玩概念或新科技 地板技術創新霧里看花

多數企業打擦邊球

的確，創新確實是企業發展的至關重要的因素，也是企業長遠發展的不竭動力。尤其是像圣象這一批最早推出創新技術的地板企業嘗到了甜頭后，大批大批的地板企業都瞄上了“技術創新”這張好牌。

然而，更多的企業卻只是打著“技術創新”的口號，然后在材料、功能上對地板產品進行一些改良，真正能做到“技術創新”的企業少之又少。

“別看地板產品琳瑯滿目，什么戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態地板、鋼琴漆面地板一大堆的，可是真正是提升科技含量少得可憐，”一位業內人士甚至毫不客氣的對記者說，“幾乎可以說，整個地板業根本就沒有創新。”

事實上，中國木地板業取得的成績不容小覷。2007年中國木地板產量為3.61億平方米，居世界第一。中國林產工業協會地板專業委員會預測，到2010年，中國的地板產量將達到5億平方米，平均每年增長13%左右。

然而，地板行業畢竟還是一個較為低端的制造業，面臨著品牌紛雜，自主知識產權數量少，同質化現象嚴重，低層次競爭等內憂外患。

中國林產工業協會會長張森林在接受記者采訪時說，地板行業首先要重視企業的創新與研發，注重產品的科技含量，增加產品的功能;其二要通過科技創新，全力提升木地板的多重價值，為消費者提供增值服務;其三要通過科技創新和技術進步，擴大實木地板、實木復合地板的用材樹種，確保行業的可持續發展。

一時間，創新似乎成為包治百病的“妙手良藥”。

突然間，各大地板企業的廣告口號和企業宣傳語都改變了，“以創新求發展”成為每家企業念念不忘的口號，幾乎每家企業都有了自己的產品研發中心，不少還與大學或教育機構合作成立博士后流動站。

然而，從最后產品的呈現來看，大多都是朝著功能型改進的方向，比如耐磨，納米技術之類的。

“打擦邊球比實實在在做創新的多，畢竟要實現技術創新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，也不是一般企業能承受得起的”，中國林產工業協會另一位負責人向家天下記者分析了原因，“更何況，技術創新有一個周期性的過程，而不是今天成立研究中心，明天就能出得了產品。”

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創新滯后于瓷磚業

有意思的是，同為地面裝飾材料，瓷磚業的創新卻要領先地板業一大步。

上海建筑材料協會一位工作人員對記者說道，瓷磚行業里，真正投入幾百萬、上千萬費用進行產品開發的企業很多，而在地板行業，企業似乎更愿意投資金做營銷，真正用來做創新的企業不多，而是停留在簡單的模仿和改良的層面上。

這位工作人員的話可以在市場層面得到很好的驗證。比如瓷磚行業，已經做得比較成熟，很難再進行細分，因為瓷磚業的不斷創新和改良，把行業的產品做得更加豐富了，也更加專業。

在地板行業，整體創新能力卻要差上一截。目前像強化地板所做的創新只能算得上是“技術上的改良”，而實木地板領域幾乎在近幾年沒有大的創新，甚至拿不出一個中國制造的能夠銷往全世界的產品，至少和瓷磚相比，地板業還顯得很弱。

個性和創新分兩邊走

上海恒大建材賣場經銷商小王告訴記者，消費者在選購地板時，由于對各種的創新技術并不了解，所以“創新”的賣點并沒有能給他們帶來太大的吸引力。不少消費者還明確說道，太高科技的地板也用不上。

確實，像戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態地板、鋼琴漆面地板，這些更應該歸類為個性型、改良型地板，并不是非要標傍為“創新”賣點，事實上也用不著指著創新為唯一一條的活路，個性和創新應該分兩邊走。

實際上，對于消費者來說，地板只要質量好，此外，在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的特殊需要，在品質上更能提升就夠了。

正如某些地板品牌打出的“美學生活館”，就能帶給人們更好的家居文化體驗，這樣的營銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。

另外，對于一些走技術型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術基礎上，注重產品的研發，注重地板產品和其它產品的結合，比如地暖技術。對整個地板業的發展起到了很好的促進作用，這當然是一個很重要的方向。

總之，做個性的歸個性，做品質的做好品質，做創新的抓好技術，而不是一骨腦兒全來做創新，創新是為了拉開產品的差異化，而不是成為產品營銷的噱頭。

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