家居品牌躋身“春節(jié)檔”大片 看看誰最走心？

每年春節(jié)除了是家人團(tuán)圓的節(jié)日，同時也是各大品牌營銷的戰(zhàn)場，多種海陸空轟炸，新花樣層出不窮，最近幾年，一些家居品牌也開始加入到這場節(jié)日狂歡中。

就像國內(nèi)電影的“春節(jié)檔”一樣，家居品牌在“春節(jié)檔”的投入同樣是為了收割用戶，對家居品牌來說，想要通過一兩場活動就贏得消費(fèi)者青睞，甚至讓他們記住并非易事，為此，部分家居品牌可謂是使盡渾身解數(shù)，親自上陣演繹各種“大片”。

歐派家居：老板親自參與編劇，暖心大片走起

春節(jié)就是團(tuán)圓，團(tuán)圓就是回家。今年歐派打造了一支鄉(xiāng)愁味滿滿的廣告片《正在消失的家》，由歐派董事長姚良松親自編劇，將創(chuàng)意聚焦在父母與子女兩代生活方式隔閡，講述了男主人公兩次回鄉(xiāng)過年的經(jīng)歷，片中第一次回家的糟糕經(jīng)歷與第二次回家則像拉開全新生活的一角形成強(qiáng)烈對比，溫柔地提醒著觀眾，對于扎根家鄉(xiāng)的父母而言，長年離家的孩子回家過年就是一年中短暫的彩色。

小編點(diǎn)評：不得不說歐派是家居品牌中最會拍且最舍得花錢拍春節(jié)大片的品牌了，這不僅引起受眾對回家的思考，也喚醒大家對父母多陪伴多關(guān)心的精神層面訴求，無意間增加了品牌在受眾心中的好感度。在傳播方面，微博話題“正在消失的家”有5.5萬的討論，1.1億的閱讀，微信搜索“正在消失的家”也有不少相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)載和傳播，歐派此次主打親情牌，在春節(jié)檔這樣一個家人團(tuán)聚的時間點(diǎn)相當(dāng)催淚，是一次值得肯定的嘗試。

簡一大理石瓷磚：“歸途有無數(shù)，心路可如初”，暖心專列啟程

春運(yùn)期間，簡一高鐵專列全國發(fā)車，覆蓋了京滬線、京廣線、滬漢蓉線三大線路，穿梭于全國60余個城市，并現(xiàn)場發(fā)放簡一特別設(shè)計(jì)的紅包。其中，一組回憶之旅的海報(bào)最為亮眼，既承載了家的回憶，也讓人懷想起過去的自己，回應(yīng)其發(fā)起的為“歸途有無數(shù)，心路可如初”的話題討論。

這是一場在車廂內(nèi)直接與消費(fèi)者進(jìn)行“有溫度”的互動交流，將奮斗中年輕人把自身成長與春節(jié)回家形成情緒對接，一改傳統(tǒng)品牌說教的形式，更為貼近消費(fèi)者。在傳播方面，微博話題“歸途有無數(shù) 心路可如初”有1.1萬的討論，259.9萬的閱讀。

小編點(diǎn)評：簡一這次的主題策劃不失為一次成功的春節(jié)檔營銷嘗試。春節(jié)其實(shí)是一個蠻尷尬的時間節(jié)點(diǎn)，大部分人都忙著回家，旅途占據(jù)了人們的大部分時間，像候鳥一樣大規(guī)模人口遷徙的春運(yùn)曾經(jīng)給人的印象并不十分美好，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，回家的方式變得更方便快捷、更多元，在這樣的背景下，“心路可如初”顯得更加走心。

金舵瓷磚：生活需要儀式感，“全家福”記錄幸福時刻

在春節(jié)前，金舵瓷磚為廣州地區(qū)的30戶顧客家庭，免費(fèi)上門拍攝一系列有愛的全家福，并且聯(lián)合相關(guān)平臺發(fā)起#咔嚓來張全家福#挑戰(zhàn)賽，邀請大家一起分享春節(jié)團(tuán)圓的幸福，而“你多久沒拍全家福了”在微博給金舵收獲了近一千萬的閱讀量。這次金舵不走尋常路，不是促銷，也不是讓明星帶貨，而是一次品牌與大眾共同慶祝春節(jié)的情感營銷。

小編點(diǎn)評：據(jù)統(tǒng)計(jì)，“咔嚓來張全家福”挑戰(zhàn)賽吸引了3721個家庭參與，吸引了4500多萬人次觀看，累計(jì)點(diǎn)贊量超過224萬，總評論超過9萬。雖然金舵這次活動的形式無過多的亮點(diǎn)，但對消費(fèi)者心理的把握和可操作性上，都更貼近時下消費(fèi)者的需求和生活，軟性地帶出了品牌，而且大量的全家福照片和視頻通過社群和朋友圈激發(fā)UGC內(nèi)容創(chuàng)作，不知不覺間提高了品牌的曝光度。

蒙娜麗莎瓷磚：這架飛機(jī)被我承包了，請你免費(fèi)坐飛機(jī)

今年的“春節(jié)檔”，蒙娜麗莎也是玩轉(zhuǎn)“春運(yùn)”。在離過年還有一個月的時候，蒙娜麗莎集團(tuán)攜手南航聯(lián)合打造了“蒙娜麗莎瓷磚號”主題飛機(jī)，在機(jī)身上碩大印上了蒙娜麗莎瓷磚LOGO及蒙娜麗莎圖像。在春運(yùn)期間，蒙娜麗莎發(fā)起了“2019愛你依舊 把微笑帶回家”活動，送出了50個南航國內(nèi)航段免單資格，有點(diǎn)像偶像劇“這片魚塘被我承包了”的既視感，不僅如此，只要在規(guī)定日期內(nèi)，在機(jī)場拍到“蒙娜麗莎瓷磚號”，都有機(jī)會獲得蒙娜麗莎品牌送出的小禮物一份（溫馨提示：解釋權(quán)歸蒙娜麗莎官方所有）。

小編點(diǎn)評：上市公司果然是大手筆啊，雖然蒙娜麗莎這次沒有刻意擠在春節(jié)檔做重點(diǎn)營銷，只是將春節(jié)前的主題飛機(jī)大事件的營銷做了延伸，但是經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，直接幫消費(fèi)者報(bào)銷路費(fèi)，小編真心呼吁這樣直接補(bǔ)貼大家錢包的行為可以多來幾回，多多益善啊。

聯(lián)邦高登、生活家地板、PINGO國際攜手網(wǎng)易家居，年味大巴“易起回家”

過年，不僅要有年味，還要有足夠的儀式感，春節(jié)前，網(wǎng)易家居攜手聯(lián)邦高登、生活家地板、PINGO國際開啟“易起回家·年味大巴”公益活動，共同呼吁尋回久違的年味。有趣的是，這輛時尚可愛的年味大巴搭載了“聯(lián)邦高登-元?dú)馍铕^”、“生活家地板-戀家紅包池”、“PINGO國際-豬事如愿站”，先后閃現(xiàn)網(wǎng)易廣州園區(qū)、珠江琶醍，在車上，所有的參與者能一起拈簽祈福，抽取紅包，闖關(guān)打卡，拍照留念。

小編點(diǎn)評：這場活動，以年輕人群喜歡的快閃形式表現(xiàn)，用年輕人的語言與年輕人達(dá)成一片 ，讓年味與認(rèn)動、有趣一同發(fā)酵，化學(xué)反應(yīng)之后，感動又歡樂的效果就爆發(fā)了，暖心又貼心，又有媒體背書加持，勝在傳播好，起效快，值得點(diǎn)贊。

小結(jié)：絕大部分的“春節(jié)檔”營銷，結(jié)合回家和團(tuán)圓等主題，賦予了品牌一定的情感，利用多種形式、通過互動等轉(zhuǎn)化為有溫度的情感輸出，不僅消除了用戶對營銷的抵觸壁壘，也提升了品牌在用戶心中的好感度。縱觀以上幾個家居品牌在“春節(jié)檔”的表現(xiàn)，你認(rèn)為誰最走心呢？

(文章來源：家居要聞-公眾號，侵刪)