努力創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)的生命力

近來，木地板企業(yè)生產(chǎn)成本不斷上升，產(chǎn)品銷售業(yè)績和利潤大量下滑，使木地板行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展后的“寒冬”；而且業(yè)內(nèi)盛傳，木地板行業(yè)將迎來大面積“死亡”和不可避免的重新洗牌，這一觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)同。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張森林明確指出：“今年將會(huì)有很大一部分企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn)?！币虼?，對木地板企業(yè)而言，2008年是最難熬的一年，也是蘊(yùn)藏巨變的一年，所以擺在企業(yè)面前的第一要?jiǎng)?wù)是“越冬”，而要實(shí)現(xiàn)順利“越冬”，就必須另辟蹊徑，做出自己的特色，即進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。

木地板行業(yè)經(jīng)過10多年的飛速發(fā)展，產(chǎn)品極大豐富，完成了由賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了產(chǎn)品品質(zhì)競爭的同質(zhì)化時(shí)代，這就給企業(yè)提出了一個(gè)不得不做的課題———?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新是一種探索，它包括產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新兩個(gè)方面，踐行創(chuàng)新需要投入大量的人力和資金，企業(yè)的創(chuàng)新能力代表企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，而更為重要的是，努力實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新體現(xiàn)了領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和為實(shí)現(xiàn)本行業(yè)革命性變革的精神。正因?yàn)閯?chuàng)新有一定的冒險(xiǎn)性，所以很多企業(yè)最近啞然失聲，坐等“春天”的來臨。

對于一個(gè)行業(yè)來講，同質(zhì)化時(shí)代實(shí)質(zhì)上是把所有的企業(yè)拉到了同一個(gè)起跑線。從某種意義上說，創(chuàng)新是當(dāng)今木業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的重要途徑。圣象集團(tuán)副總裁郭輝說：“危機(jī)中存在著機(jī)會(huì)。”機(jī)會(huì)對于每一個(gè)企業(yè)都是均等的，就看如何去把握和實(shí)踐。近幾個(gè)月以來，有的企業(yè)虛張聲勢以“創(chuàng)新”，諸如大張旗鼓地種幾棵樹，美其名曰綠化中國版圖；整體出讓套現(xiàn)卻稱之為優(yōu)化重組等，這對行業(yè)是極不負(fù)責(zé)任的。

危難之際方顯英雄本色。對于產(chǎn)品創(chuàng)新，圣象集團(tuán)在“大家”對形勢都不看好的情況下毅然投資1000萬元建立產(chǎn)品研發(fā)中心，為消費(fèi)者源源不斷的推出喜見樂用的新產(chǎn)品，同時(shí)與國外木業(yè)巨頭合作實(shí)現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)與國際接軌，使消費(fèi)者足不出戶就能享受到國外情調(diào)的居室環(huán)境。圣象集團(tuán)不愧是中國木地板行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)。

進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新需要犧牲精神，對此，圣象給業(yè)界同行樹立了典范。無獨(dú)有偶，前不久，廣州富林地板的富林技術(shù)研發(fā)中心在東莞市隆重奠基。就像富林木業(yè)的董事長張杰強(qiáng)所說：心有大未來，無論是做人還是做企業(yè)，總要目光長遠(yuǎn)一些。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)還可以在服務(wù)創(chuàng)新上大做文章。如浙江久盛地板投資1000萬元購買了100輛汽車在全國各地腳踏實(shí)地地為用戶服務(wù)，讓消費(fèi)者感覺很貼心；同時(shí)，久盛地板還延長了服務(wù)鏈，把居室環(huán)境的風(fēng)格創(chuàng)新呈現(xiàn)給了消費(fèi)者，讓用戶總能享受自已心儀的“原生態(tài)”居室生活環(huán)境。最近，蘇州大衛(wèi)木業(yè)似乎也嘗到了創(chuàng)新帶來的喜悅，僅8月份單品牌銷售就有15萬平方米，而且大有井噴之勢，尤其是近日從全國各地頻頻傳來大衛(wèi)木業(yè)專賣店盛裝開業(yè)的消息，讓業(yè)界感到大衛(wèi)正逆勢而上。用大衛(wèi)木業(yè)董事長蔣衛(wèi)的話說，這是大衛(wèi)木業(yè)強(qiáng)勢出擊，傾力打造人文藝術(shù)第一品牌實(shí)木地板的結(jié)果。

總之，木地板企業(yè)要想順利“越冬”，就必須創(chuàng)新，并要有一股敢打敢拼的精神。

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