聚焦|整木全屋定制行業(yè)亟待破局

泛家居產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的全屋定制產(chǎn)業(yè)，如今面臨增速放緩的現(xiàn)象。不過，在廣州舉行的“全屋定制大破局”大型峰會上，專家認為，一線定制企業(yè)仍然具備較好的成長性。

全屋配齊是破局之路？

近日，大亞圣象發(fā)布2018年年度報告，顯示2018年全年實現(xiàn)營業(yè)收入72.61億元，同比增長3.02%，歸屬母公司凈利潤為7.25億元，同比增長9.95%。業(yè)內(nèi)分析認為，雖然大亞圣象的營收和凈利潤略有增加，但增速明顯下滑。此前，喜臨門發(fā)布年報稱預(yù)計2018年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與去年同期相比將出現(xiàn)虧損，為-3.9億元到-4.4億元。

從2016年到去年，全屋定制產(chǎn)業(yè)成為泛家居產(chǎn)業(yè)的一個風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，取得了飛速的發(fā)展，但在去年，整個行業(yè)發(fā)展增速放緩，凈利潤也出現(xiàn)下滑。全屋定制行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，如何破局，并取得更好的發(fā)展？“整裝是全屋定制行業(yè)的流量入口。”在峰會上，尚品宅配副總裁、新居網(wǎng)總裁胡翊表示，一方面，整裝能夠解決消費者在裝修過程中遇到的幾乎所有痛點，并能把消費者從裝修的麻煩事務(wù)中解放出來，另一方面，通過整裝可以解決家居建材行業(yè)中裝修企業(yè)難以規(guī)模化發(fā)展的問題。

維意定制CEO歐陽熙則認為，整裝不是全屋定制行業(yè)唯一的出路，未來全屋定制企業(yè)的出路有兩個方向：小而美、精而強或者全屋配齊。隨著市場中的毛坯房越來越少，企業(yè)面對的絕大部分都是精裝房的客戶群，如果家居企業(yè)全做整裝是不可行的，“衣柜或者櫥柜企業(yè)可以專注地做好自己的領(lǐng)域，做出具有自己特色的產(chǎn)品。”另一個方向是全屋配齊，企業(yè)通過整合大量的供應(yīng)鏈，借助專業(yè)的設(shè)計力量，提供全套的空間設(shè)計方案，以滿足消費者一站式購齊的心理，節(jié)約消費者的成本以及時間，或許這是除了整裝外的另一條破局之路。

“整木全屋定制行業(yè)可以百花齊放。”瑪格家居董事長唐斌表示，家居企業(yè)的發(fā)展不止一條出路，只要堅持自己的定位，便有機會脫穎而出。唐斌認為，全屋定制是行業(yè)發(fā)展的一個中間態(tài)，不是歸屬，不是起點，也不是終點，“全屋定制的信息化能力、大規(guī)模制造的能力決定了其會成為中國未來5到10年家居產(chǎn)業(yè)大變革的主要推手和中堅力量。”

“整裝”有望提升客單價

酷家樂副總裁吳鍇亮則表示，整裝是眾所期待的，因為在整個行業(yè)大環(huán)境下，消費者能夠享受到一站式服務(wù)和一站式購物體驗，同時企業(yè)和品牌也能從中獲得更高的客單價。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，1-2月家具類限額以上單位商品零售額同比增長0.7%，呈現(xiàn)較好勢頭。民生證券研報對定制家具品牌“315促銷”進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)整裝異軍突起，“整裝為定制家具卡位前置流量入口，助力提升客單價，或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)增長的新動力，全屋整裝有望助力一線企業(yè)提升客單價。”

(文章來源：中華整木網(wǎng)，侵刪)