2006年木地板行業(yè)六大懸疑 70%品牌將會(huì)消失

    2006年，木地板行業(yè)到底會(huì)怎樣，留下了諸多懸疑尚待破解。
　　經(jīng)過(guò)十年的培育，在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)興起2000多家木地板企業(yè)，創(chuàng)造了上百億元的年產(chǎn)值，中國(guó)已經(jīng)從木地板純進(jìn)口國(guó)演變?yōu)槌隹诖髧?guó)。
　　然而，木地板市場(chǎng)卻遭遇著內(nèi)憂外患：內(nèi)部是品牌紛雜，同質(zhì)化嚴(yán)重，互相攻訐，打得你死我活；外部是鎖扣專利危機(jī)、337調(diào)查、原料漲價(jià)，此起彼伏，備受打擊。2006年，木地板行業(yè)到底會(huì)怎樣，留下了諸多懸疑尚待破解。
　　懸疑一
　　70%品牌會(huì)消失？
　　作為市場(chǎng)操盤手的德國(guó)柯諾木業(yè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁彭鴻斌在博鰲居家論壇上大放厥詞：2006年底70%的木地板品牌會(huì)消失。他認(rèn)為，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)10%，從營(yíng)銷上講，它是一個(gè)離散化的行業(yè)，亟須整合，大批品牌會(huì)消失，兩三年后，會(huì)像冰箱和彩電一樣，形成強(qiáng)勢(shì)的幾個(gè)品牌，其中最有潛力的強(qiáng)化木地板品牌是德?tīng)枴⑷R茵陽(yáng)光、圣象、菲林格爾和克諾森華。
　　在一次論壇上，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林指出，中國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)木地板的品牌梯隊(duì)，根據(jù)它們?cè)跇I(yè)內(nèi)的表現(xiàn)，可以歸于一梯隊(duì)、二梯隊(duì)、三梯隊(duì)這樣的行列。但是，木地板行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)方式是比較低級(jí)的，產(chǎn)品同質(zhì)化而沒(méi)有差異化，這就導(dǎo)致了許多品牌沒(méi)有生命力。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、國(guó)家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任呂斌認(rèn)為，從總體看，木地板行業(yè)小企業(yè)開(kāi)始向大規(guī)模企業(yè)發(fā)展，不規(guī)范企業(yè)向規(guī)范企業(yè)發(fā)展，沒(méi)品牌的企業(yè)向品牌企業(yè)發(fā)展，這是行業(yè)的進(jìn)步。但是企業(yè)必須創(chuàng)新，擁有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品、技術(shù)、工藝，才能成為百年品牌。
　　盡管張森林和呂斌兩位專家都對(duì)地板品牌眾多表示憂慮，但均沒(méi)有對(duì)那些雜牌會(huì)不會(huì)被淘汰下定論。彭鴻斌的預(yù)言能否實(shí)現(xiàn)，年底自然可見(jiàn)端倪。
　　懸疑二
　　價(jià)格大漲還是大跌？
　　2005年，中國(guó)木地板市場(chǎng)的總銷量約1.5 億平方米，市場(chǎng)已趨于飽和，因此有人預(yù)測(cè)，2006年，木地板市場(chǎng)將展開(kāi)一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，使高端產(chǎn)品價(jià)格下降30%，多數(shù)品牌跌破70元／平方米底限。另一種說(shuō)法是，由于原材料價(jià)格的上漲，木地板價(jià)格不但不會(huì)下降，反而會(huì)大漲！
　　張森林對(duì)于“降價(jià)說(shuō)”不敢茍同。他認(rèn)為，由于木地板小型企業(yè)近幾年的綜合合格率約為60%，降價(jià)意味著犧牲質(zhì)量，脫離性價(jià)比談價(jià)格沒(méi)有意義。另外，他認(rèn)為實(shí)木地板的原料越來(lái)越緊缺，進(jìn)口原料受到各種限制，成品價(jià)格必然要上升。就算現(xiàn)在降價(jià)最厲害的強(qiáng)化地板，處于其上游的煤、電、油、運(yùn)等上游漲價(jià)的趨勢(shì)也非常明顯，必然對(duì)木地板行業(yè)產(chǎn)生影響，同時(shí)強(qiáng)化地板使用的原料是高密度纖維板，其原料人造林在漲價(jià)，人造林的土地租價(jià)也在漲價(jià)，纖維板增值稅即征即退政策業(yè)已到期，是否延續(xù)尚未定局，這些因素都決定了強(qiáng)化地板降價(jià)可能性極小。至于企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，張森林認(rèn)為這是徹頭徹尾的短期行為，不值得提倡。
　　中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副主任楊美鑫分析認(rèn)為，地板的成本是由多項(xiàng)指標(biāo)組成的，因此對(duì)木地板的價(jià)格應(yīng)該分出等級(jí)，不能籠統(tǒng)地說(shuō)膠合地板都會(huì)降到70元／平方米以下，有的等級(jí)高的產(chǎn)品，即使降價(jià)也不會(huì)低于100元／平方米。
　　懸疑三
　　地板搶瓷磚地毯飯碗？
　　根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，木地板在地面裝飾材料中所占比例達(dá)到20%-30%。由于人們對(duì)木地板的普遍認(rèn)同，開(kāi)始擠壓瓷磚和地毯的生存空間。2006年，木地板會(huì)搶奪瓷磚和地毯的飯碗嗎？
　　張森林認(rèn)為，木地板行業(yè)2006年會(huì)有進(jìn)展，但不會(huì)有很大突破。“很大的突破不是短期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的?過(guò)去的潛力發(fā)揮得很充分?長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)也需要有個(gè)調(diào)整?突破更應(yīng)該體現(xiàn)在創(chuàng)新和質(zhì)的提高上。這需要企業(yè)家真正用科學(xué)觀指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷策略都不要陷入同質(zhì)化的泥潭。”
　　楊美鑫認(rèn)為木地板在地面裝飾材料中使用的比例與地區(qū)有關(guān)。華東、東北地區(qū)使用木地板的比例相當(dāng)高，達(dá)到60%，而華南、中南由于氣候比較潮濕，瓷磚占的比例就相對(duì)較高。“按這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，木地板在華東地區(qū)還會(huì)持續(xù)上升，東北、華北地區(qū)可能會(huì)有所增長(zhǎng)，華南、中南還是以地磚、大理石為主要地面材料，木地板難有大作為。”
　　懸疑四
　　實(shí)木復(fù)合成行業(yè)老大？
　　實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板這三種木地板品類孰優(yōu)孰劣的爭(zhēng)論已經(jīng)持續(xù)了好幾年，至今難分上下，而木地板行業(yè)整體的增長(zhǎng)率卻引起了廣泛關(guān)注。一個(gè)顯而易見(jiàn)的跡象是，一直高高在上的實(shí)木地板由于資源稀缺、價(jià)格高昂，開(kāi)始被實(shí)木復(fù)合地板擠壓，漸漸喪失其原有的強(qiáng)勢(shì)地位，而強(qiáng)化木地板因性價(jià)比不如實(shí)木復(fù)合地板，增長(zhǎng)速度也開(kāi)始放慢。業(yè)內(nèi)有人預(yù)測(cè)，2006年將是實(shí)木復(fù)合地板的天下，成為三種地板品類當(dāng)之無(wú)愧的老大。
　　中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副主任楊美鑫表示，從增長(zhǎng)速率來(lái)說(shuō)，實(shí)木復(fù)合是最快的，因?yàn)樗幕鶖?shù)比較低。實(shí)木地板有純自然的優(yōu)點(diǎn)，但容易變形；強(qiáng)化地板雖然有它的耐磨性，但畢竟不是木材，而是一種裝飾紙；實(shí)木復(fù)合地板的性價(jià)比在實(shí)木地板與強(qiáng)化地板之間，人們才開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，所以增長(zhǎng)快。而強(qiáng)化地板從1998年以來(lái)一直在迅猛地增長(zhǎng)，從數(shù)量來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在強(qiáng)化地板絕對(duì)是老大，實(shí)木地板是老二，實(shí)木復(fù)合是老三。張森林也看好實(shí)木復(fù)合地板的增長(zhǎng)性，但認(rèn)為它要形成一個(gè)龐大的量，還需要一個(gè)過(guò)程，關(guān)鍵是產(chǎn)品的售后服務(wù)不到位，基材質(zhì)量也不夠高。他同時(shí)提醒業(yè)者，當(dāng)大家還在爭(zhēng)論這三種地板品類孰優(yōu)孰劣時(shí)，以PVC為材料的新型地板已經(jīng)異軍突起，成為一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，同時(shí)，以竹為原料的竹地板由于具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)成功打入國(guó)際市場(chǎng)，不受反傾銷的影響，發(fā)展?jié)摿艽蟆?br> 　　懸疑五
　　概念炒作將升級(jí)？
　　實(shí)木、仿實(shí)木、賽實(shí)木、超實(shí)木，各種名稱層出不窮，2005年是個(gè)木地板的概念炒作年。除此之外，還有E0地板、無(wú)甲醛地板等等，炒得行業(yè)雞飛狗跳，消費(fèi)者如同云里霧里。2006年這種概念炒作還會(huì)升級(jí)嗎？
　　業(yè)內(nèi)人士指出，地板企業(yè)過(guò)去在炒作中，一般圍繞兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行，一是耐磨轉(zhuǎn)數(shù)，二是甲醛釋放量。實(shí)際上木地板還有很多其他技術(shù)指標(biāo)，比如吸收膨脹量、耐紫外線等等。消費(fèi)者往往被企業(yè)誤導(dǎo)，只考慮耐磨度和甲醛釋放量，忽視了其他指標(biāo)，這就導(dǎo)致有的強(qiáng)化木地板鋪上不久，受陽(yáng)光或者燈光的影響，顏色就發(fā)生了變化。
　　德國(guó)柯諾木業(yè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁彭鴻斌認(rèn)為，造概念是中國(guó)地板行業(yè)營(yíng)銷中必不可少的策略，因?yàn)榈匕迤放茢?shù)量太多，不造出點(diǎn)概念來(lái)，就沒(méi)多少人能記住你。對(duì)于柯諾旗下的歐家地板以“地板面條”的方式來(lái)宣揚(yáng)其甲醛含量低的做法是否“小兒科”，他認(rèn)為現(xiàn)在即使做概念也比過(guò)去要難得多，付出的成本要大得多，而影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從前，這就是營(yíng)銷中的創(chuàng)新難題。如果彭鴻斌此說(shuō)成立的話，那么2006年木地板行業(yè)注定將冒出更多的新概念。
　　懸疑六
　　337應(yīng)訴年內(nèi)見(jiàn)分曉？
　　2005年7月1日，美國(guó)對(duì)中國(guó)木地板行業(yè)提起337調(diào)查，指控中國(guó)木地板企業(yè)價(jià)格傾銷、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，一旦調(diào)查成立，受調(diào)查的企業(yè)可能失去向美國(guó)出口和在美國(guó)銷售的權(quán)利。消息傳出，業(yè)內(nèi)震驚。在以中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林為代表的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)支持下，中國(guó)木地板企業(yè)迅速提出了應(yīng)訴。2006年，這一關(guān)系到很多木地板企業(yè)生死的應(yīng)訴能見(jiàn)分曉嗎？
　　2005年是中國(guó)木地板行業(yè)誕生十周年，由當(dāng)初的純進(jìn)口國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹诖髧?guó)，用張森林的話說(shuō)，美國(guó)對(duì)我國(guó)進(jìn)行337訴訟，從一個(gè)側(cè)面證明中國(guó)木地板已經(jīng)引得世人矚目，中國(guó)已經(jīng)成為無(wú)可爭(zhēng)議的世界木地板生產(chǎn)大國(guó)。“如果不應(yīng)訴，中國(guó)強(qiáng)化木地板企業(yè)是死定了，我們應(yīng)訴了，老外看待中國(guó)的眼光就變了。我們不是不承認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是我們也維護(hù)正當(dāng)?shù)臋?quán)益。”張森林認(rèn)為，337應(yīng)訴對(duì)中國(guó)地板行業(yè)肯定有好處，提高了中國(guó)木地板在世界上的地位。他表示，目前應(yīng)訴的進(jìn)展情況比較樂(lè)觀，2006年應(yīng)該見(jiàn)分曉。