圣象集團首次對“木地板官司”作出回應從未指責任何品牌勿對號入座

    裝飾業界關注的廣東佛山盈彬木業有限公司訴訟世界著名高檔三層實木地板品牌——瑞典康樹利用大規模宣傳、針對性地夸大盈彬木業實木地板產品缺陷的官司，有了新情況。昨天，被告方瑞典康樹三層實木地板中國區總代理圣象集團總裁助理陳大男首次回應訟訴，表示“從未指責任何品牌，各廠家請勿對號入座”。 原告：廣告不當宣傳 據本案原告——廣東盈彬大自然木業有限公司營銷總監胡造奇介紹，大自然通過幾個月的調查取證發現，從今年4月起，廣州美居中心、上海紅星美凱龍商場和北京大鐘寺藍景麗家家居廣場的圣象專賣店，大量散發包含比較性廣告內容的康樹三層實木地板宣傳冊。其將圣象與瑞典康樹合資的“康樹三層實木地板”以外的實木地板統稱為“傳統實木地板”，聲稱傳統實木地板存在縫隙和開裂問題，而康樹三層實木地板特有的四大技術則可避免該問題。7月，胡造奇在江蘇曾與圣象集團市場總監陳大男“打過招呼”，指出其廣告的不當宣傳行為，要求停止宣傳冊的傳播。在打過招呼未有作用和行業協會調解未果后，大自然最終選擇了民事訴訟。 胡造奇認為，圣象宣傳資料對實木地板的負面宣傳，不僅使整個實木地板行業的聲譽受損，更嚴重地損害了大自然地板的品牌名譽和商品聲譽。作為2004年國內實木地板銷量第一的大自然，今年銷售減少了50萬平方米，圣象集團及其子公司散發的對比性宣傳冊對此負有不可推卸的責任，按照每平方米實木地板毛利潤10元計算，因此決定索賠500萬元。 被告：請勿對號入座 對此，圣象集團首次作出回應。陳大男在接受采訪時表示：“到目前為止，無論是瑞典康樹公司還是圣象集團，乃至圣象集團旗下任何一家分支機構，都未接到任何形式的法律文件。我還看到有律師評價說，狀告本身象征意義大于法律意義。我覺得，炒作意義大于法律意義。” 對于圣象是否攻擊盈彬的產品，陳大男表示否定。他說：“我們確實提醒了消費者注意傳統實木地板的缺陷，我們還將繼續提醒消費者關注使用傳統實木地板帶來的問題。傳統實木地板在使用過程中易開裂，易變形，縫隙中藏污納垢，這些缺點顯而易見。”“但我們從來沒有，今后也不會指責任何品牌的產品。我很詫異為什么有人要對號入座，但愿這種對號入座僅是他們心理方面的毛病，而非他們產品方面本身的毛病。” 記者詢問陳大男，如果狀告消息屬實，你如何評價這場官司。陳大男表示：“希望狀告消息并不屬實，因為對手沒有任何勝訴機會。”“眾所周知，在木地板行業，圣象連續7年全國銷量排名第一，在業內和消費者心目中樹立了相當高的品牌知名度和美譽度。我們希望所有同行朋友在產品質量、市場營銷、服務消費者的方面多下功夫，共榮共贏。對此官司這種炒作，可以短時間提高一點知名度，但對產品質量和服務質量的提高并無任何幫助。” 專家：多層實木地板有相當長時間沉淀 據專家介紹，所謂傳統實木地板，應具有兩方面含義。一是“傳統”指有一定時間沉淀，沒有時間沉淀不能稱之為傳統。如不能發明一個東西兩三年，就說它是傳統的。二是“木地板”表明它是用簡單方法、古老方式來加工的，科技含量并不高。人類利用木材年代久遠，時間追溯到幾萬年前。在科技不太發達的時候，人們對木材天然缺點和優點是同時加以利用，未進行有利取舍。近幾年來，特別是科技的飛速發展，使人們對限制木材某些特性成為可能，可以生產出不變形、不開裂的地板。從這個層面來說，多層實木改進地板有望成為未來地板產業的一個方向。 對此，陳大男認為，三層實木結構確有效解決了產品變形的問題。康樹的國際專利鎖扣結構使地板間的結合縫隙比傳統實木地板減少100倍，而結合力可達每米長度1500公斤以上。層間木材的搭配使腳感更舒適，通過一系列木材性能改善工藝達到材料性質的最佳統一。“在木材資源越來越短缺的今天，三層實木地板更是減少珍稀木材資源的耗費、保護地球有限資源的有效舉措。”陳大男透露，三層實木地板在歐洲擁有六成以上的實木地板市場份額。