板材企業別被跨的“金光”迷亂眼

在單一行業發展如果長久沒有得到進階，企業管理者一定會抱有疑慮，可能甚至會考慮轉行。而在家居建材行業，因為想要整合利潤點而跨界發展的企業越來越多。跨界能產生的利潤點會增加是毋庸置疑的，但板材企業不能只被“金光閃閃”的利潤點吸引，更要落實自身是否具備條件。

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跨行業整合不僅能夠分散商家的經營風險，在一定程度上也能夠規避某一行業未來的市場波動，給商家帶來巨大的影響和損失，而且還能夠增加利潤增長點。

從產品的角度來看，跨行業整合后，龐大的產品集群不僅可以滿足消費者的需求，還可以為商家聚集更多的客戶資源。可以說，跨行業整合是建材營銷行業突破發展瓶頸的主要途徑之一。

盡管市場潛力很大，但是也有人說，跨界發展存在著發展隱患。如果看到商機盲目投入，但是人力、渠道、管理等都沒有跟上，這種多元化發展可能會拖垮企業，跨界越快項目越多，死的就越快。對此，專家認為，跨了一個品種，競爭對手就發生了變化，原來的格局也會隨之變化。所以首先自己要有一定的基礎，有專業的售后、服務、技術體系，如果沒有這個根基，跨界肯定存在比較大的風險。

“我們除了板材、木門，也在做衣柜、櫥柜、木地板，但是更多的是在工裝市場或樣板房。嚴格地說，只是為客戶提供了系列產品，并沒有專門推出地板或者衣柜的品牌，推出專門品牌是建立在實力、時機和風險分析的基礎之上的。在一個體系內的‘跨界’經營，當然能擴大企業的實力，滿足客戶更多的需求，但是也不能盲目沖動，而是在企業戰略發展的框架下穩步進行的。”一位跨界的企業負責人如是說。

無疑，更多產品的出現對消費者來說首先是件好事，但是跨界發展的產品難免給人造成這樣的印象，原本是板材品牌現在做了門窗，專業嗎，品質量過關嗎?售后服務有保證嗎?對此，某板材品牌負責人說，門窗他們已經做了一年，從市場反應來講是很不錯的，也許顧客一開始會有這樣的顧慮，但是他們最終認可的是產品的品質和服務，只要這些全都做到位了，消費者就會接受你這個新牌子，當然這需要時間的考驗。

對于消費者來說，不可否認的是，跨界企業的增加能夠帶來更多的選擇。但消費者也需要慧眼識珠，市場規律也會在跨界或堅守的眾多企業中淘出真正的“珍珠”，所以如何跨界能不被拍死在沙灘上，就是跨界板材企業不得不認真做好規劃的關鍵了。

(文章來源：良品樂購官網，侵刪)