中國建博會（上海）搭建“展·店聯(lián)盟”平臺

觀察行業(yè)現(xiàn)狀，把握行業(yè)趨勢，拓展新興市場，展會早已成為推動家居建材行業(yè)發(fā)展不可缺少的組成部分。年后3月，家居建材行業(yè)即將進入一個新的展會季節(jié)。眾多展會扎堆，令人眼花繚亂，究竟是家居建材行業(yè)繁榮的必然結(jié)果，還是不為人知的亂象呢？

不得不說，當(dāng)前家居展會面臨一系列挑戰(zhàn)。首先是展會數(shù)量繁多、同質(zhì)化嚴重，參展商對參加展會的形式、效用和意愿呈逐漸下降趨勢；其次，參展過程涉及供應(yīng)鏈過多、信息碎片化且不對稱，供需雙方不能進行有效地篩選和匹配等問題；另外，由于時間、空間和距離的限制，參展商耗費大量人力、物力和財力卻難以達到有效的宣傳和經(jīng)濟效益。可以說家居展會正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

但是客觀來說，3月份展會扎堆在供需關(guān)系上仍然存在必然性。一年之計在于春，3月是每個從業(yè)者都想抓住的希望。從目前的形勢看來，在互聯(lián)網(wǎng)極為發(fā)達的今天，線下的大展會依然是值得考慮的招商、產(chǎn)品銷售渠道。而在諸展?fàn)幇缘慕裉欤袊ú晞菰絹碓酱螅蔀橹袊揖咏ú男袠I(yè)更具價值的展覽品牌，可謂“風(fēng)景這邊更好！”

事實上，受經(jīng)濟大環(huán)境不明朗等多種因素影響，近年來國內(nèi)外不少展覽規(guī)模紛紛“縮水”。展覽效果更是見仁見智，而中國建博會卻持續(xù)“逆勢”增長。自創(chuàng)辦以來，中國建博會（上海）每屆均吸引國內(nèi)外的300多家優(yōu)秀品牌參展，2018年3月到會觀眾更是突破6萬人次。經(jīng)過4年的培育,中國建博會（上海）品質(zhì)和影響力逐屆穩(wěn)步提升，企業(yè)參展積極性高，展會的全國性影響力顯現(xiàn)，“全屋高端定制平臺”的定位已得到行業(yè)和企業(yè)的普遍認可。

據(jù)悉，本屆中國建博會（上海）”將于2019年3月26日-3月28日，在上海虹橋·國家會展中心舉辦。此次展覽面積超過17萬平方米，將聚集超過600家全國優(yōu)秀企業(yè)及海外品牌。匯集了全國定制家居、智能家居、整體廚房、門窗、木門及整木家裝、集成吊頂·頂墻集成、高端進口產(chǎn)品、生活家電、家居設(shè)計產(chǎn)品、機械及材料配件、軟裝定制、墻體裝飾、建筑裝飾五金等領(lǐng)域的高端品牌，涵蓋建筑裝飾行業(yè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”，可謂聲勢浩大。

在整個家居市場普遍不景氣的情況下，主辦方論會展規(guī)模還有用嗎？目前的行業(yè)展會太多、太雜，會展競爭更是到了徹底白熱化的境地，拼檔期、比規(guī)模、展商、展品類同，服務(wù)抄襲、瞎折騰等來力壓競爭對手，也讓參展商以及觀眾苦不堪言。所以如果是簡單的拼規(guī)模、攤大餅的玩法，自然是不可取的。畢竟，展會效果并不是靠規(guī)模說了算的，會展應(yīng)從求規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)榍髮嵭А?/p>

而這方面，中國建博會（上海）無疑具有得天獨厚的優(yōu)勢。主辦單位之一——中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司（以下簡稱：中貿(mào)展）同時擁有中國建博會和中國家博會這兩個首屈一指的旗艦展會。擁有“兩城四展”聯(lián)動的平臺優(yōu)勢，各項目之間能有效實現(xiàn)展商、觀眾、媒體、宣傳、數(shù)據(jù)庫、服務(wù)等多項資源的共享。以資源共享尋求突圍之道自然不在話下。

此次預(yù)計到展會參觀的經(jīng)銷商和設(shè)計師等專業(yè)觀眾數(shù)量預(yù)計將突破10萬人，匯集了全國優(yōu)秀經(jīng)銷商，設(shè)計師，地產(chǎn)大佬等等。對于參展企業(yè)來說，在招商、高端設(shè)計師渠道開拓，工程訂單方面將具備極高的商業(yè)價值。此外，主辦方還聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體、設(shè)計機構(gòu)等精心組織超過40場會議論壇，無疑能很好的幫助企業(yè)拓寬經(jīng)營思路。

隨著科技的發(fā)達，社會的進步，而展會的效率卻沒能同步提高，一直是需要解決的難題。要解決效率問題，不但在于規(guī)模與資源的優(yōu)勢，還要深度關(guān)注企業(yè)的剛需，做模式創(chuàng)新。

從這次中國建博會（上海）來看，主辦方審時度勢，對于辦展的思路及時進行調(diào)整，并將改變以往會展模式，創(chuàng)新推出了“展·店聯(lián)盟”的辦展模式，力圖將展覽效果做到極致。

搭建“展·店聯(lián)盟”平臺并不容易，不但需要展會的硬件平臺，更要求展會的參與者品牌廠商以及經(jīng)銷商加入進來。得益于去年3月，中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司與紅星美凱龍達成重要戰(zhàn)略合作，因此在推動“展·店聯(lián)盟”模式過程中可謂是事半功倍。雙方將共同把中國建博會（上海）升級打造成“使命有高度、內(nèi)容有深度、細節(jié)有溫度”的國際盛會，“展·店聯(lián)盟”辦展模式也正式在大家居建裝行業(yè)引爆。

所謂“展·店聯(lián)盟”，“展”是指每年3月在上海虹橋舉辦的“巨無霸”展會項目——中國建博會（上海）。“店”是指紅星美凱龍覆蓋全國29個省、直轄市、自治區(qū)的213個城市的359家商場的數(shù)以萬計的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷門店。“展店聯(lián)盟”是指展會項目和優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷門店互相賦能，提升各自品牌價值和管理能力，實現(xiàn)自身和行業(yè)的共同發(fā)展。“展”是“店”的“風(fēng)向標”，“店”是“展”的“戰(zhàn)斗堡壘”。

在“展店聯(lián)盟”的嶄新辦展模式下，本屆展會進行了七大升級，在使命、規(guī)模、主題、參展品牌、招商、服務(wù)、會議論壇七個方面將呈現(xiàn)出“原有的更強，新發(fā)展的更優(yōu)”的全新景象。

當(dāng)下，國內(nèi)外家居消費形勢正發(fā)生著劇烈變化。在新的經(jīng)濟形勢下，家居企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，能否滿足國內(nèi)消費者消費升級的需求、能否解決自身品牌升級等問題，將成為家居企業(yè)發(fā)展的決定因素，同樣也是展會面臨的新挑戰(zhàn)。而七大升級正體現(xiàn)出中國建博會為品牌賦能，加速中國家居建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3月茫茫展海，誰先率先轉(zhuǎn)型，誰先提供更好的服務(wù)，誰就將引領(lǐng)家居建材行業(yè)展會！在新的戰(zhàn)略調(diào)整下，我們看到中國建博會以更大的力度創(chuàng)新開拓，著力打造一個行業(yè)超級服務(wù)平臺。無論是“兩城四展”聯(lián)動下的突圍，還是獨具一格的“展·店聯(lián)盟”新模式，我們都能看到中國建博會對于展會的格局改變，這也是順應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢的姿態(tài)調(diào)整。相信這將為國內(nèi)專業(yè)家居建材展會發(fā)展和探索積累有價值的經(jīng)驗，也將對國內(nèi)會展行業(yè)以及家居建材業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)