品牌，而木地板行業仍然以兩位的數字增長，可以說，木地板行業已經進入一個新的黃金發展時期。木地板行業的競爭已經進入資本競爭和品牌競爭的時代，這些競爭將促使整個行業洗牌速度加快，不具備規模優勢，粗放管理的企業終將被淘汰，尤其是強化木地板行業。因為強化木地板行業發展速度逐漸減緩，新的品牌還在不斷增加，要增長就不得不激戰競爭對手的地位。有人說木地板行業已經進入了寒冬期，我們認為真正的寒冬期也許在明年五六月份。洗牌的結果使得木地板市場整體持續增長，五年內穩定在20％左右。要想獲得更多的發展和機會，企業就要走規模擴大的路，靠規模取勝。
　　中國林產業工業協會會長張森林在談到對策的時候表示，首先是原料。木地板企業誰掌握原料誰就掌握先機。實木復合和強化木地板同樣有個原料基地化的問題，比如說強化地板業有一些大品牌已經向上游延伸了。第二是規模。另外，強化地板要有自己的核心技術。沒有核心技術怎么成為大品牌？但是，目前我們的核心技術太少了。