強化木地板領域由E0標識引發的地板維權案

　　商業上的競爭向來是激烈甚至是殘酷的，因此它有“不流血的戰爭”之稱。最近，在強化木地板領域，一場這樣的戰爭正硝煙彌漫。
　　事情的起始源于去年10月，擁有E0商標權的柯諾木業利用媒體發布以及隨后的法律維權，主張其對于E0商標的知識產權，并對圣象地板的“侵權”行為予以追究；作為回應，圣象召開主題研討會，并在媒體上發布觀點，認為柯諾假借維權之名，實為侵犯公共權利，推測其受讓動機是獨占公共資源，并進行惡意炒作。
　　乍見之下，真是公說公有理，婆說婆有理，到底誰在“侵權”，誰在“維權”，其中是非曲直恐怕并非只是黑與白那么簡單。
　　誰動了誰的權利
　　關鍵問題一 誰先擁有了E0
　　圣象說法：在2005年1月19日，圣象將甲醛釋放量小于等于0.5mg/l這個標準向產品生產所在地的深圳市質量技術監督局寶安分局進行了備案，且圣象送檢的地板已經由國家人造板質量監督檢驗中心檢驗，確定為甲醛釋放量小于等于0.5mg/1，達到企業標準中設定的E0級。為了配合E0級產品的推廣宣傳，2005年3月圣象創作了藍色E0標志。
　　柯諾陳述：2005年8月1日（申請日）從一位名叫郭麗珍的自然人手中受讓了一個注冊在第19類膠合板上的含有英文字母EO的組合商標———“EO意林生態加圖形”商標。但是早在2004年9月14日，E0這個商標已經通過注冊。并且在更早的1993年5月，柯諾集團在歐洲就獲得了E0地板的技術專利證書(專利號為B27N7/00)，成為全球第一家持有歐洲E0專利證書的地板生產商。
　　關鍵問題二 E0是否公共資源
　　圣象說法：在2004年9月15日，國家質量監督檢驗檢疫總局與國家標準化管理委員會聯合發布了關于“膠合板”的國家標準，將甲醛釋放量小于等于0.5mg/l的膠合板確定為E0級，并使用“E0”作為該標準的標志。2005年5-6月，當圣象已經產銷了500萬平米E0級健康地板后，柯諾才匆忙備案了自己的企業E0執行標準。隨即于8月購買“意林生態+EO”商標后主張“維權”。其有意圖混淆“EO商標”和“E0健康等級“之嫌，在市場上造成誤導消費者，有動機獨占E0作為健康等級標志的公共資源。
　　柯諾陳述：問題的關鍵是，到目前為止E0并不是一個強化地板領域的國家標準，雖然它已經是膠合板生產上的國家標準，并且即便E0成為了強化地板的國家標準，它也會有一個規范的標注方式。甲醛含量低于某個標準可以是公共資源，但是目前這個E0商標并不是一個公共資源。
　　圣象“侵權”無動機 柯諾“維權”有原因
　　“E0事件”一出，各方面的聲音也紛至沓來，行業內的觀點也可謂眾說紛紜。黃河林業董事長石召奎認為，E0事件實際上有一個市場炒作的因素在里面。而宏耐地板李衛更是表示這是一場鬧劇，柯諾的炒作將嚴重影響行業健康發展。但是一種更為中立的觀點認為，現在圍繞E0標識產生的糾紛，核心問題是國家標準滯后造成的混亂，原來國標五年一修訂的做法顯然不符合“與時俱進”的精神，可謂“都是標準惹的禍”。
　　在一些觀點看來，圣象是中國知名品牌產品、****，E0級健康地板的推出也讓圣象賺得盆滿缽滿，因此從邏輯上、動機上都沒有對柯諾侵權的可能。這樣的判斷并非不合理，但是無論柯諾的控訴侵權是否有炒作之嫌，圣象地板都未有足夠的意識或者能力保證E0商標的擁有權也是事實。與此相比，柯諾木業“完成從E0專利技術到E0商標再到E0基材、E0地板的全盤布局”意識是值得借鑒的。在市場經濟中，運用優勢資源包括商標專利權，以獲取更大的商業利益做法也是無可厚非。
　　無論如何，“E0事件”的另一個側面是提醒了市場中的經營者們要更加提高專利意識，懂得維護自身的知識產權。雖然這一系列糾紛也折射出國家某些標準和規章的滯后，以及市場的不健全，但正是有這樣還不成熟的環境，企業的自我保護意識更要加強。
　　家居小課堂E0健康等級給消費者帶來什么
　　無論是“萊茵陽光”還是“圣象”，都在不遺余力地宣傳E0標識，然而，在一年前，中國強化木地板業者和消費者并不知道E0為何物，其知名度和美譽度幾乎為零。E0到底是一個什么概念呢，又為我們的生活帶來了什么呢？
　　更加安全的環境E0健康等級的出現和廣泛認可，體現了新時代環保的主題。現有資料表明，飲用水和蘋果中的甲醛含量是0.9毫克，而E0健康等級的地板其甲醛限量低于這些大自然物質，不到0.5毫克每平方立升。而現存的國家標準已經過E2、E1分別代表5毫克和1.5毫克。沿著倡導環保的思路，柯諾符合E0企業標準，即低于0.1毫克的強化木地板也已經面市。
　　更加實惠的價格E0標準的即將實施，標志著中國強化木地板業正在從制造大國向強國轉變。這一中國強化木地板產業具有年產銷1.6億平方米的能量，得益于我國的城市化進程，巨大的市場容量滋潤了大大小小5000個品牌。兩大地板巨頭對E0地板的市場角逐，客觀上推動了行業的標準升級和技術進步，同時也制造了一個暢旺的消費市場。短短半年多時間，E0地板的市場份額就上升到目前的約30%。2005年，超低甲醛含量的E0產品受到熱烈追捧，搶占了年銷量逾百億元的強化木地板市場三成份額，其單價也從年初的119元高位降低到了69元低位，消費者自然得到了實惠。
　　家居新市場實木地板價過高 強化地板成替代
　　從去年開始，實木地板的價格問題就一直是大家關心的焦點，雖然國人素來崇尚實木地板，但是它的價格卻有負眾望，仍然一路攀升。房地產發展已經帶動家裝市場，又值春季裝修旺季，怎樣理性選擇地板成為重要問題。原料成品都將持續漲價
　　據業內人士介紹，從去年開始，原木材料就因為供不應求導致漲價，漲幅接近10％，原木價格和進口數量的雙重上漲表明了國內木材需求量的日益旺盛和缺口的增大，也導致了終端實木制品價格的上漲。某知名品牌地板公司銷售人員介紹說，該品牌實木地板的原材料都是由非洲、澳洲進口，因為原材料價格上漲，地板的價格也上漲了20%左右，且有繼續上漲的趨勢。據筆者了解，如今市場上品牌正規質量優良的實木地板都在200-300元/平方米，如果100平方米的房子，大約需鋪地板60平方米，費用將近1.5萬元。
　　 強化復合地板穩中有跌
　　由于原生森林屬于不可再生資源，實木地板必然因為原木材料的匱乏而變得越來越貴。裝修中采取折衷的辦法，客廳餐廳選擇復合地板，主臥室則選擇實木地板不失為明智之舉。目前強化地板的主流價格基本上穩定在每平方米60-80元，一些知名品牌如匯麗、東日等也都有價格實惠的產品系列。縱觀世界其它地區的狀況，歐美國家實木地板價格是中國的4倍，且需求量很少。今后中國的發展趨勢也是一樣，實木地板將成為貴族奢侈消費品，復合強化地板才是主流。
 
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